小红书接棒TikTok登顶美国榜首，月活暴增85万

小红书接棒TikTok登顶美国榜首，月活暴增85万

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观察者网

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来源

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https://www.guancha.cn/economy/2025_01_14_762012.shtml

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https://finance.sina.com.cn/roll/2025-01-14/doc-ineexcec8869747.shtml

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一夜之间，小红书登顶美国App Store榜首，成为美国最受欢迎的应用程序。这一现象的起因是TikTok在美国面临禁令，大量用户转向小红书，使其用户数量激增。截至发稿，"TikTokRefugee"（TikTok难民）话题下已有6万+笔记，总浏览量超过2700万，同时还有超85万的讨论量。

小红书之所以能够吸引大量海外用户，主要有以下几个原因：

1. 产品功能相似：小红书的短视频功能与TikTok类似，能够满足用户对短视频的需求。同时，小红书的图文社区也类似Instagram，提供了多样化的使用场景。

2. 美国用户的抗议行为：许多美国用户选择小红书，是出于对政府禁令的抗议。一位美国用户表示："既然美国政府担心我们的个人数据被中国人拿走，那我们直接送到中国人手上，难道你们还要拿走我的手机吗？"

3. 独特的内容优势：小红书专注于消费产品和生活方式，提供了大量实用的购物建议和生活指南。这种内容在其他社交平台上较为稀缺，对用户具有很强的吸引力。

这次事件无疑为小红书带来了巨大的机遇。小红书的国际知名度大幅提升，同时也吸引了更多品牌合作，为其商业化提供了新的可能性。然而，机遇背后也伴随着不小的挑战：

1. 语言和文化障碍：小红书目前没有专门的海外版本，语言障碍成为用户使用的一大难题。虽然有用户建议增加翻译功能，但要真正实现多语言支持，还需要在产品设计和内容推荐算法上做出更多调整。

2. 内容生态的治理：面对不同法律环境下的内容监管问题，小红书需要适应并满足不同国家的监管规则。这对其内容审核团队提出了更高的要求。

3. 商业模式的调整：海外用户的消费习惯和产品需求与中国用户存在显著差异，小红书现有的广告变现模式和内容创作者生态需要快速调整，才能匹配海外市场的需求。

面对这次历史性机遇，小红书需要采取一系列措施，才能将短期流量转化为长期发展动力：

1. 加速国际化战略：开发多语言版本，优化用户体验。同时，针对不同市场制定差异化的内容策略，以满足当地用户的需求。

2. 加强社区建设：鼓励跨文化交流，同时保护原有的社区氛围。可以考虑设立专门的国际用户社区，帮助新用户更快融入。

3. 创新商业模式：探索适合海外市场的盈利模式，比如跨境电商业务、广告合作等。同时，也要注重保护用户隐私和数据安全。

4. 积极应对政策风险：鉴于TikTok的前车之鉴，小红书需要密切关注各国政策动向，做好合规工作，避免陷入类似的困境。

小红书能否抓住这次机遇，从"流量赢家"转变为真正的"全球玩家"，不仅关系到其自身的发展前景，也将为中国企业的全球化之路提供新的启示。