解析市场营销与整合营销：七大维度区分及热门院校推荐
解析市场营销与整合营销：七大维度区分及热门院校推荐
对于计划留学美国的学生来说，选择一个适合自己的专业至关重要。市场营销和整合营销是两个备受关注的商科专业，但很多学生对它们的区别并不完全了解。本文将详细解析这两个专业的不同之处，并推荐一些热门院校的硕士项目，帮助你做出更明智的选择。
最近25Fall的录取offer逐渐开始发出，优弗的学子们也收到了不少offer，相信剩下的offer也会陆续收到！
昨天发的offer中，一位同学以3.2的GPA成绩，收获了【纽约大学--整合营销】硕士录取。
有很多同学看到后产生了一个疑问！整合营销是什么？跟市场营销有什么区别？今天Ricca老师详细的为各位小伙们分析一下，整合营销和市场营销的区别！
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01 侧重点不一致
市场营销Marketing
市场营销是一个综合性的业务过程，涵盖了识别客户需求、预测市场趋势以及满足这些需求的所有环节。
整合营销IMC
整合营销是一种营销策略手段，强调对各种传播渠道的协调与整合，以确保品牌信息的传递保持一致性和统一性。
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02 覆盖范围不同
市场营销Marketing
市场营销的范畴更为广泛，它不仅仅局限于促销活动，还涵盖了产品开发、定价策略以及分销渠道的管理。
整合营销IMC
IMC着重于协调各类推广活动，以确保品牌信息的传达保持一致性。
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03 目的性不一致
市场营销Marketing
包含一系列更为综合的活动，诸如市场调查研究、产品设计与定价策略的制定。
整合营销IMC
主要涉及传播和宣传的相关活动。
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04 时间周期不一致
市场营销Marketing
市场营销涵盖了短期及长期的战略规划，这些规划需考虑产品的整个生命周期。
整合营销IMC
IMC 往往包含短期行动和即时的促销举措。
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05 需要的配合不一致
市场营销Marketing
重点在整体的配合度，要求整体营销组合中不同要素之间的协调和配合，目标是取得整体的成功！
整合营销IMC
重点在各个传播渠道之间的配合，强调各个传播渠道之间的无缝衔接与配合！
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06 预期结果不一致
市场营销Marketing
市场营销的核心在于深入理解并满足消费者在市场营销组合各个层面的需求。
整合营销IMC
IMC 高度关注打造一致性的消费体验。
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07 衡量标准不一致
市场营销Marketing
市场营销的各类指标丰富多样，包括销售数据、市场占有率以及客户满意度等多个方面。
整合营销IMC
IMC的评估标准涉及检查各渠道品牌信息是否保持一致。
市场营销硕士项目推荐
US.News市场营销专业TOP30排名
哥伦比亚大学 Columbia University
哥伦比亚大学商学院独具特色，不仅提供MBA课程，还设有市场营销科学理学硕士项目，且该项目属于STEM领域。其目标是培养掌握量化技术技能和市场理解力的“分析型营销专家”，能从数据中挖掘创意见解。项目特点是学习“量化”与“数据分析”。
要求掌握线性代数，概率论及编程等课程
根据官方发布的录取数据，被录取的学生中，平均GPA达到了3.86，托福成绩的平均值为111分，而GRE的平均录取分数则为330分，其中Verbal部分平均分为162。
德州大学奥斯汀分校University of Texas, Austin
市场营销理学硕士（MS in Marketing）项目设立于商学院，并被归类为STEM项目，这表明该项目具有较强的量化倾向。因此，该项目要求申请人在本科阶段需修读过统计与概率相关的课程，并且需具备使用R语言的能力。
南加州大学University of Southern California
南加大以其精心设计的课程而著称，坚持“个性化满足每位学生的需求”的理念。该校的市场营销理学硕士项目设在商学院，并被归类为STEM项目，学制为一年。该项目提供了两个专攻方向：一是分析，二是消费行为
此外，根据非官方的录取数据统计，该项目的录取率大约在15%至16%之间。被录取学生的平均GPA为3.47，而GRE的平均分数则为321
约翰霍普金斯大学Johns Hopkins University
MS in Marketing设于凯利商学院。学院初创时，申请难度较低，不少GPA不高的申请人能轻松入学，甚至获取奖学金。随着“光环效应”及申请人数增多，录取门槛逐年提升该校MS in Marketing属STEM项目，方向聚焦市场分析与Marketing Analytics。
罗切斯特大学University of Rochester
罗切斯特大学提供的是市场营销分析硕士，专注于市场分析领域，该项目也属于STEM类别。课程为期一年，部分课程内容与商业分析相似，以下是主要课程列表。
弗吉尼亚大学University of Virginia
弗吉尼亚大学设有两所商学院：达顿商学院和麦金塔商学院。达顿商学院主要提供MBA课程，而麦金塔商学院则开设会计硕士和商务硕士项目，其中商务硕士包含市场营销与管理方向。
值得注意的是，MS in Commerce的录取范围有限，不接收商科或相关专业背景的学生。商科背景学生可申请全球商务硕士。以下是录取数据：国际学生仅占9%，37%的录取学生选择了市场营销与管理方向。
整合营销硕士项目推荐
西北大学Northwestern University
西北大学因两位杰出人物而闻名：现代市场营销学之父菲利普·科特勒和整合营销鼻祖唐·舒尔茨。
该校的整合营销传播硕士设于Medill School，非传媒学院，年招生规模约125人。虽不要求工作经验，但平均录取者具备一年工作经验。项目为期15个月，属STEM类别。未设托福最低分数线，但以往录取学生托福多高于110分，且目前不再接受雅思成绩。
南加州大学University of Southern California
南加大的独特之处，秉承“个性化匹配每位学子”的原则。该校新闻与传媒学院开设了传播管理硕士（项目，该项目中包含市场营销传播方向。
此硕士项目共招收300名学生。对于语言要求，托福建议最低分数为114分，或雅思8分。
纽约大学New York University
纽约大学的整合营销硕士项目设立在School of Professional Studies，通常被称为“继续教育学院”。
该项目下设三个专业方向：品牌策略、数字媒体和营销分析。其招生规模庞大，年招生人数约450人，且中国学生占比高达70%-80%。
录取语言要求为托福成绩超过100分，或雅思成绩达到7分。该项目因“光环效应”而备受欢迎，是纽约大学较为盈利的项目之一。
乔治城Georgetown University
乔治城大学的整合营销传播硕士项目设在继续教育学院。该项目入学时间灵活，春季、秋季和夏季三个学期均可申请入学。语言要求为托福成绩超过100分或雅思成绩达到7分。申请者还需提交两份写作样本，内容可能涵盖消费者研究、营销传播计划或创意战略等领域。