海宁皮革城：年产60%全国新款皮装，数字化赋能传统制造业转型升级

海宁皮革城：年产60%全国新款皮装，数字化赋能传统制造业转型升级

海宁皮革城，这座被誉为“中国皮革之都”的商业巨擘，自1994年建成开业以来，已悄然走过近30个年头。如今的海宁皮革城，不仅是全国最大的皮革交易市场，更是一个集购物、休闲、旅游于一体的时尚地标。

走进海宁皮革城，最令人震撼的莫过于其庞大的规模：经营面积达300万平方米，相当于5个国家体育场“鸟巢”的大小。这里汇聚了6000多家生产企业、1万多家经营户，每天都在上演着时尚与创意的碰撞。

海宁皮革城的崛起，离不开其在设计创新上的持续发力。曾经，这里也面临过“同质化”严重的困境，但海宁人深知，有短板并不可怕，可怕的是不敢面对短板。于是，海宁皮革城开始大刀阔斧地推进设计创新：

• 建设省级工业设计示范基地
• 成立行业设计师协会
• 汇聚全球顶级设计资源

如今，海宁皮革城已经吸引了近万名设计师，每年推出大量新款。据统计，全国60%以上的新款皮装都出自这里。85后的任敏，就是海宁皮革城培育的首位“中国十佳时装设计师”。她和团队每年保证出1500个左右单品，累计举办了近20场发布会。

在生产端，海宁皮革城的企业们也在积极拥抱智能化改造。以海宁市凯阳服饰有限公司为例，总经理许建阳带领团队研发改造生产设备，一台缝制设备里编入了九百多种缝制、绣花、袖攀等工艺款式，能做到又准又快。据统计，海宁生产的皮衣占全国总量的60%以上。截至2023年底，海宁拥有皮革工业企业1486家，从业人员约8.2万余人，实现工业总产值约160亿元。

作为国内大型时尚及运动产业集团，百丽国际在海宁设有多个品牌门店，涵盖不同消费层次。百丽国际拥有约20个知名品牌，鞋类业务品牌涵盖定位于大众市场的BASTO、SENDA，中端时尚的BELLE、TATA，高端时尚的STACCATO、73Hours、Joy&Peace、Millie's，功能休闲的SKAP、hush puppies、Bata，潮流活力的TEENMIX、CHAMPION、TooManyShoes、CAT、OGR。同时，服饰业务经营5个聚焦于潮流活力及潮流休闲类别的服装品牌，包括INITIAL、MOUSSY、SLY、CHAMPION、CAT。

在线上，百丽国际旗下品牌已经入驻各大主流电商平台，通过电商、直播、明星、KOL等手段搭建起全渠道销售网络，同时积极建设微信小程序、抖音商城等品牌新阵地，挖掘新客群，拥抱线上流量。据悉，百丽国际已聘请超过60名达人，建立拥有120名以上直播主播的自有专职直播团队，以专业到位的产品讲解，精准捕获线上的年轻消费者。

海宁皮革城不仅是一个购物天堂，更是一个充满活力的文化和旅游目的地。这里定期举办时装周、设计大赛等活动，吸引着来自全国各地的时尚爱好者。2024年，海宁皮革城与中国时尚大会强强联手，开启了一场别开生面的时尚新篇章。短短几天，三大亮点璀璨夺目：2024中国时尚峰会引领潮流风向标，“侠之大者”设计师联合发布会绽放创意火花，海宁产业溯源之旅则深入探索产业根源。

海宁皮革城还与多家旅行社合作，推出了一系列休闲旅游产品。游客不仅可以在这里选购心仪的皮革制品，还可以深入了解中国皮革产业的发展历程，感受浓厚的皮革文化氛围。

站在新的历史起点上，海宁皮革城正朝着数字化转型和国际化布局的目标迈进。依托“新兴海工程”的宏伟战略，海宁正锚定“国际时尚潮城”的城市目标，以研发协同化、产品品牌化、生产数字化、销售多元化等发展方向为航标，奋楫笃行，驶向千亿级时尚产业的蔚蓝深海。

海宁皮革城，这座从浙江海宁崛起的商业传奇，正以更加开放的姿态，拥抱世界，引领未来。