莫干山举办世界品牌大会，加速打造国际旅游目的地

莫干山举办世界品牌大会，加速打造国际旅游目的地

莫干山，这座位于浙江湖州的江南名山，正以其独特的历史底蕴和现代旅游魅力，吸引着世界的目光。从19世纪末的避暑胜地，到如今的国际旅游目的地，莫干山的变迁不仅是一段中国近代旅游发展的缩影，更是一个东方小镇融入世界舞台的精彩故事。

莫干山的旅游历史可以追溯到19世纪末。当时，英国商人贝勒在这里建造了第一座度假别墅，开启了莫干山作为避暑胜地的历史。随后，来自英、法、德等国的侨民纷纷效仿，在此建造别墅，使得莫干山逐渐成为长三角地区的避暑胜地。据统计，到20世纪30年代，莫干山已有别墅300余幢，被誉为“万国建筑博览”。

这些别墅不仅是建筑艺术的瑰宝，更见证了中国近现代史上的诸多重要时刻。蒋介石、宋美龄的“松月庐”，毛泽东下榻的“剑池别墅”，以及众多历史名人的足迹，为莫干山增添了浓厚的历史文化气息。

2007年，一个来自南非的创业者高天成，在莫干山创建了首家“洋家乐”民宿——裸心乡。这一创新之举，不仅开启了莫干山民宿产业的新篇章，也引领了中国乡村度假的新风潮。

“洋家乐”模式的成功，吸引了越来越多的国内外投资者和创业者。短短几年间，莫干山的民宿数量从个位数增长到800多家，形成了独特的产业集群。这些民宿各具特色，从设计风格到服务理念，都融入了国际化的视野和本土文化的精髓。

莫干山民宿的成功，很快引起了国际媒体的关注。2011年，美国《纽约时报》将莫干山列入“全球最值得一去的45个地方”之一，评价其为“上海周边最值得去的度假胜地”。这一认可，进一步提升了莫干山的国际知名度。

为了适应新的发展形势，莫干山所在的湖州德清县在全国首创乡村民宿服务认证模式。通过标准化服务与本地文化的融合，莫干山民宿实现了“破圈”发展。据统计，近年来德清民宿年接待游客超700万人次，营收超30亿元，成为当地乡村振兴的重要引擎。

面对民宿行业日益激烈的竞争，莫干山开始了新一轮的转型升级。2023年，莫干山镇提出了“二次创业”的目标，旨在打造世界级旅游度假区。

这一战略的核心是推动民宿产业向“民宿+”产业集群转型。通过延伸产业链，发展文创、体育、教育等多元业态，莫干山正从单一的住宿目的地，转变为一个集休闲度假、文化体验、户外运动于一体的综合旅游目的地。

2024年，莫干山成功举办了世界品牌大会，进一步提升了其国际影响力。作为“中国品牌日”的代表性活动之一，世界品牌莫干山大会以“品牌，让世界更美好”为主题，吸引了来自世界各地的4000余位代表参与，成为展示中国品牌力量的重要平台。

从避暑胜地到国际旅游目的地，莫干山的变迁之路，是中国旅游发展的一个缩影。它不仅展现了中国乡村如何通过创新和国际合作实现转型升级，更体现了中国品牌如何在国际舞台上绽放光彩。随着莫干山向世界级旅游度假区的目标迈进，我们有理由相信，这座江南名山将在全球旅游版图上占据更加重要的位置。