茅台双十一罕见跌破2000元，官方出手稳定市场价格

茅台双十一罕见跌破2000元，官方出手稳定市场价格

双十一期间，飞天茅台价格再次上演“过山车”行情。在各大电商平台的百亿补贴政策推动下，飞天茅台价格一度逼近2000元/瓶，创下近年来新低。这一罕见的价格暴跌现象，不仅引发消费者抢购热潮，也引发了业界对茅台品牌价值和市场秩序的担忧。

今年双十一，各大电商平台纷纷祭出“百亿补贴”大招，飞天茅台成为这场价格战的“牺牲品”。据证券时报报道，双十一前夕，飞天茅台在电商平台的价格已跌至2050元，而在拼多多平台上，价格更是低至2061元/瓶。这一价格不仅远低于官方指导价1499元/瓶，甚至低于部分线下经销商的拿货价。

电商平台之所以敢于如此大幅度降价，一方面是为了吸引消费者，提升平台交易额；另一方面，也是因为当前白酒市场整体低迷，经销商急于回笼资金，愿意以较低价格出货。据36氪报道，有白酒从业者透露，今年双11电商放量比618更猛，价格更低，主要是资金链撑不住的经销商大量低价甩货。

飞天茅台价格暴跌，表面上是电商平台促销所致，但深层次原因还是白酒市场的供需失衡。近年来，白酒行业面临严峻的去库存压力。东方财富Choice数据显示，21家白酒上市公司今年上半年合计存货达1574.70亿元，同比增长10.29%。其中，贵州茅台的存货金额高达347.78亿元。

需求端的疲软是导致库存高企的主要原因。太平洋证券研究指出，白酒需求主要分为商务、送礼、宴席和自饮，当下需求影响最大的为商务宴请场景，因此2000元以上的高端白酒批价下跌幅度最大。此外，2021年以来的房地产市场低迷、居民收入预期下降等因素，也削弱了高端白酒的消费需求。

飞天茅台价格暴跌，对茅台品牌价值和市场秩序构成了双重挑战。一方面，作为高端白酒的代表，飞天茅台的价格一直被视为行业风向标。其价格大幅下跌，不仅影响了茅台自身的品牌形象，也对整个高端白酒市场造成了冲击。另一方面，低价促销虽然短期内刺激了销量，但严重扰乱了线下经销商的价格体系，引发酒企对电商平台的抵制。

面对这一困境，茅台官方不得不采取措施稳定价格。据21世纪经济报道，贵州茅台已于11月初启动市场秩序检查，通过减少市场供货量等手段，推动批发价格回升。11月2日起，电商平台飞天茅台的补贴后价格开始快速回升，淘宝平台价格回到2300元/瓶以上，拼多多平台价格也回升至2120元/瓶。

对于飞天茅台的未来价格走势，业内观点存在分歧。酒水分析师蔡学飞认为，从理性角度来看，茅台酒的稀缺属性没有变化，并且作为社交性产品，白酒的民俗文化属性也没有变化，这些都将构成未来茅台价格走势的基础。中国酒业营销专家肖竹青则表示，等到中秋节和春节白酒消费旺季到来，茅台酒等高端白酒也会迎来新的利好行情。

然而，也有观点认为，茅台价格的回升可能只是短期现象。白酒独立评论员肖竹青指出，目前中国白酒行业面临的共同问题还是酒水消费需求的不足，这导致终端库存去化不及预期，进而影响了市场价格和市场信心。在需求疲软的大背景下，茅台价格的长期走势仍存在不确定性。

综合来看，飞天茅台双十一期间的价格暴跌，是电商平台促销、市场供需失衡、酒企应对措施等多重因素共同作用的结果。短期内，茅台官方的稳价措施可能推动价格回升，但长期来看，茅台价格走势仍将受到宏观经济环境、消费需求变化等多重因素的影响。对于消费者而言，理性看待茅台价格波动，根据实际需求合理购买，才是明智之选。