江西万安：以赛为媒激发文旅融合新活力
江西万安：以赛为媒激发文旅融合新活力
端午节前夕，走进江西省万安县百嘉老街景区，充满历史记忆的古街区与潋滟的山水相互映衬，美如画卷。6月6日，在赣江万安段心安湖水面上，传来阵阵鼓声，一场由7支队伍参加的龙舟赛正在这里举行，奋力的挥桨，急驰的龙舟、飞溅的浪花与观众的呐喊声交织成一片热闹欢腾的节日氛围。
近日，龙行赣江·吉安龙舟赛暨第三届万安龙舟文化旅游活动在万安县火热开启，活动共分为观龙舟竞渡、逛龙舟市集、品龙舟宴席、赏龙舟展演、扬龙舟文化”五大板块，一场以群众为主体的文旅活动将万安的夏天装扮得五彩斑澜，特别是6月6日的龙舟竞速赛将活动推向新高潮，吸引了众多游客前来游玩。
近年来，万安县坚持“政府搭台、群众唱戏”，在每年端午节期间，举办大型龙舟赛事活动，大力弘扬中华民族优秀传统文化，唱响万安龙舟文化品牌，全力打好文旅高质量建设高水平运营攻坚战，不断激发文旅消费活力。
搅活传统文化“一池春水”
赛龙舟是中国端午节的习俗之一，也是端午节最重要的节日民俗活动之一。2012年，万安端午龙舟竞渡被吉安市人民政府列入市级第三批非物质文化遗产名录。万安沿江乡镇历来有开展龙舟比赛的传统，龙舟竞渡是端午划龙舟活动最激动人心的时刻。按照习俗，坐落在赣江两岸的韶口乡、百嘉镇各选派出参赛选手18人，其中旗手、舵手、鼓手、锣手各一人，划手14人，开展激烈的龙舟竞渡活动。划手们伴着锣鼓手敲打的节奏，一边喊着号子，一边弯腰低头划桨，他们动作整齐划一，劲头十足，你追我赶，场面壮观。
“虽然我现在没法上场参与比赛，但是看到年轻人对赛龙舟的热爱，我很欣慰。”该县百嘉镇百嘉村村民刘思锭，今年81岁的他，是前任百嘉镇龙舟队旗手，历经40多年的“征战”竞速，如今依然保持着对龙舟的热爱。
“明年我也要去划龙舟。”“这样的比赛太好看了，可惜一年只有一次。”活动当天一大早，在万安县百嘉老街龙舟文化广场，人头攒动，前来观龙舟赛事的游客络绎不绝，加油助威声此起彼伏。来自万安本土的6支龙舟队和东莞市龙舟队共7支队伍展开了激烈角逐，竞赛项目为男子组22人龙舟500米直道竞速赛，按预赛、复赛、半决赛、决赛程序进行。比赛设一、二、三等奖各1名，设优秀组织奖4名，奖金总额高达31000元。
多年来，该优秀传统文化一代接着一代不断传承，生生不息，成为家喻户晓的活动之一，极大地丰富了当地群众的节日文化生活，在节日里营造了热闹喜庆的浓厚气氛。
激发城乡蝶变“一片惊喜”
江西赣江井冈山航电枢纽竣工后，与上游的万安水电站之间形成一段新的平稳水面，当地人取名为“心安湖”，成为举办龙舟赛事的绝佳场所。近年来，万安依托深厚的龙舟文化底蕴和秀美山水资源，以龙舟赛事为媒介，连续三年策划举办龙舟文化旅游活动，并火热“出圈”，有力促进文旅的深度融合发展，让优秀传统文化在新时代释放出新的活力，并有效促进了万安城乡的华丽蝶变。
行走在百嘉老街景区，青砖黛瓦的清末民初古建筑与绿水青山相得益彰。百嘉镇历史悠久，自南宋以来就是千里赣江边的一个重要商埠，夏源古村落为全国第二批传统村落，蕴含了悠久的赣江漕运商贾文化。该县通过实施古建修复项目，沿江规划建设酒吧、茶馆、非遗米酒工坊、亲水游玩等沉浸式休闲业态，发展民宿、旅游服务、水上运动等项目，村庄面貌焕然一新，尘封的历史记忆重新打开。
“万安的一江两岸越来越美，生活在这座小县城真是幸福感满满。”每天在赣江边散步的市民总会情不自禁地感叹。
为深挖百嘉老街历史文脉，万安县着力将百嘉老街打造成以“龙舟”“夜市”文化为主题，集观光、美食、研学、休闲、住宿、购物等功能于一体的特色历史文化旅游街区。
催生文旅融合“一园花开”
“白天看了精彩刺激的龙舟赛，晚上来夜市感受烟火气息，这一天可太充实了。”来自赣州的李先生高兴地说到。
在龙舟赛场外的恒安公园美食坊，市民们兴致勃勃地逛起了“龙舟市集”。市集以端午习俗体验和龙舟文化体验为切入点，配套富硒农产品展销、美食市集、文创市集以及游戏演艺、啤酒畅饮等活动。粽子、豆饼、烧烤等特色美食琳琅满目，富硒大米、富硒水果等万安富硒农产品、农土特产品丰富多样，龙灯、股子灯、鲤鱼灯、花棍、花船舞、竹马舞等非遗民俗表演精彩呈现，营造了浓厚的端午节日氛围。
为策应本次龙舟文化旅游活动，该县还推出了红色、古色、绿色三条旅游路线，配套景区开展系列活动和推出系列优惠政策，促进全域旅游发展。同时，把握历史机遇发展水运经济，结合赣粤运河项目建设百嘉、县城等5个旅游码头，整治赣江沿线环境，完善配套基础设施，实施两岸灯光亮化工程，串联吉安-泰和-赣州水上游线，布局夜游、夜娱、夜购等业态，实现生态效益到经济效益、社会效益的转化。
近年来，万安县围绕“文旅旺县”战略，创新打造“春游油菜花田、夏观龙舟竞渡、秋办垂钓大赛、冬赏高岭银杏”的万安文旅特色品牌，知名度和影响力不断提升，不同主题的文化旅游节庆活动成为万安文旅融合的一抹亮色。