小红书短剧营销：品牌如何玩转这波流量红利？

小红书短剧营销：品牌如何玩转这波流量红利？

小红书作为当下最热门的社交平台之一，其短剧营销正在迎来爆发式增长。数据显示，小红书上#短剧相关的话题总浏览量已超124亿，参与人数超45万，近7天该话题浏览量增量达1.39亿。面对如此庞大的流量池，越来越多的品牌开始尝试通过短剧营销来提升品牌曝光度和用户粘性。

韩束通过短剧推广新品，实现社媒平台的流量断层第一。在一则短剧中，剧情设置为朋友聚会，突然门铃响了，友人惊呼：“你家门锁还能看到外面景象…”，顺势开始「产品教育」，详细介绍智能锁的功能（刷脸开门、哨兵猫眼系统、逗留抓拍等）。产品仅作为小插曲，后续达人继续演绎剧情，有效防止观众对“广告”的不满。

这种玩法适用于大部分品牌小成本试水，相关案例还有溪木源合作达人@夏天妹妹的短剧《月老也无能为力》，预估互动量突破12W；美的联动@厨神少年揭秘《到底谁是厨神学院的颜值担当？》，预估互动量2W+等。

茶百道在剧中植入产品和门店位置，品牌曝光量过亿。每集都采用争议性的人设与紧贴社会热点的情节（提灯定损、绿茶抢婚等），高能反转不断，每集留下吸引钩子。品牌信息也巧妙融入到这些爽文式的「家庭场景」中，借角色光环强化产品认知，塑造“契合新生代爸妈科学育儿”的品牌形象。

无独有偶，达人@姜十七与茶百道、C咖等品牌合作定制短剧（《爱有百道新鲜》、《喜事千金》），同样取得不俗的声量，截止8月，系列剧集预估互动量分别达17W+、20W+。

蜜雪冰城推出自制短剧，让“雪王”以不同身份穿越到各种情景中。如通过“玛丽苏桥段”（掀被子、开空调、送柠檬水等行动，来平息霸总怒火），突显单品柠檬水降温解渴的产品特色，第四集推出新品茉莉奶绿…短短几集，借助短剧高密度和强刺激的属性，让用户自然接受其中的“广告”成分。

千瓜数据显示，四篇笔记的预估互动量合计突破3W，同时获得用户的良好反馈，不少人直呼：太癫了，我喜欢！用户在沉迷剧情的同时，加深了这是“品牌官方发布短剧”的事实。

1. 精准投放，广告制胜
   小红书坐拥庞大而活跃的用户群体，短视频广告成为吸引目标用户的有效手段。创作时，务必注重视频的视觉冲击与创意融合，同时，针对不同细分市场定制多样化广告，以实现精准触达，最大化吸引各类潜在用户。

2. 明星联袂，借势而起
   小红书平台聚集了众多明星与意见领袖，他们自带光环，粉丝基础雄厚。携手这些“流量担当”，共创短视频内容，不仅能够迅速提升品牌曝光度，还能借助其强大号召力，吸引更多目光聚焦。合作时，确保与品牌调性一致，选择契合度高、辐射面广的合作伙伴。

3. UGC赋能，激发社群活力
   用户生成内容（UGC）在小红书上占据重要地位，往往能引发热烈反响。鼓励用户参与短视频创作，不仅丰富了内容生态，还能增强用户粘性。通过设置激励机制，如奖励、挑战赛等形式，激发用户创作热情，形成品牌与用户间的良性互动循环。

4. 创意无限，趣味横生
   小红书用户偏年轻化，对新鲜、有趣的内容充满渴望。打造幽默风趣、创意十足的短视频，无疑是吸引用户关注的利器。可从日常生活中汲取灵感，结合品牌特色，制作出既贴近生活又不失创意的短视频，让观众在笑声中记住你的品牌。

1. TikTok事件带来的机会
   TikTok计划在美国停服，这可能导致部分海外用户转向其他平台。小红书近期在产品界面进行了调整，优化了视频观看体验，并增加了“短剧”选项，这为吸引海外用户提供了便利。同时，小红书的用户画像与海外短剧目标受众高度重合，使其成为一片可开拓短剧市场的沃土。

2. 短剧营销与品牌IP结合
   随着短剧营销进入红海时代，品牌需要不断创新营销方式。未来，短剧营销将更强调剧中角色散发的纯粹而动人的情感力量，让种草活动也将变成一种利他的、彼此成就的旅程。品牌还可围绕小红书「生活方式」（自在户外、家生活、家有萌宠等）展开，将“剧情”定义权让渡到每一个用户手中，谋求社会共鸣赋能短剧内容，传递出更为立体的生活方式价值观，实现声量与销量的双丰收。

小红书短剧营销正站在风口浪尖，对于品牌来说，这是一次不容错过的营销机遇。通过创新的内容创作、精准的用户洞察和有效的运营策略，品牌可以在小红书平台上打造出属于自己的短剧营销爆款，实现品牌曝光和用户转化的双重目标。