义乌：直播电商赋能地摊经济，年交易额破2600亿

义乌：直播电商赋能地摊经济，年交易额破2600亿

义乌，这座被誉为“世界超市”的县级市，正在上演一场传统地摊经济与现代电商思维的完美融合。从夜市煎饼到直播带货，从街头小贩到跨境电商，义乌商家们用独特的电商思维，为地摊经济插上了科技的翅膀，创造出令人瞩目的商业奇迹。

在义乌，地摊经济早已不再是简单的摆摊卖货。随着互联网技术的发展，义乌商家们开始将电商思维融入传统地摊经济，实现了商业模式的转型升级。

直播电商的兴起为义乌地摊经济注入了新的活力。在义乌国际商贸城，随处可见主播带着手机穿梭于各个商铺，进行“网络走播”。这些主播将直播间与实体店铺相结合，不仅为商家带来了更多的曝光机会，也让消费者能够更直观地了解产品，提升了购买体验。

跨境电商的发展则让义乌地摊经济突破了地域限制，实现了“买全球、卖全球”的愿景。据统计，义乌与全球230多个国家和地区有贸易往来，每年到义乌采购的境外客商超56万人次。2023年，义乌实现电子商务交易额2628.71亿元，同比增长12.32%，其中跨境电商交易额762.89亿元，同比增长了18%。

在义乌，电商思维的运用让许多商家实现了从地摊到电商帝国的华丽转身。竞予饰品和宜室宜居就是其中的佼佼者。

竞予饰品创始人张文佳，1992年出生，2017年在义乌投资10万元开厂，主要生产发饰、头饰等饰品。为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，张文佳选择自己做零售，开起了网店。通过低价策略和优质服务，竞予饰品在2018年实现了日订单量6-7万单、日销售额50万元的爆单成绩。2023年，张文佳开始全力押注抖音电商，在抖音商城开设70家店铺，目前销量保持在2-3万单/天，年销售额超3000万元。

宜室宜居则是一个由四个年轻人创立的整理收纳百货品牌。创始人李钊是一位00后，2023年创业初期在山东滨州通过抖音电商精选联盟与达人主播合作，直播带货，第一年就成交超40万单。2024年，他们将公司搬至义乌，利用义乌的物流优势和丰富的货源，进一步扩大了业务规模。

义乌电商的快速发展离不开政府的大力支持。义乌市政府推出了《加快电商标杆企业要素保障若干措施》，通过改善营商环境、吸引人才和优化快递物流服务等，为跨境电商的增长提供支持。2023年，义乌又启动了“跨境电商万人培训行动”计划，每年培训超过10000名跨境电商人才。

同时，义乌还推出了“品牌出海”计划，搭建Chinagoods国家站为跨境电商提供数字化支持。截至2024年上半年末，Chinagoods平台的前端店铺展示数达到5.9万家，累计上架商品SKU超过300万个，注册采购商数量超过96.95万，平台GMV达到68亿元。

义乌地摊经济与电商思维的结合，为其他地区提供了可借鉴的经验。首先，传统地摊经济需要与时俱进，积极拥抱互联网技术，通过直播电商、跨境电商等新型商业模式拓展销售渠道。其次，政府应提供政策支持和人才培训，为企业转型升级创造良好环境。最后，商家需要不断创新，提升产品质量和服务水平，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

义乌的成功证明，地摊经济与电商思维的结合，不仅能为商家带来经济效益，更能为城市注入新的活力与希望。在义乌，地摊经济不再是低端、落后的代名词，而是创新、时尚、国际化的代名词。这种转变，正是中国地摊经济转型升级的生动写照。