国窖1573双十一降至780元，白酒行业库存危机加剧

国窖1573双十一降至780元，白酒行业库存危机加剧

2024年双十一期间，国窖1573在电商平台上的价格战再次掀起波澜。在拼多多等平台上，这款高端白酒的补贴价一度低至780.99元/瓶，相比平时动辄上千元的价格，降幅惊人。这场价格战不仅反映了白酒行业在深度调整阶段面临的库存压力，也体现了电商平台对消费者吸引力的竞争。

2024年，中国白酒行业进入了一个深度调整期。根据新华网的报道，这一年行业呈现出明显的分化态势：头部酒企如茅台、五粮液、汾酒等业绩稳健增长，而部分酒企如舍得酒业、酒鬼酒等则出现业绩下滑。这种分化加剧了整个行业的竞争压力。

库存高企成为酒企和经销商面临的共同难题。数据显示，2023年前三季度20家白酒企业的平均存货周转天数为721.61天，而到了2024年同期这一数值已跃升至868.03天。库存压力的增大迫使酒企和经销商不得不通过降价促销来消化库存。

电商平台的百亿补贴政策进一步加剧了这场价格战。在双十一期间，各大电商平台纷纷推出巨额补贴吸引消费者。五粮液第八代普五的补贴价降至807元/瓶，双瓶装更是低至每瓶799元；剑南春水晶剑的补贴价为381元/瓶，抢券后还能低至351元/瓶。

这种补贴策略虽然短期内刺激了销量，但对整个行业的价格体系造成了冲击。有业内人士指出，这种做法可能导致“批零倒挂”现象加剧，即批发价高于零售价，进一步扰乱市场秩序。

这场价格战背后，隐藏着不少问题。首先是酒企和经销商的利润空间被压缩。长期的价格倒挂不仅影响经销商的积极性，也可能损害酒企的品牌形象。

更令人担忧的是，低价促销背后暗藏的假酒风险。多家酒企纷纷发布打假声明，指出电商平台存在大量假冒产品。五粮液、剑南春、赖茅等品牌都发现了假冒产品在电商平台销售的情况。有品酒师表示，高端名酒的造假技术日益 sophisticated，即使借助仪器也未必能检测出来。

面对这场价格战带来的挑战，业内开始反思如何构建一个更加健康的行业生态。酒企需要在渠道管控和品牌保护方面采取更有力的措施。例如，五粮液已经明确表示未在拼多多平台开设官方旗舰店，并公布了官方认证的销售渠道。

同时，电商平台也需要加强监管，确保销售产品的 authenticity。消费者在追求低价的同时，也要提高警惕，选择正规渠道购买，避免买到假酒。

这场双十一的国窖1573价格战，折射出中国白酒行业正在经历的深刻变革。在供需失衡、库存压力和电商冲击的多重影响下，如何在竞争中保持健康发展，成为酒企和电商平台共同面临的课题。