正定县文旅创新显成效：2024年游客接待量暴增近三倍
正定县文旅创新显成效：2024年游客接待量暴增近三倍
2024年，河北省正定县旅游业迎来爆发式增长。从数据来看，正定整体旅游订单量同比增长90%，酒店订单量同比增长105%，门票订单量同比增长62%。正定县是如何在全国“文旅热”中脱颖而出的？本文将为您揭晓答案。
2024年，正定县通过创新文旅场景、发展夜游经济、推广汉服文化、开发文创产品等措施，成功吸引大量游客，推动当地旅游业的快速发展。根据在线旅游平台数据，2024年“五一”假期，县域市场酒店预订订单同比增长68%，景区门票订单同比增长151%。携程发布的《2024五一假期旅行总结》显示，正定整体旅游订单量同比增长90%，酒店订单量同比增长105%，门票订单量同比增长62%。据统计，2024年，正定县接待游客同比2023年增长277%。
夜游经济：荣国府“一梦入红楼”
每到夜幕降临，庄严大气的荣国府才开始展现出它的绮丽风采。夜幕下，如梦似幻的灯光包裹住府邸的飞檐翘角，温柔梦幻的光影铺满庭院间每一处通幽曲径。月下绮谭、群芳夜宴、黛玉葬花等情景演绎接连登场，点点星光和《红楼梦》诗词映衬脚下青砖，环廊处摇曳着的判词帷幔诉说百转柔肠，创新的舞台设计和独特的互动体验，让广大游客不禁“一梦入红楼”。
2024年8月份开始，荣国府景区积极回应游客期盼，升级开放了“一梦入红楼”沉浸式夜游，构建出一个更具独特气质的正定文化IP。项目打造了“浮光楼阁、仙鹤迎礼”等19个特色主题场景以及“群芳夜宴”等8大主题演艺，巧妙重现了《红楼梦》中的经典情节，为游客全面营造沉浸式的“入梦”体验。此外，景区还推出冬日限定“人工降雪”活动，雪花纷飞的浪漫吸引很多游客前来拍照打卡。
国潮汉服：古城文旅新标签
创新文旅新场景，将“流量”变成“留量”。2024年，正定县文旅新场景基本建成，精准聚焦春节、五一、国庆等节假日契机，连续举办“正定古城过大年 年俗活动乐翻天”“古城古韵浓 九朝国风正”“国风雅韵·礼赞中国”等系列节庆活动，打造与古城名胜相得益彰的“古城烟火浓”文旅场景。与此同时，发展夜间文化旅游，举办2024古城灯会，引进“自豪正定”大型实景演艺等，延伸古城游览时间，丰富夜间消费场景，进一步擦亮“夜正定”品牌IP。
每到周六日，燕赵南大街路段摇身一变成了真定，走在街上“一步一景”，让正定古城成为天然摄影棚。古墙古寺古塔、青砖黛瓦红墙也充当了古装少女拍照打卡的背景板，是妥妥的出片儿神地。古风国潮正在逐渐变成正定古城文旅新的标签品牌之一。
燕赵南大街由于紧靠正定南门，毗邻广惠寺、阳和楼等古建，游人如织，是人们追捧的打卡地。因此，不少汉服馆选择开在这里。范丽娟就是其中之一，作为正定媳妇，她把自己的第一家汉服店开在了阳和楼下，目前，她的店里已经累计有500余套汉服，600多件饰品。据粗略估计，南城门、旺泉古街、燕赵南大街上已有200多家汉服体验馆。同时，随着游客的审美需求变化，不少汉服店的业务也在持续扩展，推出了“汉服+妆造+拍摄+修图”的全链条服务。
瞄准文旅消费市场的全新增长点，正定县充分利用历史文化优势与现有行业资源，推动“国潮沉浸”业态提质升级。连续在节假日举办古装巡游，组织“山河四省”国潮汉服文化节等，持续引导、壮大国潮新业态。同时推动“汉服+演艺”“汉服+研学”“汉服+节会”等多业态跨界融合，多维度持续丰富游客体验。
与此同时，结合新场景打造，正定古城古建、历史文化两大地标性要素的影响力进一步提升，国潮与汉服、夜游与夜市日渐成为正定新的旅游名片，“古城古韵 自在正定”文旅品牌内涵更加丰富。2024年，正定县旅游收入同比2023年增长154%，文旅带来的流量正加速转化为经济发展的增量。
文创产品：带走一座城的记忆
在正定县博物馆，买一块“倒坐观音”的冰箱贴，加盖一幅“正定”的特色章、收藏一座“摩尼殿”的微缩模型成为了不少游客“文化游”的新选择。
近年来，正定县积极着眼游客新的消费需求，持续激发古城文化创新创造活力，先后推出一批集文化与艺术的碰撞、传统与现代交融于一体的文创产品。这些“走心”又“走新”的文创产品不仅快速拉近了博物馆与观众之间的距离，还有效调动了消费者的消费热情，实现了社会效益和经济效益的双增长。
乡村旅游：与古城游相得益彰
每到冬季，河北大道旁的福泽正定草莓基地便迎来草莓采摘高峰，大棚内，一颗颗鲜红欲滴的草莓如红宝石般垂挂在植株间，在绿叶的映衬下显得格外娇艳。周末时节，市民、游客拎着采摘篮穿梭其间，挑选成熟的草莓，尽享冬日“莓”好时光。
去年以来，正定县农文旅融合快速发展，乡村旅游成效突显。其中，原有乡村旅游资源示范性不断增强，塔元庄同福乡村振兴园与吴兴樱花小镇入选河北省100家乡村旅游目的地，吴兴樱花小镇入选全省创意设计提升活动，获得专家团队定向帮扶。在此带动引领下，新的乡村旅游资源不断涌现，曲阳桥镇周家庄稻蟹共生基地研学游日渐火爆，西里寨稻菊农业观光游掀起热潮，高平村获评市级乡村旅游重点村。晴耕雨读·东篱民宿、蕉林茶宿、塔元庄同福田园民宿获评市级精品乡村民宿培育单位。正定“村游”正在与古城游一样，成为新的旅游热点。
数字化建设：让游客舒心畅游
从城到乡、由点及面，古城处处有看点、时时有玩头……这不仅得益于深厚的文化底蕴，还在于正定见微知著的旅游服务。2024年，正定县全新升级数字化建设，游客通过轻点指尖，不仅能享受在线购票、语音导游等服务，还能跟随全景VR，360度“云游”隆兴寺、荣国府、南城门、广惠寺等景点。同时，全县4.48万个车位全部免费停车，402座机关和事业单位的厕所全部免费对外开放。古城内还设置了免费的直饮水机，免费为游客提供纯净水、温开水、热水，休憩座椅、WiFi、充电电源、古城旅游观光车及USB接口等设施，全力保障游客舒心畅游。
新的一年，正定县将充分发挥旅游业对地方经济增长、城市形象塑造、文化软实力提升的重要带动作用，加快推进文旅重点项目，培育文旅新质生产力，统筹旅游发展与古城保护各方面的举措相融合，全面营造安全有序的文旅环境，让正定的旅游业态、旅游服务、旅游产品攀升到新的高度，推动文化和旅游事业高质量发展。