暴雪娱乐携《魔兽世界》强势回归中国市场

暴雪娱乐携《魔兽世界》强势回归中国市场

近日，暴雪娱乐携旗下经典游戏《魔兽世界》强势回归中国市场，引起了广大玩家的关注。在第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）上，暴雪娱乐高层表达了对中国市场的重视，并承诺将更加开放和主动地与中国玩家交流。此外，暴雪还宣布了一系列针对中国玩家的专属福利和新玩法，旨在吸引更多玩家回归。这一系列举措不仅体现了暴雪对中国市场的信心，也为国内游戏玩家带来了新的期待。

2024年4月10日，网易游戏正式发布公告，将与暴雪娱乐再次携手，将暴雪游戏重新带回国服。公告显示，暴雪旗下游戏将于2024年夏季开始重返中国大陆市场，由微软游戏与网易结成战略合作伙伴以将新游戏体验带入各个平台及市场。此外，微软游戏和网易还达成一项协议，尝试将新的网易游戏带到Xbox及其他平台。

距离暴雪与网易宣布分手，已经过去510天。关于国服由谁接手，一度流言纷纷，但实际上唯一的胜者早已注定。暴雪最终还是与网易破镜重圆，看起来似乎不出人意料，实则背后也经过了一系列暗流涌动的博弈。

暴雪与动视、King共同组成了动视暴雪（已被微软收购），它们在研发等事务上相对独立——2020年到2022年，暴雪部分的收入占到整个集团总收入的22.21%~22.44%。动视暴雪曾在2022年的财报中提到，与网易共同在中国大陆地区推出的暴雪作品「贡献了大约3%的动视暴雪总营收」（与之对应的是，该部分收入占网易总营收的4%）。

但如果把暴雪部分独立拿出来看，刚才提到的那个「3%」对他们来说相当于2022年收入的13.5%，折合人民币大约16.03亿元。再看暴雪近几年的利润变化就能明白，这是一场有些「怀璧其罪」的闹剧。回顾谈判破裂的那段时间，刚刚好是在微软收购动视暴雪期间。但集团2022年的利润报表却出现了几近腰斩的数字，这在之后交割时肯定不好看。

不得不想办法粉饰财报的暴雪，这才打上了网易这块「肥肉」的主意。根据《虎嗅APP》以及《财经十一人》的报道，当时暴雪提出的条件有：

1. 动视暴雪方希望得到的分成较2019~2022合约期的55%能进一步提高。
2. 动视暴雪希望游戏的定价能够全球同步（此前国服定价低于全球其他地区约20%）。
3. 动视暴雪要求网易能按照《暗黑破坏神：不朽》的模式研发其他暴雪IP手游，但网易只能拿到中国市场的分成；并且网易需要缴纳担保金，否则将被「处罚」。
4. 动视暴雪方对国内游戏版号问题提出了不可承诺的约束性条款。

并且有传闻称，还有一个条件是要求网易预付两年的合作款。可以看出，暴雪当时似乎非常注重合作条款能够带来的短期利益。如此急功近利地开展谈判，大概是想尽可能挽救一下报表，只是没想到自己的施压最后逐渐走向了难以预料的结果。

如果按照《财经十一人》曾报道的「网易给暴雪的分成比例是55%」来算，2022年整个暴雪国服的营收额应该是大约人民币29.15亿元，而2021年的这个数字则是约34.09亿元。可以说，暴雪当初向网易施压也是因为这份短期收益的确可观，足以影响报表。对于此前达到7000人规模的暴雪（2024年1月在微软游戏大规模裁员中被波及，人数可能低于该规模）的人效来说，就算按照这个比例再增加1000名员工，也不见得能赚回丢失中国市场的收入。而这个收入增长只需要和网易合作就可以达成——甚至当年网易负责运营暴雪国服的子公司网之易也只有一百多人（远小于一千人），更何况大部分运营成本都是由网之易承担的，暴雪方面不用为此付出太多。

并且，中国市场并不会对暴雪的研发成本产生太多直接的影响——许多国外游戏厂商不重视中国市场的原因之一是，预计为中文用户进行本地化的成本大于收益。但事实上，暴雪可能是全球最重视本地化的游戏公司，哪怕是他们离开中国市场后才推出的《暗黑破坏神IV》（这款游戏也并没有取得进口版号），也提供了简体中文的本地化内容。《暗黑破坏神IV》支持的语言数量（尤其是配音）可以说是十分豪华的。

而中国的玩家对暴雪游戏的关注度一直都不低，暴雪登上Steam的两部作品，《守望先锋2》和《暗黑破坏神IV》，简体中文的玩家评测（显然大部分都是来自中国大陆的玩家）的占比分别是54.0%和44.6%——虽然以差评居多，但至少给《暗黑破坏神IV》打差评的玩家都是真金白银花了几百块购买游戏的（评测后退款不会计入统计）。暴雪国服回归的话，应该也不至于无人问津。

中国市场对于暴雪的意义还不止于此。《魔兽大作战（原名：魔兽弧光大作战）》已经明示了暴雪正在尝试依靠自研产品进入手游市场，而《暗黑破坏神：不朽》的成功则证明，中国市场在手游领域有着在全球都非常领先的经验和产业积累，并且这些积累的确可以为暴雪IP所用。更进一步说，暴雪未来可能推出的新手游，也相当需要这个庞大的手游市场。

正因为上述种种原因，转机才会刚好在此时出现。2023年10月13日，微软正式完成了这场最早在2022年1月提出的，游戏史上规模最大的收购。而就在不久之后，暴雪一年一度的盛大活动暴雪嘉年华正式举办，暴雪总裁Mike Ybarra在这场活动中接受媒体采访时说道：「中国大陆有数百万玩家热爱暴雪游戏，暴雪的所有人都希望确保他们能够玩我们的游戏。我们是一家全球性公司，我希望暴雪游戏遍布全球每个国家和地区，包括中国大陆。因此，当我们取得进展时，我们将对此进行评估，看看会发生什么。」

结合Mike Ybarra的经历，很难不让人怀疑暴雪回归中国背后有微软在推动：他2019年跳槽到暴雪担任平台技术部门的执行副总裁，2021年8月当上了暴雪的CEO。而在来到暴雪之前，他已经在微软工作了20年。在微软成功收购动视暴雪后，后者的人事结构也经历了不少变动，动视暴雪的CEO鲍比·考迪克于2023年12月29日正式离职，Mike Ybarra也在2024年1月底的裁员中离开了微软......

在暴雪回归中国的这条故事线上，曾出现腾讯、字节跳动、米哈游、完美世界、世纪华通、巨人网络、掌趣科技、中青宝、东方明珠甚至中国移动等一众「配角」。前期国服的代理权悬而未决之时，几乎每一家有能力承接暴雪国服的中国公司，都难逃投资者或玩家的猜测。

在这之中，网易的筹码不多，但每一张牌打出来都杀伤力十足。一个是游戏版号的问题。据了解，暴雪全家桶共计有12个版号登记在网易名下。这些版号的归属是否设定限期暂未可知，但可以确定的是，如果暴雪更换了代理商，游戏停服后再上线是需要重新申请版号的，至于版号什么时候过审，完全是未知数。还有一种方式是暴雪或新代理商收购持有原版号的公司（停服后版号不可以变更运营单位），但网易愿不愿意配合呢——大概率是

暴雪娱乐携《魔兽世界》强势回归中国市场，不仅为玩家带来了期待已久的经典游戏，也展现了暴雪对中国市场的重视。此次回归，暴雪不仅带来了游戏本身，更带来了对中国玩家的诚意和对中国市场的信心。随着暴雪游戏的陆续回归，中国玩家将再次享受到高品质的游戏体验，而暴雪也将在中国市场开启新的篇章。