TikTok剥离危机下，小红书登顶美国APP并引发中美文化交流

TikTok剥离危机下，小红书登顶美国APP并引发中美文化交流

美国最高法院倾向于要求字节跳动在1月19日之前剥离TikTok，这一消息引发了美国用户的担忧。许多用户开始在小红书开设新账户，自称“TikTok难民”。这一现象不仅推动小红书在美国苹果应用商店排行榜上跃升至免费APP榜首，还引发了中美用户之间的文化交流热潮。

TikTok在美国前途未卜，“难民”涌入小红书

1月13日，小红书APP在美国苹果应用商店排行榜上的名次不断提升，一度跃升至免费APP榜首。根据《财新》采访，部分用户没有选择去"小红书海外版"Lemon8的一个原因是因为它同样出自字节跳动，他们害怕它也被美国政府封禁。

随着大量美国用户涌入小红书，这一现象也引起了中国社媒用户的高度关注与热议。全网社交媒体上关于这一事件的声量飙升，在两天内增长超90倍。

图片来源 | 小红书

在中国社交媒体上，事件相关讨论主要集中在小红书登顶美国下载排行榜及用户需求等话题。数据显示，事件相关热词包括“用户”、“平台”、“需求”等。全网热帖包括“在美国下载小红书排名第一，大量TikTok美国难民涌入中国小红书”、“TikTok或遭禁，一夜之间这里挤满了美国‘难民’”等内容。

用户文化交流热，企业玩梗蹭流量

由于小红书的内容和界面以中文用户为主，不具备翻译功能，不少“TikTok难民”选择借助AI翻译中文文字内容。大量美国用户的涌入也开启了小红书“英语角”功能，有美国用户发帖表示希望学习中文，也有很多中国用户贴上英语作业，请美国网友帮忙解答。不少中国用户借机进行“文化输出”，发布英文内容宣传中国春节、汉语等中国传统文化。

也有聪明的网友选择了无需翻译、通用的社交语言——萌宠，要求新用户“交猫税”（发布自己家的猫咪照片），在新用户发布猫咪照片后，评论区往往也以自家的猫咪照片友好回复。

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此外，一些企业官方账号也嗅到这一热点，开始借机玩梗，发布英文内容，试图吸引这波流量。据不完全统计，已有网易游戏、饿了么、携程、瑞幸咖啡、美团等企业官方账号发布相关帖子。

海外社媒格局分析：小红书能否替代TikTok？

随着近年来互联网的发展，海外的社媒生态日趋完善，格局逐渐定型。根据公开资料整理数据显示，截止至2024年8月，TikTok月活跃用户（MAU）达15.8亿，约为Facebook的一半。相比之下，小红书月活跃用户（MAU）为3亿，约为TikTok的1/5。

从用户画像分布看，海外社交媒体中，Youtube用户分布均匀，覆盖所有年龄段用户；TikTok、Instagram等则为00后及90后聚集地，用户群体占比均超平台50%。同样地，小红书用户也以95后为主，据小红书官方数据显示，其月活跃用户中，95后占比50%、00后占比35%。

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虽然小红书与TikTok拥有类似的用户画像，两者在功能定位和内容形式上都存在差异：

• 功能定位上，TikTok侧重娱乐目的，主打短视频和直播；而小红书则结合社交及电商，主要面向一二线城市年轻女性的生活方式分享。
• 内容形式上，TikTok以短视频为主，强调娱乐性和视觉效果；小红书则以图文笔记为主，短视频为辅，内容形式更多样。

中国及海外媒体也针对这一事件进行了报道和分析，认为小红书具有吸引力的内容是带来这波流量的核心，大量新增的美国用户也有助于促进中美文化交流，扩大小红书海外用户规模及市场份额。同时，小红书也面临着一系列潜在挑战，如翻译功能不完善、内容管理难度增加等。

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• 纽约邮报(NEW YORK POST)：“小红书的崛起表明，用户优先考虑的是有吸引力的内容和社区，而非地缘政治因素。”
• 界面新闻：“对于小红书而言，此次在美国地区爆红有助于其进一步扩大海外用户规模和国际市场份额，为不断提升全球影响力奠定基础，同时促进中美文化交流，带来更多的商业化机会。但要接住这‘泼天的流量’，该平台也需应对一系列潜在挑战，例如小红书尚没有完善的翻译功能，美国用户与其他非英语用户之间可能存在交流障碍。”
• TechWeb：“大量国外网友涌入，平台上的内容数量与日俱增，如何确保海量内容符合社区规范，并满足不同国家的监管规则，对小红书来说，仍是一项艰巨的任务。”
• 爱范儿：“总体上，能够帮助用户拓宽喜好，而不是越推越窄，并且能够让小众的、独特的内容，得到有效的长尾曝光。这绝对不是什么‘没有被证实’的推荐能力，而是实打实的技术积累。在这条路线上，除了 TikTok 抖音，的确就只有小红书。”

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【文章来源：慧科讯业 Wisers】