改良设计加快闪模式，SENSE BY MEI让旗袍在欧洲走红

改良设计加快闪模式，SENSE BY MEI让旗袍在欧洲走红

2024年，一个中国旗袍品牌在欧洲掀起了一场“东方美学革命”。这个名为SENSE BY MEI的品牌，通过在米兰和伦敦开设快闪店，成功将新中式旗袍推向国际市场，展现了中国传统服饰在当代的全新魅力。

品牌创始人Mei的旗袍之旅始于四川内江的一家服装店。从服装导购到陈列师，再到独立设计师，Mei一直坚持着独特的审美追求。“我小时候很爱看美剧，比如《欲望都市》，所以审美受欧美影响很深。”Mei回忆道。这种独特的审美视角，为她日后设计出符合国际审美的新中式旗袍埋下了伏笔。

2022年，Mei创立了第一个品牌BRAND BY MEI，专注于新式通勤女装。但职场女性对传统、低调的服饰风格的偏好，与Mei张扬的设计理念产生了冲突。在一次欧洲旅行中，她发现欧洲华人对旗袍的热衷，这成为了她创立SENSE BY MEI的契机。

传统旗袍在中国象征着优雅与含蓄，但在欧洲，它往往被贴上“性感”的标签。如何让旗袍融入欧洲的时尚语境，成为Mei面临的一大挑战。

她对旗袍进行了大胆的现代化改良：

• 割舍传统印花，采用极简风的裁剪方式
• 大胆使用纯黑色等现代色调
• 创新前开叉设计和S曲线型排扣轮廓
• 保留斜襟、立领等经典元素的同时，优化剪裁以适应西方人体型

这些改良不仅让旗袍更符合欧洲人的审美，也打破了传统旗袍“挑人”的局限，使其成为更多女性可以驾驭的日常服饰。

2023年，Mei带着她的新中式旗袍来到意大利米兰。作为时尚之都，米兰不仅是全球时尚的风向标，其热情奔放的时尚风格也与Mei的设计理念高度契合。

选择快闪店模式，是基于对市场风险的考量。“开线下店，合同一签最少是一年，对于缺乏线下经验的品牌来说风险太高。”Mei坦言。相较之下，快闪店周期短，灵活度更高，若客流不及预期能及时止损，更适合初创品牌。

快闪店的选址也颇具策略性。首店选择在华人华侨聚集的香港和新加坡，既占据了国际商业中心的地位，又因为华人华侨的聚集成为中华文明对外输出的港口。

在欧洲市场，旗袍面临着文化认知的差异。作为诞生于民国时期的服饰，旗袍是西方视野下“东方情调”的载体。如何让这一充满东方韵味的服饰被欧洲消费者接受，是品牌需要解决的关键问题。

Mei发现，相比于国内旗袍市场创新速率加剧的态势，欧洲市场对旗袍的认知还非常传统，也缺乏购买途径，旗袍多出现在一些零散的杂货店内，“很多华人还得从国内购买旗袍转运到欧洲。”这表明欧洲市场对新中式旗袍存在需求空白。

通过快闪店的实践，SENSE BY MEI成功吸引了目标客户群体。不仅华人顾客反响热烈，越来越多的外国消费者也开始对这种融合了现代设计的旗袍产生兴趣。

目前，Mei正在为品牌在香港和新加坡开设实体店做准备。她表示，虽然旗袍是品牌的起点，但最终目标是打造一个能够展现自我风格的时装品牌。“我希望旗袍不仅能在欧美扎根，还能在全球范围内展现独特的东方魅力。”

旗袍作为中国传统服饰的代表，其国际化进程体现了中国文化软实力的提升。SENSE BY MEI的成功经验表明，通过创新设计和灵活的商业模式，中国传统服饰完全有能力在国际时尚界占据一席之地。

正如Mei所说：“国际化不代表只能在欧美生根。旗袍也不会成为SENSE BY MEI的全部，我最终想做一个张扬自我个性的时装品牌。”这种开放包容的态度，或许正是中国传统服饰走向世界的关键。