《射雕》预售火爆，春节档电影营销新玩法

《射雕》预售火爆，春节档电影营销新玩法

2025年春节档电影预售战已经打响，《射雕英雄传：侠之大者》以超过8000万元的预售票房遥遥领先，成为今年春节档最炙手可热的影片之一。这部由徐克执导、肖战主演的武侠巨制，不仅打破了多项预售纪录，更引发了业内对春节档电影营销策略的广泛关注。

《射雕英雄传：侠之大者》预售的成功，离不开多重因素的共同作用。首先，肖战的超高人气为影片带来了强大的粉丝基础。在抖音平台，#射雕英雄传侠之大者#话题浏览量高达9.1亿，仅次于《唐探1900》和《封神第二部》。肖战粉丝的积极传播和购票行为，为影片预售提供了强劲动力。

其次，金庸IP的影响力不容小觑。作为中国武侠小说的巅峰之作，《射雕英雄传》拥有广泛的读者基础和文化认同。徐克导演的武侠电影风格与金庸作品的气质高度契合，进一步增强了影片的吸引力。

在营销策略上，《射雕英雄传：侠之大者》充分利用了肖战的粉丝效应，同时注重武侠氛围的营造。影片在短视频平台的物料发布，既突出了肖战的形象，又展现了武侠世界的魅力，实现了粉丝群体和武侠迷的双重覆盖。

今年春节档共有6部影片竞争，类型涵盖武侠、动画、喜剧、军事动作、神话史诗等。各影片都采取了差异化的宣发策略：

• 《哪吒之魔童闹海》主打网感与活人感，通过搞笑作诗、抽象询问等互动方式吸引年轻观众。
• 《唐探1900》侧重喜剧元素的展示，强调“笑到家了”的观影体验。
• 《封神第二部》依靠路演反哺热度，发挥精神股东的影响力。
• 《射雕英雄传》则充分利用肖战的粉丝基础，同时展现武侠世界的魅力。
• 《熊出没》和《蛟龙行动》在短视频营销上相对弱势，需要寻求破圈方法。

从预售数据来看，2025年春节档呈现出以下特点：

• 预售成绩亮眼：仅用时40分钟就突破1000万元，刷新中国影史预售最快破千万纪录。截至1月19日21时40分，档期预售总票房已突破1.7亿元。
• 女性观众占比高：六部影片的女性观众占比均在63%以上，其中《射雕英雄传：侠之大者》和《熊出没·重启未来》的女性观众占比更是高达78.8%和72.9%。
• 影片时长普遍较长：除《熊出没·重启未来》为108分钟外，其余五部影片时长均超过120分钟，其中《射雕英雄传：侠之大者》和《蛟龙行动》长达146分钟。

在排片方面，《哪吒之魔童闹海》以8.0万场次的排片量领跑，显示出院线对其市场潜力的认可。《射雕英雄传：侠之大者》虽然预售票房领先，但在排片上并未占据绝对优势，这可能与影片时长较长有关。

2025年春节档电影预售战已经进入白热化阶段，《射雕英雄传：侠之大者》凭借肖战的粉丝效应和金庸IP的影响力，在预售中占据领先地位。然而，春节档的竞争才刚刚开始，最终的票房走势还需等待上映后的市场检验。可以预见的是，这场集齐了武侠、动画、喜剧、军事动作、神话史诗等多种类型的电影盛宴，必将为观众带来一场视觉与心灵的双重盛宴。