双十一销售额破1.4万亿，专家解析使用价值与交换价值助理性消费

双十一销售额破1.4万亿，专家解析使用价值与交换价值助理性消费

2024年双十一全网销售额高达14418亿元，同比增长26.6%。在这场购物狂欢中，你是否也曾为了一时冲动而买下许多并不需要的商品？今天，就让我们一起来探讨一下购物时最常遇到的两个价值概念：使用价值和交换价值。

使用价值是指商品能满足我们特定需求的功能。比如一件羽绒服的保暖效果、一台洗衣机的清洁能力，这些都是它们的使用价值。而交换价值则是指商品在市场交易中的价值，通常体现为货币价格。比如你花1000元买了一台洗衣机，这1000元就是它的交换价值。

让我们来看看双十一期间最受欢迎的两大品类：家电和服装。

• 家电：根据数据显示，家用电器销售额达1930亿元，同比增长26.5%。家电产品通常具有较高的使用价值，比如冰箱可以保鲜食物，空调可以调节室内温度。但是，一旦技术更新换代，旧产品的交换价值就会大幅下降。比如你花5000元买了一台最新款的智能电视，但两年后它的市场价格可能只有3000元。

• 服装：服装类目销售额1664亿元，同比增长21.4%。衣服的使用价值主要体现在保暖和美观上。但是，时尚潮流变化很快，去年流行的款式今年可能就过时了。这意味着，虽然衣服的使用价值还在，但它的交换价值却在迅速贬值。

根据数据显示，“Z世代”（1995-2009年出生）人口约2.6亿，贡献了40%的消费规模。这个群体具有较强的消费能力和意愿，但也更容易受到冲动消费的影响。比如在盲盒消费中，许多年轻人会为了追求新鲜感和刺激感而大量购买，甚至在二手交易平台进行交易。

1. 明确需求：在购物前先问问自己，这件商品是否真的需要？它的使用价值对你来说有多大？

2. 比较价格：关注商品的交换价值，货比三家，选择性价比高的商品。

3. 避免冲动：不要被促销活动、限量款等营销手段迷惑，理性对待消费。

4. 注重品质：选择质量可靠的商品，虽然短期内可能价格较高，但长期来看使用价值更高。

双十一是一场购物盛宴，但更是一次考验。希望每位消费者都能在使用价值和交换价值之间找到平衡，做一个理智的“剁手党”。