《射雕英雄传：侠之大者》预售爆棚，影院经济迎来春天？

《射雕英雄传：侠之大者》预售爆棚，影院经济迎来春天？

2025年春节档电影预售开启仅40分钟，总票房便突破1000万元，创下中国影史预售速度最快纪录。其中，由徐克执导、肖战主演的《射雕英雄传：侠之大者》表现尤为抢眼，预售票房率先破亿，成为春节档的“领头羊”。

《射雕英雄传：侠之大者》改编自金庸同名原著第34至40章，讲述蒙古大军在成吉思汗带领下西征灭金，并欲南下灭宋，中原武林各门派高手混战其中，以郭靖为代表的侠之大者，为国为民，集结中原武林力量，力守襄阳。

该片预售的成功并非偶然，而是多重因素共同作用的结果：

• 金庸武侠IP的号召力：作为中国最著名的武侠小说家之一，金庸的作品拥有庞大的读者基础。《射雕英雄传》更是其代表作，曾多次被改编成电视剧和电影，积累了大量粉丝。

• 徐克+肖战的阵容吸引力：徐克作为华语电影界著名的武侠片导演，其作品《黄飞鸿》《笑傲江湖》等都是武侠电影的经典之作。而新生代演员肖战的加入，也为影片带来了大量年轻粉丝。肖战在预告片中的表现赢得了观众的认可，为影片预售票房的提升做出了贡献。

• 高质量的预告片和宣发策略：影片发布的预告片展现了精良的制作水准，特效场面震撼，动作戏精彩，成功吊起了观众的胃口。同时，片方在社交媒体上积极互动，发布主演的“武功修炼”视频特辑等物料，吸引了大量粉丝关注。

• 武侠题材的稀缺性：近年来，武侠片在春节档中较为少见，而《射雕英雄传：侠之大者》的出现填补了这一空白，满足了观众对武侠片的需求。

2025年春节档共有6部影片定档，除了《熊出没·重启未来》外，其余5部影片的时长均超过2个小时，平均时长达到137.3分钟，创下春节档新纪录。然而，与往年不同的是，虽然片长增加，但票价并未上涨。在大年初一，部分影片的票价仅为19.9元，让观众直呼“性价比超高”。

这一现象背后，是电影市场对观众的让利。2024年，中国电影市场表现低迷，总票房为425.02亿元，同比下降22.7%。为了吸引观众重返影院，片方和影院采取了降低票价的策略。同时，国家电影局启动了“跨年贺岁 喜迎新春——全国电影惠民消费季”，投入不少于6亿元的观影消费补贴，覆盖贺岁、元旦、春节等电影档期，惠及全国电影观众。

春节档预售的火爆，不仅反映了观众对优质内容的需求，也体现了影院经济的复苏迹象。数据显示，2025年春节档影片映前90天至映前19天新增想看超218万，创历史同期新高。在预售阶段，多部影片的想看数据已超过往年同期水平，显示出观众对春节档电影的高度期待。

从影院排片情况来看，虽然《射雕英雄传：侠之大者》预售表现突出，但各大影院并未过度倾斜，而是保持了较为理性的态度。预售首日，《射雕英雄传：侠之大者》开出的总场次为6.5万，低于《哪吒之魔童闹海》的8.0万场、《唐探1900》的7.2万场和《封神第二部：战火西岐》的6.7万场。

2025年春节档的影片类型丰富，涵盖了奇幻、战争、动画、喜剧、武侠等类型，且每一部影片中都有热度较高的年轻演员担任主演。其中的《封神第二部：战火西岐》《蛟龙行动》均是重工业类型的视效大片，而《熊出没：重启未来》《哪吒之魔童闹海》等也有大量的视觉特效。

这些优质内容的集中供给，有望推动电影市场的持续复苏。国泰君安分析称，如果2025年春节档日均观影人次达到2400万，调整后平均票价为50元，预计2025年春节档票房或将突破84亿元。中金公司表示，在中性情形下预计2025年春节档电影票房约为88亿元，同比增长9.7%。

《射雕英雄传：侠之大者》预售爆棚，以及2025年春节档整体预售的亮眼表现，再次证明了优质内容在电影市场中的核心地位。在经历了2024年的低迷之后，电影市场正在通过优质内容的供给和合理的票价策略，重新吸引观众走进影院。这不仅是一次简单的票房增长，更是一次电影市场的结构性调整，为未来的发展奠定了坚实的基础。