胖东来代购乱象：于东来祭出“史上最严”管控措施

胖东来代购乱象：于东来祭出“史上最严”管控措施

胖东来超市，这个被誉为零售业“神话”的地方，最近却因为代购乱象而头疼不已。为了维护正常的购物秩序和消费者权益，胖东来创始人于东来祭出了“史上最严”代购管控措施。

随着胖东来的知名度不断提升，其优质商品和服务吸引了大量消费者，同时也催生了一个庞大的代购产业链。代购们通过直播带货、微信群等方式招揽客户，每天凌晨三四点就开始排队，甚至组建了十几人的团队，疯狂抢购胖东来的网红商品。

这种疯狂的代购行为不仅扰乱了正常的购物秩序，还导致本地消费者购物体验大幅下降。有许昌市民表示：“现在本地人都不去胖东来了，人山人海，根本没法逛。”

更严重的是，一些不法代购开始加价倒卖商品，一包卫生巾卖到60元，一斤茶叶加价200元，严重损害了消费者利益。这种情况下，于东来不得不采取严厉措施整治代购乱象。

12月14日起，胖东来开始实施一系列严厉的代购管控措施：

• 会员实名制：会员需完善实名信息，未完善者将影响会员卡使用。
• 动态码结账：结账时需出示电子会员卡动态二维码，禁止使用截屏和远程投屏。
• 商品限购：对洗衣液、精酿啤酒、花生油等热门商品实行限购。
• 后台监控：通过系统异常数据评估，对代购行为进行账号锁定。
• 建立快速处理机制：安排专人巡场，发现代购行为立即制止。

这些措施实施后，确实取得了一定效果。据胖东来工作人员透露，代购数量已明显减少，部分商品供应恢复正常。但是，代购们并未轻易放弃这块“肥肉”，他们开始采取新的应对策略：

• 使用多个会员账号规避限购
• 直接加价转售，价格上涨幅度达10%-20%
• 组建更大规模的代购团队

有代购甚至表示：“我们人多不怕，量大了就再增加几个人过去采购。”

面对代购的“变种”行为，胖东来也在不断升级应对措施。据悉，胖东来已与多点Dmall合作，全面上线数字化系统，并计划进一步升级会员系统，包括可能引入人脸识别技术。

这一系列举措表明，胖东来正在通过科技手段提升管理水平，以更有效地打击代购行为，保护消费者权益。同时，胖东来也在积极发展线上销售渠道，让消费者足不出户就能购买到心仪的商品。

胖东来与代购之间的这场博弈，本质上是优质商品与服务供给不足的体现。胖东来需要在打击代购的同时，不断提升自身供应链和数字化能力，以满足更多消费者的需求。而对于消费者来说，理性消费、抵制加价代购，也是维护良好市场秩序的重要一环。