B站、小红书牵手春晚：2025年春晚新媒体传播创新观察

B站、小红书牵手春晚：2025年春晚新媒体传播创新观察

2025年春节联欢晚会（春晚）即将在除夕夜与观众见面。今年的春晚不仅在节目内容上推陈出新，更在传播方式上实现了重大突破。其中最引人注目的是与B站、小红书等新媒体平台的深度合作，这标志着春晚正在以更加开放的姿态拥抱互联网，吸引年轻观众。

今年春晚首次与B站达成重要合作，B站将成为蛇年春晚的独家弹幕视频平台。这一合作具有重要意义：

• 年轻观众群体的精准触达：B站用户平均年龄24岁左右，Z+时代覆盖率高达65%，与春晚主力观众群体高度重合。
• 创新的观看体验：B站将通过其独特的弹幕文化为春晚注入新活力。弹幕的实时互动性打破了传统单向收视模式，让观众从被动接受转变为积极互动。
• 二次创作的潜力：B站的用户群体擅长二次创作，这可能为春晚节目带来新的生命力。2024年B站“最美的夜”跨年晚会观众预约量破千万，直播峰值数据高达3.46亿，显示出其强大的用户基础和创作能力。

小红书则以另一种方式加入春晚阵营，成为独家笔记分享平台。除夕当天，小红书将推出长达7小时的特别节目《大家的春晚》，不仅直播春晚后台故事，还将在节目结束后为艺人和网友提供交流窗口。这种陪伴式直播形式，结合小红书的社区氛围，有望进一步提升用户参与度和活跃度。

春晚与新媒体平台的合作并非始于今年。2015年，腾讯通过微信红包开创了春晚新媒体互动的先例，当晚互动总量高达110亿次。此后，阿里、抖音、快手等平台纷纷加入春晚赞助行列，通过各种创新方式吸引用户。

2024年，春晚新媒体传播达到新高度：

• 新媒体直播用户规模达7.95亿人
• 新媒体端直播收视次数16.89亿次，同比增长15.13%
• “竖屏看春晚”直播播放量4.23亿次，同比增长48.14%

今年的创新则更加令人期待：

• 首次推出无障碍转播：通过AR虚拟技术和AI语音技术，为视障和听障人士提供专属版本
• 8K+4K同步制作：首次采用全国产8K装备，提升画质
• 竖屏看春晚升级：运用图像识别和AI跟踪技术，生成更多细节画面
• 云上多视角拍摄：首次在演播大厅部署30台相机，提供全新观看视角

春晚与新媒体平台的合作，体现了传统文化与现代科技的完美融合。这种合作模式不仅扩大了春晚的传播范围和影响力，也为新媒体平台带来了巨大的流量和品牌曝光机会。

对于春晚来说，与新媒体平台合作是其保持活力、吸引年轻观众的重要途径。通过创新的传播方式和互动形式，春晚正在从一个单纯的电视节目转变为一个全方位、多维度的文化现象。

对于新媒体平台而言，春晚是一个难得的流量入口和品牌提升机会。通过与春晚合作，平台能够快速提升用户活跃度，增强用户粘性，同时提升自身的文化内涵和社会影响力。

可以预见，未来春晚与新媒体平台的合作将更加深入和多样化。随着5G、VR/AR等新技术的不断发展，春晚的传播方式和观看体验将更加丰富和创新。这种传统与现代的融合，必将为观众带来更多惊喜，也为中华文化传承注入新的活力。

2025年的春晚，不仅是一场视听盛宴，更是一次文化传承与创新的完美结合。通过与B站、小红书等新媒体平台的合作，春晚正在以更加开放、包容的姿态拥抱年轻观众，展现其作为中华文化符号的持久魅力。