“蛇墩墩”火爆春节市场，文化传承新宠

“蛇墩墩”火爆春节市场，文化传承新宠

11月22日一大早，北京王府井工美大厦门前就排起了长队。人们冒着寒风，只为一个目标——抢购“蛇墩墩”。这是北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的蛇年新春特别版，也是继“虎墩墩”“兔墩墩”“龙墩墩”之后的又一力作。

“蛇墩墩”的设计团队从中国传统民间传说《白蛇传》中汲取灵感，将白娘子和小青的形象巧妙融入设计之中。五款手办分别代表福、禄、寿、喜、财，每款都手持不同的传统吉祥物，寓意“五福临门”。

• “福星蛇墩墩”身着红色外衣，手持如意，象征平安祥和
• “禄星蛇墩墩”身着绿色外衣，手持葫芦，象征功名利禄
• “寿星蛇墩墩”身着青色外衣，手持寿桃，象征健康长寿
• “喜星蛇墩墩”身着粉色外衣，手持桃花，象征喜气盈门
• “财星蛇墩墩”身着金色外衣，手持元宝，象征财源滚滚（隐藏款）

值得一提的是，“蛇墩墩”的头部装饰借鉴了传统京剧中的白娘子和小青造型，两条灵蛇蜿蜒前进，在中心汇合，共同吐出“福禄寿喜财”金珠，营造出灵蛇献瑞的吉祥氛围。

“蛇墩墩”系列新品首批在北京、上海、天津、重庆、广州五市率先开售，随后将陆续在全国各省市上市。产品线丰富，包括毛绒玩具、摆件、徽章、冰箱贴、陶瓷、钥匙扣、明信片、贵金属、抱枕等。

消费者对“蛇墩墩”的热情令人惊叹。在王府井工美大厦，不少市民提前数小时排队，只为第一时间将心仪的“蛇墩墩”带回家。有消费者表示：“还记得2022年初‘冰墩墩’非常抢手，现在十二生肖系列新品的设计更加多样，可选择的产品也更多。”

“蛇墩墩”的成功，不仅是产品的热销，更体现了文化传承与创新的完美结合。中央美术学院设计学院副院长林存真指出：“近年来，大众对传统文化的关注度越来越高，特别是年轻人喜欢追‘国潮’，钟爱有文化背景和内涵的特色文创产品。”

“冰墩墩”设计团队负责人曹雪表示：“设计语言是国际化语言，我们就是要用丰富的文化元素向世界讲述精彩的中国故事。‘冰墩墩’与十二生肖元素结合之后的象征意义，超越了自然界的动物形象本身，给人们留下深刻印象。”

从“冰墩墩”到“蛇墩墩”，这一系列文创产品的成功，为奥林匹克历史知识产权的赛后利用开创了先河。它不仅延续了奥运精神的传播，也为中国传统文化的传承注入了新的活力。正如曹雪所说：“‘冰墩墩’的意义跨越时空。在时间层面，过去两年多来，它的价值和热度不断增加；在空间层面，‘冰墩墩’受到世界各地人民的喜爱，凸显了中华文化的魅力。”

随着蛇年的到来，“蛇墩墩”必将成为新春佳节里一道亮丽的风景线，继续书写“冰墩墩”家族的传奇故事。