“蛇墩墩”火爆：蛇年春节的新晋“顶流”

“蛇墩墩”火爆：蛇年春节的新晋“顶流”

2024年11月22日，北京王府井工美大厦门前排起了长龙，市民们早早地在寒风中等候，只为一睹“蛇墩墩”的真容。作为北京冬奥会吉祥物冰墩墩的蛇年新春特别版，“蛇墩墩”甫一亮相便引爆全城，首日开售3小时销售额就突破23.5万元。这个融合了传统与现代元素的创意产品，不仅成为了蛇年春节的“新宠”，更展现了中国传统文化在新时代的创新活力。

“蛇墩墩”并非横空出世，而是冰墩墩家族的最新成员。自2022年北京冬奥会以来，冰墩墩就以其憨态可掬的形象风靡全球。每年春节前夕，冰墩墩都会换上新的生肖装扮，与全国人民共庆佳节。继“虎墩墩”“兔墩墩”“龙墩墩”之后，2024年11月19日，“蛇墩墩”在北京国家体育场鸟巢金色大厅正式发布，接棒亮相，为蛇年新春增添喜庆氛围。

“蛇墩墩”的设计灵感来源于中国经典民间传说《白蛇传》。主创设计师、中央美术学院设计学院副院长林存真教授介绍，设计团队以传统京剧中的白娘子和小青造型为蓝本，塑造了两条灵动可爱的“蛇仙”。两条灵蛇蜿蜒前进，在中心汇合，共同吐出象征“福禄寿喜财”的金珠，营造出吉祥喜庆的氛围。这种设计不仅体现了传统文化的韵味，更传递出团结与奋进的奥运精神。

“蛇墩墩”系列中最引人注目的是五款不同寓意的盲盒手办，分别代表“福、禄、寿、喜、财”五福。其中，“福星蛇墩墩”手持如意，象征万事顺意；“禄星蛇墩墩”手持葫芦，寓意功名利禄；“寿星蛇墩墩”手捧寿桃，祝愿健康长寿；“喜星蛇墩墩”手持桃花，寓意喜气盈门；而金色的“财星蛇墩墩”则象征着财富滚滚而来。这种设计既是对传统“五福临门”文化的传承，也是对现代人美好生活的向往。

为了吸引年轻消费者，“蛇墩墩”在设计上融入了诸多时尚元素。除了传统的毛绒玩具和摆件，还推出了盲盒、徽章、冰箱贴、陶瓷制品、钥匙扣、明信片、贵金属、抱枕等多样化产品。其中，盲盒系列尤其受到年轻人的追捧，王府井工美大厦工美文创柜台已售出1万多个。这种传统与时尚的结合，让“蛇墩墩”不仅是一件文创产品，更成为了一种文化符号。

“蛇墩墩”的走红，折射出中国传统文化的创新传承之路。它将奥运文化与中国生肖文化完美融合，既展现了传统文化的魅力，又赋予了新的时代内涵。正如林存真所说：“设计文创产品并不是单纯‘复刻’优秀传统文化，而是要注入新的时代内涵，融入时代发展的潮流。”

从北京冬奥会的“冰墩墩”到蛇年春节的“蛇墩墩”，这些创意产品不仅带来了经济效益，更重要的是让传统文化以更亲民、更时尚的方式走进了人们的生活。它们不仅是节日的装饰品，更是文化传承的载体，让中国故事以更生动的方式传播开来。

随着蛇年春节的临近，“蛇墩墩”将继续以其独特的魅力，为人们带来欢乐与祝福。这个诞生于传统与现代交融中的创意产品，正在用它的方式讲述着中国文化的传承与创新。