白酒社交新玩法：从“搭子文化”到“掼蛋社交”
白酒社交新玩法：从“搭子文化”到“掼蛋社交”
“饭搭子离职了，比失恋还痛苦”“今晚去单车课，七点不见不散”“周末想去探店，求咖啡搭子”……近段时间，一种名为“搭子”的社交方式正在迅速走红。从微信指数看，“搭子”的搜索数据在今年一度达到近一千五百万的高峰；在抖音，“饭搭子”话题获得了71.9亿次播放，并且热度还在持续攀升之中。
在年轻人“寻搭子”的潮流背后，白酒企业也嗅到了新的商机。以泸州老窖为代表的酒企，正在通过创新的营销方式，让白酒社交玩出新花样。
“掼蛋”：白酒社交的新宠
“饭前不掼蛋，等于没吃饭；饭后不掼蛋，等于白吃饭。”这句流行语道出了“掼蛋”游戏在当今社会的火爆程度。据不完全统计，全国掼蛋爱好者已达1.4亿人。这种起源于江苏的纸牌游戏，不仅在民间大热，还成为正式体育比赛项目，登上竞技舞台。
在酒类营销领域，掼蛋也逐渐成为一种新型社交工具。江苏省江阴市金路烟酒董事长仲国华认为：“掼蛋可以作为一种辅助营销手段，用来与客户形成链接，增加交流机会，无形中拉近了彼此的关系。”
然而，对于掼蛋是否影响白酒消费，业内存在不同看法。有观点认为，掼蛋占据人们的时间和精力，减少了酒类消费；而另一些人则认为，掼蛋增加了社交互动，反而促进了酒类销售。
独立酒评人肖竹青表示：“掼蛋游戏增加了客群聚会的频率，一定程度上也丰富了用酒场景。社会购买力不足才是影响高端白酒消费的主要原因，消费降级和消费紧缩是白酒行业面临的不可回避的问题。”
创新营销：让白酒更年轻
面对年轻消费群体的崛起，白酒企业纷纷开启年轻化转型之路。泸州老窖就是一个典型案例。
从携手奶茶品牌茶百道推出“醉步上道”奶茶，到与网红雪糕品牌钟薛高合作推出“断片”雪糕，再到与国漫电影《姜子牙》推出联名小酒，泸州老窖不断尝试跨界创新。
今年6月，泸州老窖更是将目光投向了街球运动。在“街球霸王”2023巡回赛中，泸州老窖百调以“看球搭子”的身份亮相，通过果酒、气泡酒等多元化产品，吸引年轻消费者。据统计，该赛事相关话题播放量已超20亿次。
理性饮酒：社交新趋势
尽管白酒社交玩出了新花样，但健康饮酒的理念也越来越受到重视。最新研究显示，“每一滴酒都对身体有害”。北京大学研究团队的一项涉及51万国人的研究证实，酒精摄入量与死亡风险呈正相关关系。
专家建议，如果不得不饮酒，每日酒精量应控制在25克以内（约相当于啤酒750毫升、红酒250毫升或白酒50毫升）。同时，饮酒时应注意以下几点：
- 避免混饮不同种类的酒
- 饮用乳制品以减慢酒精吸收
- 酒后大量喝水帮助排泄
未来展望：传统与创新的平衡
随着社会的发展，白酒社交方式也在不断演变。从传统的酒桌文化到现在的“搭子文化”“掼蛋社交”，白酒的社交属性依然强劲，但形式和内涵正在发生变化。
未来的白酒社交，可能会呈现以下趋势：
- 更加注重健康和理性
- 跨界融合更多元化
- 数字化社交与线下活动相结合
- 个性化和定制化服务增多
无论形式如何变化，白酒作为中国传统文化的重要载体，其社交价值和文化内涵将长存。关键在于如何在传承与创新之间找到平衡，让白酒社交既符合时代潮流，又不失传统韵味。