《熊出没·伴我“熊芯”》票房破12亿的秘密：稳定创新双轮驱动

《熊出没·伴我“熊芯”》票房破12亿的秘密：稳定创新双轮驱动

引用

澎湃

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来源

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https://finance.sina.cn/tech/2024-01-26/detail-inaevxmf4275890.d.html?from=wap

2023年春节档，一部动画电影以14.95亿元的票房成绩，创下系列电影新高，它就是《熊出没·伴我“熊芯”》。这部看似简单的动画片，背后却蕴含着国产动画IP的成功密码。

《熊出没》系列的成功，首先得益于稳定的制作团队。从2014年第一部大电影开始，丁亮就担任总导演，直到2022年才交棒给新人。这种稳定的主创团队保证了影片质量的连贯性。

更值得一提的是，《熊出没》开创了一套独特的“双线作战”模式。两个创作团队并行推进，一部电影上映的同时，另一部已经开始前期准备。这种模式让每部电影都有两到三年的创作周期，既保证了产量，又兼顾了质量。

从2017年开始，《熊出没》选择定档春节档，这一决策堪称神来之笔。春节档是全年最大的票仓，而《熊出没》精准定位家庭观影群体，成功将“看熊出没”打造成一种新年俗。这种品牌效应让影片在激烈的市场竞争中占据一席之地。

虽然《熊出没》最初被定位为儿童动画，但制作团队很早就意识到，要想走得更远，必须突破“低幼”标签。从票房数据来看，这种努力已经见到成效。以《熊出没·伴我“熊芯”》为例，20-39岁的成年观众占比高达58.2%，说明影片已经成功吸引到更多成人观众。

在内容创新方面，《熊出没》系列不断尝试新题材。从最初的森林冒险，到科幻元素的加入，再到《伴我“熊芯”》中对人工智能与亲情的哲学思考，每一部都在尝试突破。

在2023年春节档，面对多部大片的竞争，《熊出没·伴我“熊芯”》能够脱颖而出，除了自身品质过硬，还得益于精准的市场定位和有效的营销策略。影片主打合家欢路线，既能让孩子们看得开心，又能引发成年人的思考。

从2024年春节档的预售情况和想看人数来看，《熊出没》已经建立起稳定的观众基础。即使在多部大片扎堆的情况下，依然能保持强劲的票房表现。

《熊出没》的成功并非偶然，而是通过稳定的质量输出、不断创新的内容和精准的市场定位共同作用的结果。目前，《熊出没》系列已经产出10部电影，累计票房超过57亿元，成为国产动画电影中当之无愧的领军者。

但《熊出没》的野心不止于此。制片人尚琳琳表示，他们正在尝试开发新的IP，比如从《熊出没》中提取受欢迎的角色，打造《赵琳的探险日记》等独立IP。同时，他们也在通过自主孵化、外部合作等多种形式，开发针对不同类型受众的其他IP。

国产动画的崛起，需要的不只是一个个高光时刻，而是像《熊出没》这样能够持续产出优质内容的IP。从这个角度来看，《熊出没》的成功经验无疑值得其他动画制作团队借鉴。