王老吉PK加多宝：一场持续十多年的凉茶之争

王老吉PK加多宝：一场持续十多年的凉茶之争

引用

澎湃

等

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来源

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https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_29728281

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http://vip.stock.finance.sina.com.cn/corp/view/vCB_AllBulletinDetail.php?stockid=600332&id=9876904

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https://www.fxbaogao.com/detail/4364473

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https://juejin.cn/post/7456881074812977178

王老吉和加多宝，这两个凉茶市场的巨头，多年来一直上演着激烈的竞争。虽然它们的成分和功效大同小异，但在消费者心中却有着不同的定位和认知。

王老吉和加多宝的渊源可以追溯到1995年。当时，加多宝集团获得了王老吉商标的使用权，开始生产红罐王老吉。2012年，王老吉商标使用权收回，加多宝被迫改名，但保留了原有的配方和生产工艺。

这段历史注定了两个品牌之间的特殊关系：它们既是竞争对手，又有着千丝万缕的联系。王老吉凭借百年老字号的品牌背书，在传统认知上占据优势；而加多宝则通过多年的市场运作，建立了稳固的渠道和消费者基础。

从市场份额来看，王老吉和加多宝长期占据凉茶市场的前两位。根据最新的市场数据，王老吉的市场份额略高于加多宝，但两者差距并不大。

在产品创新方面，两个品牌都推出了多种口味和包装形式。王老吉推出了无糖、低糖、瓶装、罐装等多个版本，还推出了折耳根、藤椒青提等创新口味。加多宝则在包装上做文章，推出了金罐、 slim罐等不同规格的产品。

虽然两个品牌的产品差异不大，但在消费者心中却有着明显的认知差异。王老吉更多地与“传统”、“老字号”、“正宗”等词联系在一起，而加多宝则被消费者认为更“现代”、“时尚”。

这种认知差异源于两个品牌不同的市场策略。王老吉强调其百年历史和品牌传承，广告语“怕上火喝王老吉”深入人心。加多宝则更注重年轻化和时尚化，通过赞助热门节目如《中国好声音》来吸引年轻消费者。

在营销方面，两个品牌都投入了大量资源。王老吉依托广药集团的背景，通过传统媒体和户外广告进行大规模宣传。加多宝则更擅长事件营销和数字营销，通过社交媒体和热门节目赞助来提升品牌曝光度。

两个品牌还经常在广告中互相“较劲”。比如加多宝推出“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”的广告，王老吉则回应以“怕上火喝王老吉，正宗凉茶，配方正宗”的广告。

王老吉和加多宝的竞争，不仅推动了两个品牌的发展，也带动了整个凉茶行业的发展。这种竞争让凉茶从广东地方饮品变成了全国性的饮料品类，也让消费者对凉茶的功效和饮用场景有了更深的认识。

对于消费者来说，无论选择王老吉还是加多宝，都能享受到优质的凉茶产品。这种良性竞争最终受益的是广大消费者。