2024年货节消费新趋势：短视频平台引领，送礼需求增长

2024年货节消费新趋势：短视频平台引领，送礼需求增长

引用

新浪网

等

9

来源

1.

https://finance.sina.com.cn/tech/roll/2025-01-21/doc-ineftrwx7962735.shtml

2.

https://www.sohu.com/a/848358506_121875619

3.

https://m.douban.com/note/869542586/?from=author

4.

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1789414654488775802

5.

https://finance.sina.com.cn/jjxw/2025-01-12/doc-ineesqyc3486605.shtml

6.

https://www.woshipm.com/it/6169999.html

7.

https://m.dsb.cn/238439.html

8.

https://m.sohu.com/a/756780896_120072901/?pvid=000115_3w_a

9.

https://www.100ec.cn/detail--6646069.html

2024年货节期间，中国消费市场呈现出新的发展趋势。艾媒咨询数据显示，消费者在选购年货时更加注重健康、品质和性价比，同时送礼需求显著增长。在这一背景下，各大电商平台纷纷推出创新玩法，其中短视频平台表现尤为亮眼。

快手电商发布的《2025年货节电商用户消费趋势报告》显示，短视频和直播已成为引领消费增长的重要引擎。报告显示，76%的用户有在购物节集中消费的习惯，价格因素是主要消费动机，影响82.3%的消费者。值得注意的是，与传统电商平台相比，快手用户对珠宝首饰类商品表现出更高的消费热情。

为满足消费者多样化需求，各大平台纷纷推出创新玩法。以快手为例，平台通过构建完善的电商生态和多样化的营销玩法，成功引领消费潮流。年货节期间，平台用户对具有年货特征的商品情有独钟，应季商品、礼品、科技创新商品和特色源头商品成为热门之选。

品牌商也在年货节期间积极布局线上渠道。以加加食品为例，该公司在2024年货节期间携手抖音官方，推出“和加加一起告别高盐厨房”和“龙年我要加加油”等互动话题，通过绑定达人和KOC任务，成功吸引近25万用户参与，话题播放量近8亿次。全新包装的“加加减盐生抽”持续霸榜抖音商城生抽酱油人气榜，展现了传统品牌在数字化转型中的新活力。

2024年货节的消费趋势反映了电商行业发展的新方向。一方面，短视频和直播电商持续发力，成为品牌营销和销售的重要渠道；另一方面，消费者对健康、品质和性价比的关注度不断提高，推动品牌加速产品创新和升级。同时，平台通过推出“送礼物”等社交化功能，进一步增强了用户的参与感和归属感。

总体来看，2024年货节不仅是一场消费盛宴，更是电商行业转型升级的重要节点。通过把握消费者需求变化，创新营销玩法，优化购物体验，电商平台和品牌商正在共同推动消费市场的持续繁荣。