Z世代用短视频玩转春节文化

Z世代用短视频玩转春节文化

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36氪

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来源

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https://36kr.com/p/3134931002644996

2.

https://www.sohu.com/a/835196186_121124366

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https://www.163.com/dy/article/JMK1SREH0517CM0B.html

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https://www.digitaling.com/articles/1279487.html

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https://www.campaignchina.com/video/%E5%B0%8F%E8%92%9C%E5%A4%B4-%E8%81%9A%E7%84%A6z%E4%B8%96%E4%BB%A3%E7%97%9B%E7%82%B9%EF%BC%9Aapple%E7%AC%AC%E4%B8%83%E5%B9%B4%E6%8E%A8%E5%87%BA%E6%96%B0%E6%98%A5%E5%A4%A7%E7%89%87/494039

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https://www.ikjzd.com/articles/1810625995692405232

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https://www.foodinc.com.cn/2024/12/28/20241228001/

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http://www.investorscn.com/2025/01/06/119040/

9.

https://www.uisdc.com/kuaishou-8

“年轻人不喜欢春节？”这个论调可以休矣！根据Soul App发布的《2025 Z世代春节态度报告》，超过60%的Z世代受访者非常期待春节，认为它是“最重要的节日”。这个数据有力地回击了“春节正在失去年轻一代”的说法。

短视频平台的春节创新

在数字时代，短视频平台成为年轻人玩转春节文化的重要阵地。抖音、快手等平台纷纷推出春节挑战赛和主题活动，吸引Z世代用户参与。

以快手为例，其“有年味”活动通过短视频内容和达人互动，为用户提供线上过年体验。数据显示，春节期间，刷短视频成为占比最高的娱乐休闲活动，用户通过短视频平台感受年味、参与网络过年活动。

Z世代的创意玩法

Z世代不仅被动参与，更主动创造属于自己的春节文化。以苹果2025年新春大片《小大蒜》为例，这部由iPhone 15 Pro Max拍摄的短片，通过一个关于自我认同的故事，展现了年轻人对春节文化的独特理解。

线上社交的新趋势

在数字化时代，春节的社交方式也在发生变化。Soul App的报告显示，春节期间，超4成用户的线上线下时间占比趋同，37%的用户在线上的时间消耗更多。年轻人通过线上社交平台与“赛博亲戚”互动，拓展了春节的社交边界。

消费新特点

Z世代的春节消费呈现出新的特点。报告显示，半数受访者在春节时期消费会更“豪横”，在“大过年的”这一年一度的高消费豁免下，人们“情价比”消费激增。他们注重“情价比”消费，追求情感价值和实用价值的结合，这种消费观念不仅反映了他们对生活品质的追求，也为春节消费市场带来了新的机遇和挑战。

从这份《2025 Z世代春节态度报告》中，我们可以看到Z世代对春节的独特态度和行为习惯。他们并没有对传统春节失去兴趣，而是通过赋予春节新的元素，如数字红包、线上拜年等，为这个传统节日注入了新的活力和时代感。

此外，Z世代的消费观念和社交行为也为春节带来了新的变化。他们注重“情价比”消费，追求情感价值和实用价值的结合，这种消费观念不仅反映了他们对生活品质的追求，也为春节消费市场带来了新的机遇和挑战。同时，他们通过线上社交平台与“赛博亲戚”互动，拓展了春节的社交边界，让春节的欢乐氛围更加浓厚。

在这个数字时代，Z世代正用自己的方式，让春节文化焕发出新的生机与活力。无论是在短视频平台上的创意表达，还是通过线上社交重新定义春节社交方式，亦或是注重“情价比”的消费理念，都展现了年轻一代对传统文化的创新传承。未来，随着科技的不断发展，相信Z世代将继续为春节文化注入更多新元素，让这个传统节日在新时代焕发出更加璀璨的光芒。