2025年元旦旅游市场观察：周边游火热，小众目的地受青睐

2025年元旦旅游市场观察：周边游火热，小众目的地受青睐

2025年元旦期间，国内旅游市场呈现出强劲的复苏态势。携程、同程、飞猪等在线旅游平台相继发布的数据显示，尽管元旦假期仅有一天且恰逢周三，但游客们的出行热情并未受到影响。城市周边游、高铁游、主题公园、博物馆夜游、冰雪游和避寒游等不同类型的旅游活动均呈现出较高的热度，其中小众目的地和高星级酒店更是成为游客们的“心头好”。

周边游受欢迎 来源/采访对象供图（下同）

高铁周边游成“香饽饽”

即便元旦仅有一日闲暇，游客们那颗渴望远方的心依然炽热。他们怀揣着对新年的憧憬，毅然踏上旅程，奔赴长三角、大湾区、京津冀等城市群，享受一段周边休闲游。

高铁两小时内的便捷之旅，成为元旦出行的“香饽饽”。当日，各城市群内部核心城市间的高铁预订热度直线飙升，部分热门线路车票瞬间售罄，其火爆程度可见一斑。主题公园纷纷推出跨年烟花秀，用璀璨烟火点亮夜空，吸引着大批年轻游客纷至沓来，在绚烂光影中迎接新年的曙光。更有不少游客巧用拼假攻略，于元旦节前或节后请假两天，拼出五天假期，让心灵得以在悠长假期中舒缓放松。

同程旅行的数据显示，北京、上海、广州、成都、重庆、深圳、南京、西安、哈尔滨、苏州等，是接待游客较多的城市。此外，海南琼中、黑龙江伊春、辽宁辽阳、新疆克拉玛依等小众目的地崭露头角，酒店预订热度同比涨幅超40%。

跨年游仪式感“拉满”

上海博物馆夜游活动

游博物馆等本地玩法热度持续攀升。携程平台数据显示，近一周博物馆热度增长30%。上海博物馆在12月31日晚精心筹备的“众神的派对 —— 古埃及文明大展迎新奇妙夜”活动，宛如一场文化盛宴。观众置身其中，观展之余还能参与多维度互动体验，在历史与现代的交融中迎接新年。当晚不仅有埃及众神巡游，还有众神狂欢DISCO派对等沉浸式演绎，巨型沙漏、投影倒计时、祈福树等打卡装置更是增添了节日的欢乐氛围。

今年元旦，“冰雪游”与“避寒游”也备受关注。飞猪平台数据显示，上海、无锡、绍兴等地的室内冰雪场所门票销量大幅增长，滑雪、温泉等冰雪玩法备受消费者青睐，人们在冰雪世界中尽情释放激情与活力。而海南、广西、广东等南方地区的“避寒游”订单量持续攀升。出海夜钓迎接新年第一缕阳光、浮潜观赏海底七彩珊瑚、考取冲浪等级证书等新鲜玩法，让游客在温暖中拥抱大海，体验别样的新年乐趣。

冰雪游火热

高星酒店成日韩旅客“心头好”

随着入境免签政策的春风吹拂，越来越多的外国友人来中国跨年迎新。携程数据显示，12月31日至1月1日，入境游订单量同比增长翻倍，其中韩国和日本的入境游订单量分别同比增长215%、145%。

入境旅客喜欢的城市分别有上海、深圳、北京、广州、哈尔滨、成都、重庆、珠海、杭州和西安等。同时，入境旅客展现出独特的偏好。许多外国友人对高星级酒店情有独钟。尤其是日韩旅客，因交通出行费用相对较低，便将更多的消费预算倾斜于吃、住、玩方面。以韩国旅客为例，跨年期间，近60%的人选择高星酒店，在舒适与奢华中享受中国之旅，感受异国他乡的独特风情。