小榄菊花会火爆出圈：八百年菊艺传承与现代创新的完美融合

小榄菊花会火爆出圈：八百年菊艺传承与现代创新的完美融合

2024年小榄菊花会以“潮起湾区 花香菊城”为主题，于11月29日至12月18日在中山市小榄镇小榄菊花园举办，活动持续20天，吸引了超过136万人次入园参观，拉动园内消费3800万元，取得了近年来的最好成绩。这场盛会在展现小榄菊花文化魅力的同时，也带动了当地经济的发展，成为粤港澳大湾区重要的文旅品牌活动。

小榄菊花会的历史可追溯至南宋时期。宋末金元年间，中原战乱，士夫南迁，从南雄珠玑巷迁徙至小榄的先民，被当地遍野黄菊所吸引，便在此定居，并将中原菊花文化带至此地。明代时，小榄艺菊之风已盛，菊花栽培从野生过渡到整形盆栽。1782年、1791年，各大姓氏联合先后举办两次大型菊花会。清嘉庆甲戌（1814年）再次举办大型菊花会后，乡绅约定每60年逢甲戌年举办一次菊花盛会。至1934年，共举行了3次大型菊花会。期间，每年或数年均有小型菊花会举办。1994年，为秉承六十年一届的传统，各村联合举办了甲戌菊花大会。

小榄人善作盆菊，技艺精湛。历史上每逢菊花盛开时，各氏族集所植各种菊艺摆设评比高下，曰菊试，后发展为菊花会。会期数天、十几天不定。主要包括：赏菊、赛菊、吟菊、画菊、尝菊、水上飘色、菊花戏等活动。小榄菊花会以花为媒、以菊会友、技艺精巧、规模宏大，构成了独具一格的民间传统综合性花会，于2006年入选第一批国家级非物质文化遗产名录。

2024年小榄菊花会主展场面积达350亩，其中水面50亩，共展出主题菊艺造景28组、花境15组、菊花品种1000多种。场内设置八大区域，包括菊艺造景区、名菊荟萃区、花海区、文艺展演区、文化展览区、美食区、创意集市区、休闲开放区等，将小榄传统菊花文化和现代美学深度融合，集城市特色、非遗文化、生肖元素、和美生活与菊文化于一体，全面、立体地展示“中国菊花文化艺术之乡”的迷人风采。

本届菊花会的亮点之一是华帝股份公司送展的188米巨型菊花长龙造型，该造景成功申报上海大世界基尼斯“花卉组成的最长龙造型”纪录。此外，伶仃宏波园以1400平方米的深中通道主题大型造景，通过模拟深中大桥和西人工岛，配合蓝紫色花境和烟花灯饰，赞颂这一世界级跨海集群工程。

值得一提的是，本届菊花会首次引入国际元素，万象芳园展示了荷兰风车花园、法国画廊花园、德国啤酒花园和英国巴士花园等外国风情菊艺。同时，非遗文化与菊艺的结合也是一大亮点，通过陶艺复刻1994年甲戌小榄菊花大会的传世之作——菊花长卷画和12米长的大型龙舟木雕，展现了小榄非遗文化的魅力。

本届菊花会不仅在规模上创下新高，更在经济效益上实现了突破。20天的展期内，入园人数超136万人次，较上届增长81%，拉动园内消费3800万元，同比增长192%。央视多个栏目多次报道，通过多角度聚焦、全媒体报道、矩阵化传播，不遗余力为小榄菊花会“种草”。

菊花会期间，建华总部回归揭牌、企业洽谈会等系列商贸活动同期举行，并举行乡亲座谈会、全国书法作品展、小榄文明实践中心开园等活动，全镇共组织策划多层次类型丰富的文旅活动50多场次，多维度让游客感受菊城小榄的文化魅力。

本届菊花会采用“政府主导、企业运作、社会参与、公益属性、兼顾效益”的运作模式，广泛发动村（社区）、企业以及社会各界参展送展。由政府搭台，企业唱戏，在菊花会期间举办“菊花招商大会”，以菊花会的影响力促进招商引资、文商旅融合。为企业提供活动平台，鼓励企业在菊花会期间开办产品发布会、经销商会、招商推介会、年会等活动。

注重把“吃、住、行、游、购、娱”元素与菊花会有机结合，组织餐饮企业进园展销，鼓励商贸企业同期开展促消费活动，动员商圈举办活动借势引流。加大“菊城有礼”文旅产品（手信）开发力度，开发打造小榄特色文创产品和菊花会系列纪念品。开发2天1夜的以菊花会为主线的文旅精品线路，推出菊花会、菊花餐饮和酒店住宿相结合的特色套票，多渠道带动旅客消费。

小榄菊花会的成功举办，不仅展现了小榄深厚的文化底蕴，更体现了文化与经济相互融合、相互促进的发展理念。通过创新设计和现代元素的融入，菊花会吸引了更多年轻观众，扩大了文化影响力。同时，通过产业结合和经济效益的创造，菊花会为当地经济发展注入了新的活力。

小榄菊花会的成功经验表明，传统文化活动可以通过创新和产业结合实现可持续发展，既保持了文化传承的连续性，又满足了现代社会的需求。这种文化与经济的双赢模式，为其他地方的文化活动提供了有益的借鉴。