杭州互联网法院发布直播带货法律风险防范指引，主播需谨慎！
杭州互联网法院发布直播带货法律风险防范指引，主播需谨慎！
近日，一则“主播给网红狗洗澡致死”的新闻引发热议。据报道，一位主播在直播过程中给一只网红狗洗澡，却因操作不当导致狗狗不幸身亡。这一事件不仅引发了人们对宠物权益的关注，更引发了对主播在直播过程中应承担法律责任的讨论。
根据《中华人民共和国民法典》第119条，如果主播的行为直接导致宠物受损，宠物主人有权要求赔偿损失。此外，虽然我国目前没有专门针对虐待动物的全国性法律，但若行为恶劣且引发严重后果，可能会触犯其他刑法条款。
这一事件凸显了主播在直播过程中需要严格遵守相关法律法规，同时也折射出整个直播行业亟需更加规范的法律指引。在此背景下，杭州互联网法院发布的《网络直播营销行为法律风险防范指引》和《网络直播行业知识产权保护法律风险防范指引》显得尤为重要。
《网络直播营销行为法律风险防范指引》：全方位规范直播营销活动
该指引从多个维度对直播营销平台、直播间运营者、直播营销人员等主体提出建议和要求：
资质取得：入驻直播营销平台的经营者应当取得营业执照等主体资质，开展相关业务须取得对应的网络文化经营许可、信息网络传播视听节目许可、互联网新闻信息服务许可或专门的产品认证、许可。
内容监管：直播营销平台应对直播内容进行有效监管，禁止发布危害国家安全、破坏社会稳定、扰乱社会秩序、侵犯他人合法权益、传播淫秽色情等信息内容。
个人信息保护：直播营销平台应当合法、正当、必要地收集和使用个人信息，公开收集、使用规则，明示收集、使用目的、方式和范围，不得收集与其提供的服务无关的个人信息。
商品审核：直播间销售商品应当审查产品方的主体资质，是否持有食药品、化妆品等特定行业、特定商品相对应的许可证、认证证书或备案证等。
《网络直播行业知识产权保护法律风险防范指引》：重点防范三大风险
该指引主要包含互联网直播主体、直播内容和数据、涉网知识产权问题、保护机制建设、社会协同治理、定义等六部分内容，重点针对直播业态发展过程中无形财产保护、数据技术安全、知识产权纠纷频发等突出问题进行风险提示。
无形财产保护：各方主体应事先在合同中明确约定直播账号、头像等所涉的权利和义务，以及相应的知识产权权益归属。对于直播账号、虚拟形象等虚拟财产建议财产持有方通过数据交易平台进行相应的确权登记。
数据技术安全：直播营销平台运营者在收集、开发和利用直播数据的过程中应加强直播数据的安全管理，规范直播数据的使用和共享行为，确保直播数据利用合法合规。
知识产权纠纷预防：各方主体订立的合作协议应当对涉及商标、专利、著作权等知识产权权利的行使范围、行使方式、权利主体、违约责任及维权方式等进行明确约定。
实际案例：指引如何发挥作用
杭州互联网法院发布的十大典型案例，涵盖直播数据商业秘密保护、数据造假侵权、智能机器人直播等知识产权司法领域。同时，针对直播领域中的主播承诺惩罚性赔偿、直播间提供虚假鉴定证书、发错货、名誉侵权等消费者权益保护、人格权保护问题，本次发布的案例也都作出了积极回应。
例如，在一起直播带货中，某主播承诺“假一赔十”，但实际销售的商品存在质量问题。消费者依据主播的承诺要求赔偿，最终法院支持了消费者的诉求。这一案例表明，主播在直播过程中作出的承诺具有法律效力，必须严格履行。
结语：推动直播行业健康发展
杭州互联网法院发布的这两个指引，为直播行业提供了明确的行为规范和风险防范指南。对于主播而言，了解并遵循这些指引不仅能有效降低法律风险，还能提升自身的专业形象，为消费者提供更可靠的服务。同时，这些指引也有助于维护直播行业从业人员、消费者等的合法权益，推动整个行业向更加健康、有序的方向发展。