2025年货大作战:年轻人的消费新趋势
2025年货大作战:年轻人的消费新趋势
随着春节临近,年味渐浓,各大电商平台和商超纷纷推出年货福利和优惠折扣。传统与新潮交织,线上与线下融合,年货消费市场暖意融融。消费者不仅追求生活用品性价比,还注重消费商品的情绪价值和体验升级。在消费升级的大趋势下,数字消费成为春节消费的新引擎,线上年货节、云旅游等模式蓬勃发展,折射出中国经济的强劲韧性与创新活力。期待城乡融合更加便利,消费环境持续改善,为消费者带来更多惊喜和满足。
年货消费新趋势:年轻人主导,智能化升级
根据阿里妈妈和天猫数据显示,83%的18-34岁人群认为自己是春节消费的决策者,其中95后成为年货消费的绝对主力,00后的消费力增长最快。这一变化带来了年货市场的全新气象。
赛博送礼成新宠
与传统的大包小包拜年不同,年轻人更倾向于“轻装上阵,赛博送礼”。各大电商平台的送礼功能显示,00后占比约20%以上,是最爱赛博送礼的一代人。微信等平台的送礼功能销售额占线上总销售额的10%左右,且持续增长。
除了实物礼物,数字年货也备受青睐。淘宝数字年货专场中,餐饮代金券、视频会员年卡、游戏平台限定红包成为三大热门送礼品类。AI技术的发展还带来了“AI拜年三件套”等新型数字礼物。
家居智能化升级
国家发改委、财政部宣布“两新”政策扩围,个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品可享受补贴。这一政策叠加年货大促,推动了智能家电的销售热潮。
在什么值得买平台上,年货节期间大家电、厨卫大电的细分单品销量创新高,大屏电视GMV同比增长68.4%。智能浴室柜、智能晾衣机、电烤箱等升级型家电成交额同比增长均超10倍。
热门年货大盘点:传统与新潮的碰撞
特产年货受欢迎
京东平台数据显示,“特产年货”搜索量增长超40倍,葡萄干、巴旦木、大盘鸡等新疆特产热度持续走高,辽宁、宁夏特产销量同比增幅均达160%。
进口商品走俏
随着商品进口更便捷、免税政策延续,进口商品成为更多人的年货新选择。在重庆涪陵区的跨境电商线下体验店,美妆个护、营养保健、母婴用品、酒类零食等分门别类地摆放在货架上,不少新春特价商品吸引顾客选购。
创意文创产品
在北京秀水街大厦的北京礼物店内,洋溢着满满年味的文创产品琳琅满目。近日,北京礼物年货节启幕,具有春节主题、北京特色、吉祥寓意的文创产品吸引不少市民游客前来选购。
购物攻略:线上线下如何选择
线上平台
各大电商平台年货节活动丰富,直播带货效果显著。例如,快手电商年货节期间,动销商达数同比增长22%,首次动销新商数同比增长21%,达人分销GMV同比增长59%。
线下商超
线下商超促销力度大,部分商品价格低于线上。例如,物美超市推出“天天低价”和“年货节”活动,共有3000个商品参与其中,平均降价幅度达到20%。
专业零食店
零食专卖店如零食很忙等推出特色年货礼盒,价格实惠且品种丰富。例如,洽洽福臻礼盒在大超市售价88元,在零食很忙只需59.8元。
实用年货清单:不同对象如何选择
送长辈
- 健康类:坚果礼盒、低糖饼干、钙片等
- 实用类:智能血压计、按摩仪等
- 传统类:大白兔奶糖、徐福记新年糖等
送小朋友
- 玩趣类:添乐卡通王零食大礼包(含奥特曼卡牌)
- 互动类:盐津铺子奶龙抱抱包
- 教育类:文创主题文具礼盒
送朋友
- 时尚类:KDV紫皮糖、大白兔奶糖
- 实用类:一斤装坚果礼盒
- 创意类:二次元IP联名礼盒
自家用
- 零食类:洽洽福臻礼盒、笑辣辣超大辣片
- 饮品类:伊利纯牛奶、网红饮品礼盒
- 水果类:智利车厘子、进口奇异果
理性消费建议
在选购年货时,建议消费者根据实际需求合理规划,避免盲目跟风。同时,要注意以下几点:
- 关注商品保质期,避免大量囤积易变质商品
- 比较线上线下价格,选择性价比高的渠道
- 注意查看商品评价,选择口碑好的品牌和商家
- 利用好平台的促销活动,合理使用优惠券和红包
- 考虑商品的实用性,选择既能满足需求又兼具特色的年货
2025年的年货消费呈现出年轻化、智能化、个性化的新趋势。无论是传统特产还是新潮文创,无论是线上购物还是线下体验,消费者都能找到适合自己的年货选择。在这个充满活力的消费市场中,理性消费、按需选购,才能真正享受到年货采购的乐趣。