《黑神话：悟空》带动游戏出海，文化“出圈”，全产业链迎来发展机遇
《黑神话：悟空》带动游戏出海，文化“出圈”，全产业链迎来发展机遇
《黑神话：悟空》自2024年8月20日发售以来，在Steam平台三天内销量突破840万份，总收入超过4亿美元，成为国产游戏出海的标志性作品。该游戏的成功不仅带动了相关概念股的上涨，也推动了上下游产业链的发展，展现了中国游戏产业的强劲实力。
游戏科学公司简介
游戏科学(Game Science)成立于2014年6月13日，隶属于深圳市游科互动科技有限公司，专注于高质量游戏开发。公司自成立以来，已推出多款备受好评的作品，包括《百将行》和《战争艺术：赤潮》，目前仍在开发中的《黑神话：悟空》更是引起了广泛的关注。
产业链全景梳理
《黑神话：悟空》3A游戏所涉及产业链包括上游的硬件支持和技术支持，中游的游戏开发以及下游的销售推广。其中在上游的技术支持的AI应用方面，《黑神话：悟空》可能使用AI行为树和黑板系统来设计复杂的NPC和敌人行为，这些技术使得敌人可以根据玩家的动作作出智能反应，从而提高游戏的挑战性和可玩性，AI技术显著提升了游戏的战斗体验，AI不仅实时分析玩家的战斗风格，使敌人能够智能应对，还根据玩家行为调整BOSS的攻击策略。在下游游戏推广方面，《黑神话：悟空》主要围绕：一次性购买制、订阅制、内购与微交易、品牌联动与周边商品、电子竞技与社区参与媒体与内容合作、国际市场扩展等七条渠道展开销售。
根据上市公司自主披露以及游戏结束时谢幕名单分析发现，《黑神话：悟空》上游硬件支持者主要包括：海信视像、联想等企业，技术支持者主要包括：汉仪股份、丝路视觉、利亚德;中游游戏开发主要包括：游戏科学、腾讯、米哈游、网易、智明星通、英雄体育以及莉莉丝游戏等企业;《黑神话：悟空》下游推广品牌众多，主要包括：滴滴青桔、八位堂、瑞幸咖啡、浙版传媒、华谊兄弟、京东以及中信出版等。
企业发展历程
公司于2014年6月正式成立后，迅速展开了游戏开发工作。2015年，公司开发的《百将行》授权网易游戏在中国大陆代理发行，取得了优异的成绩。2016年2月，《百将行》在日本iOS免费榜中也取得了第三名的好成绩。2017年，游戏科学推出的《战争艺术：赤潮》成功在Steam平台上线，同年获得英雄互娱(现“英雄游戏”)的天使轮投资，后者以6000万元拿下了游戏科学20%的股权。2018年，企业创始人冯骥发现当时公司已有单机游戏的初步积累，于是召集公司同事开会，下定决心要做一款单机动作游戏，2020年，游戏科学公布《黑神话：悟空》首个时长13分钟的预告片，一举引爆游戏圈，甚至连公司官网服务器都被挤爆。预告片发布后，腾讯第一时间组团，上门寻求投资。最终，腾讯成功投资游戏科学，获得了其5%的股权，且腾讯承诺：不干预经营决策、不抢占项目主导、不寻求发行运营。2024年，《黑神话：悟空》横空出世后，据国游销量榜，目前总销量超过450万份，总销售额超过15亿。业内此前预估，《黑神话：悟空》的开发成本约为3-4亿元，200万到300万份就能回本。
行业政策背景
《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提到：鼓励优秀传统文化产品和影视剧、游戏等数字文化产品“走出去"，加强国家文化出口基地建设。在如今的数字浪潮中，游戏已不仅仅是娱乐的代名词，它逐渐成为了艺术表达、技术创新乃至跨文化传播的重要载体，而游戏也与网文、网剧一样，正在成为中国文化出海的“新三样”，《黑神话：悟空》创造了一个契机：它自带东方色彩，生动直观地展现出古建筑、非遗文化和国风配乐等中国文化元素，让全球的游戏爱好者系统地了解中国文化，沉浸式体验东方美学。
游戏发展现状
2024年8月23日，市场研究公司vginsights的预估数据显示，自《黑神话：悟空》8月20日发售以来，三天内在Steam平台的销量已突破840万份，好评率超97%，平均游戏时间9.7小时，总收入超过4亿美元，折合人民币约28.5亿元。在正式上线当天《黑神话：悟空》就已回本，国游销量榜数据显示，8月20日当日，游戏在各类平台总销量超过450万份，总销售额超过15亿元。
此外，四川观察、浙江经视(电视台)、江西新闻等100+官媒，在工作日期间直播《黑神话：悟空》，新华社更是前所未有为《黑神话：悟空》做直播宣传，8月18起，连续3天，新华社在B站播出《对话黑神话悟空制作人：冯骥》，女主持成为第1个《黑神话：悟空》全球玩家，并且新华社将《黑神话：悟空》定调为：用世界品质，讲中国故事，由此断定《黑神话：悟空》应该是被当做“文化出海”的国家战略之一。
游戏竞争格局
根据企查猫数据显示，游戏科学相较于国内其他主要3A游戏企业，注册资本偏低，软件作者偏少。截至2024年8月，游戏科学注册资本为65.7895万元，软件作者为6项。
24年上半年计入统计的Steam上线国游798款(去年同期为595款，同比增长34.11%)，其中下架、锁区的共29款。免费游戏共计141款，占比17.66%。达到steam评价门槛的游戏(评论数>10)共401款，占比50.25%(去年同期数据57.98%)。其中，《黑神话：悟空》以预售120万份的数量遥遥领先。
游戏行业波及效应
目前，《黑神话：悟空》游戏的知识产权已经产生了跨界的影响力，从游戏产业到日常消费品领域，包括英伟达、海信、联想等超过10个品牌已经宣布与《黑神话：悟空》进行合作。《黑神话：悟空》背后的全产业链不仅会对影视文旅等传统产业产生直接的影响，而且由于它涵盖了上游人工智能、云计算、虚拟现实和芯片、下游配套数码产品等多个产业链环节，在资本市场中的影响力也在不断扩大。