《猪猪侠》：从意外收获到亲子动画标杆
《猪猪侠》：从意外收获到亲子动画标杆
在国产动画电影领域，"熊羊"大战早已成为常态，而《猪猪侠》则以独特的市场定位和持续稳定的发展策略，在亲子动画领域占据了一席之地。从2005年首部作品问世至今，《猪猪侠》已经走过了十九个年头，不仅在大银幕上持续耕耘，更在全产业链布局中展现出强大的生命力。
从意外收获到亲子动画标杆
《猪猪侠》的诞生并非一帆风顺。其背后的咏声动漫前身是国内最早一批民营唱片公司，旗下拥有孟庭苇、卓依婷等知名艺人。随着唱片市场竞争加剧，公司开始谋求转型。在这一过程中，一个偶然的机会让《猪猪侠》应运而生。
2003年，咏声推出轻教育音像产品《鬼马小精灵》，其中一只小猪形象特别受欢迎。创作团队由此开始构思"猪猪侠"的动漫形象。2005年春节，咏声动漫推出动画电视电影《猪猪侠之大闹皇宫》，在全国6个省级电视频道试播。次年，《猪猪侠之魔幻猪猡纪》开始在央视等全国400多家电视台播出，随后又借着北京奥运会的东风成功拿下央视少儿频道的黄金时段。
《猪猪侠》动画形象（图源：豆瓣）
持续深耕亲子市场
在国产动画产业发展的初期阶段，成本与收益的倒挂是核心困境。咏声动漫在推出《猪猪侠》动画大电影的过程中也面临诸多挑战。2012年，《猪猪侠之囧囧危机》取得一千多万的票房成绩，虽然在当时属于合格的成绩，但市场环境仍充满挑战。
经过不断尝试，咏声动漫最终将《猪猪侠》大电影的档期锁定在五一档。这一选择基于对亲子电影市场的深入理解：亲子向电影必须符合"小手拉大手"的特点，既要考虑小朋友的时间，也要考虑家长的空闲时间。2021年，《猪猪侠大电影·恐龙日记》在五一档上映，最终取得了接近8000万人民币的票房成绩，为历年来最高。
《猪猪侠》系列电影海报（图源：豆瓣）
全产业链布局
咏声动漫在IP开发方面采取了双线布局策略。一方面，推出聚焦竞技和团队合作主题的小英雄正片系列，另一方面，推出聚焦学龄前儿童科普教育的快乐科普番外系列。此外，还重点打造"国漫四部曲"等全龄段IP作品。
在产业链布局方面，咏声动漫形成了综合影视制作和发行、舞台剧演绎、主题乐园、品牌授权以及衍生产品研发和经销等为一体的全产业链运营模式。目前，咏声动漫已牵手上百家企业，授权及自主研发的衍生产品涵盖了50多个行业，衍生产品年零售市值超过50亿元。
《菲菲童话秘境森林》系列盲盒（图源：微博）
展望未来
明年是《猪猪侠》二十周年的重要节点，咏声动漫计划推出首部全年龄向《猪猪侠》大电影。咏声动漫电影事业部总经理黄龙表示，虽然全年龄向动画是他们一直想做的方向，但不会冒进，希望推出一个尽可能成熟的作品。
在新的产业环境下，对于知名动画形象来说，IP授权无疑比单片票房有着更值得期待的广阔市场空间。咏声动漫通过全产业链布局，不仅在内容创作上持续创新，更在衍生品开发、文旅项目等多个领域实现了多元化发展，为国产动画产业的发展提供了有益借鉴。