2024年春晚新媒体传播数据创新高！

2024年春晚新媒体传播数据创新高！

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央视网体育频道

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来源

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https://www.cctv.com/2024/02/10/ARTI3a15M3SnSc6a0JrJ3hJh240210.shtml

2.

http://bj.chinadaily.com.cn/a/202402/01/WS65bb8626a31026469ab1728b.html

3.

https://new.qq.com/rain/a/20240211A0050G00

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http://cpc.people.com.cn/n1/2024/0211/c64387-40176807.html

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http://paper.people.com.cn/rmrbhwb/html/2024-02/21/content_26042828.htm

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http://www.news.cn/politics/20240211/baf43641299542d49b4e1c13afe77659/c.html

7.

http://www.wenming.cn/cy/20240202/e0855e55a8d44a75842b04c6be68d085/c.html

8.

https://finance.sina.cn/2024-02-10/detail-inahpwaa4657181.d.html?from=wap

2024年春节联欢晚会（简称总台春晚）以匠心独运的歌舞创编、暖心真挚的节目表演、充满科技感和时代感的视觉呈现，为海内外受众奉上了一道心意满满、暖意融融的除夕“文化大餐”。截至2月10日2时，总台春晚全媒体累计触达142亿人次，较去年增长29%，其中15-44岁年轻用户规模占比达51.59%。收视传播人次等数据创下新纪录。

全屏看春晚，境内新媒体端实时直播收视传播人次等数据创下新纪录。截至2月10日8时，春晚新媒体直播用户规模达7.95亿人，新媒体端直播收视次数16.89亿次，比去年增长15.13%。“竖屏看春晚”直播播放量4.23亿次，较去年提升48.14%，连续3年创新高。春晚相关视频点播播放量43.63亿次，比去年同期增加18.19%。春晚合作项目互动总人次达553.21亿次。

电视端，全国电视市场直播总收视份额达75.61%。其中，总台转播频道总收视份额46.06%，创近9年收视新高；综合频道（CCTV-1）收视份额30.84%，创近11年收视新高。

春晚话题持续霸榜，全网好评如潮。社交媒体话题讨论量267.77亿次，较去年增长49.76%。1072个春晚相关话题轮番占据各平台热搜榜，50个话题斩获热榜榜首。海内外网友纷纷留言肯定：“真是一场全民联欢，春晚让我看到了家国情怀，看到了国泰民安”“湖南长沙的耀眼烟花，陕西西安的盛世场景，新疆喀什多民族和谐和乐的场面，东北红红火火的喜庆，让我们看到中国人的欢乐和希望”“人民子弟兵的军歌很燃很热血”“锦鲤好灵动，美到震撼心灵”“中国文化，博大精深，看完《争春》和《咏春》，华流才是顶流”“传统纹样服装秀展示了中国式美学，好喜欢”“高质量的春晚节目真的会勾起海外游子的思乡之情”。

海外阅览量和落地媒体数持续攀升。截至2月10日13时，总台联动全球200个国家和地区的2300多家媒体对春晚进行同步直播和报道，多语种报道海外阅览量超过6.95亿次，视频观看量2.5亿次。总台春晚首次实现在俄罗斯电视及其新媒体平台联合落地直播。俄语地区最大、活跃用户数最多的社交媒体VK在其新媒体客户端全程直播总台春晚，观看人数突破260万。日本最大视频网站Niconico连续第九年通过日语同声传译同步直播总台春晚，实时在线观看人数超10.5万人。意大利国家电视台首次播出总台春晚宣传片，意大利阿尔玛电视台、叙利亚国家电视台连续三年直播总台春晚。春晚龙年主题舞蹈挑战赛吸引68个国家和地区的网友热情参与，全球阅览量突破5.89亿。央视网海外社交平台直播播放量为7930万次，较去年提升了53.21%。

“海外千屏”持续点亮中国红。全球各大洲49个国家、90座城市的3285块公共大屏直播和宣介总台春晚。阿联酋迪拜购物中心、南非曼德拉广场、埃塞俄比亚东方工业园等地多块地标性大屏直播春晚节目。总台新春灯光秀还点亮美国“梦幻之轮”摩天轮、世界最高建筑迪拜哈利法塔、非洲第一高楼埃及新行政首都中央商务区标志塔等多处世界知名地标。

尽管官方数据显示2024年春晚收视率突破30%，创下历史新高，但这一数据却引发了广泛质疑。根据酷云数娱的数据显示，2024年春晚的收视率为29.5%，与官方报道的突破30%存在差距。更令人质疑的是，这一收视率数据与当前用户从传统媒体向新媒体转移的大趋势不符。

从财经角度来看，春晚收视率若破30%，这将是一个重要的市场信号和文化消费现象。这意味着传统媒介的客户大幅度回流，新媒体的用户大幅度流失。同时，春晚的广告价值也将大幅提升，进一步推高广告价格和商业价值。此外，这还意味着观众对媒体内容的偏好在一年间发生了巨大改变，大量用户重新爱上了传统媒介的内容与互动方式。

然而，根据一项针对3555人的调查显示，实际收看春晚的比例仅为21.8%，与2023年的收视率20.2%较为接近。其中，只看了开头的观众占38.4%，而真正看完整场晚会的观众仅占6.5%。这一数据与官方报道的30%收视率存在较大出入，反映出收视率数据可能存在水分。

面对新媒体时代的挑战，春晚正在积极创新传播方式。2024年春晚首次引入VP电影制作模式，打造XR+VP虚实融合超高清制作系统。通过动态分镜预演、虚实光影联动等全新拍摄手段，呈现美轮美奂的视觉效果。同时，春晚还部署了沉浸式舞台交互系统，通过AI制作和AR实时渲染，为观众带来人景合一的视觉感受。

在传播渠道上，春晚也实现了多屏传播和全景陪伴。通过“央视频看电视”业务，全球用户可以更加便捷地收看春晚超高清视频。移动端直播“竖屏看春晚”通过5G场景下的移动拍摄、AI实时制作等技术，为用户提供丰富的竖屏内容。此外，春晚还通过“百城千屏+海外千屏+云听”多平台同步直播，满足不同观众的观看需求。

然而，面对新媒体的冲击，春晚仍面临诸多挑战。如何吸引年轻观众、如何在创新与传统之间找到平衡、如何提升节目的互动性和参与感，都是春晚需要解决的问题。未来，春晚需要在保持传统文化特色的同时，不断创新节目形式和传播方式，以适应新媒体时代观众的需求。

2024年春晚的新媒体传播数据创新高，既展现了春晚作为国家级文化盛宴的强大影响力，也反映了新媒体时代观众观看习惯的变化。面对收视率争议，春晚需要更加透明和科学的数据统计方法，以准确反映其传播效果。同时，春晚也应继续创新传播方式，提升节目质量，以吸引更多观众的关注和参与。我们期待未来的春晚能够在传承与创新中不断进步，为观众带来更多精彩的节目和难忘的春节记忆。