2024春节数据观察：流动的春节，不息的生意
2024春节数据观察：流动的春节，不息的生意
2024年春节，中国消费市场呈现出前所未有的繁荣景象。从春运期间的90亿人次流动，到国内旅游总花费6326亿元，再到春节档电影票房创下80.16亿元新高，一系列亮眼数据展现了中国经济的强劲活力。本文将通过多个维度的数据分析，为您呈现一个流动的春节和不息的生意。
一、史上最忙春运：90亿人次流动，80%自驾出行
2024年春运期间，全国跨区域人员流动量预计将达到90亿人次，创历史新高。这一数字相当于去年春节流动量（47.33亿）的近两倍，平均每人流动6.42次。
在出行方式上，自驾出行成为主流选择。交通运输部副部长李扬提到，在90亿的出行人次中，有72亿人次将是自驾车出行，占比高达80%，创下历史新高。
新能源车充电量和租车自驾订单量的大幅增长，反映了出行方式的多样化。国家电网数据显示，在春运前11天里，高速公路服务区的新能源车充电量达到3408.91万千瓦时，充电次数达151.94万次，分别比2023年春运同期增长67.06%和48.42%。
携程租车的《2024年春节租车自驾游报告》显示，今年春节，国内租车自驾订单量比去年增长近一倍，较2019年春节增长超400%。不仅租车人数增加，客单价也上涨20%，达到3020元。
年轻人已成为春节租车自驾的主力军。报告显示，90后自驾群体占比达到30%，00后自驾用户的增幅高于其他年龄群体80%。2024年春节租车用户中新客占比近45%。
图源：携程租车，《2024年春节租车自驾游报告》
二、旅行过年：国内游总花费6326亿，出境消费“热辣滚烫”
今年春节的数据显示，出游替代返乡成为主流的过年方式。去哪儿数据显示，今年春节节中（初一到初七）的机票预订量比2023年增长1.23倍。从单日出行量看，选择初二（2月11日）坐飞机出游的人比腊月二十九（2月8日）返乡的人还要多。
文化和旅游部数据显示，春节假期8天，国内旅游人数4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%。国内游客总花费6326.97亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。不过，从消费金额来看，今年春节国内旅游人均每日花费为166元，比去年春节的174元下滑了近5%。
“南北互换”成为今年春节旅游的关键词。飞猪数据显示，飞往广东、海南、福建等南方地区温暖过年的“避寒游”，以及飞往黑龙江、吉林、河北等北方地区的“过雪年”最为火爆，预订量同比去年增长105%。
图源：飞猪，《2024春节假期出游快报》
出境游同样“热辣滚烫”。国家移民管理局数据显示，2024年春节假期，中外人员出入境达到1351.7万人次，日均169万人次，较去年春节增长2.8倍，恢复至2019年春节的近九成。上海浦东、广州白云、北京首都机场的日均客流量分别达8.8万、3.7万、3.4万人次，较去年春节假期分别增长4.9倍、6.2倍、7.5倍。
携程数据显示，中国游客在春节期间赴新马泰三国的旅游订单同比增长超15倍，马来西亚同比增长超22倍。支付宝数据显示，春节期间，支付宝用户境外消费金额同比增长140%，微信支付境外支付笔数同比增长近2.4倍。
三、春节零售的多面：销售额、快递量、马面裙
2024年新春，零售生意表现亮眼。商务部数据显示，除夕当天，部分重点大型连锁超市即时零售销售额同比增长约20%，重点电商平台在线餐饮销售额同比增长40.8%。全国示范步行街客流量、营业额同比分别增长26.9%和21.7%。
年货节期间（1月18日至2月6日），我国网络零售额接近8000亿元，比去年农历同期增长8.9%。
快递包裹量的大幅增长反映了消费的旺盛。国家邮政局监测数据显示，自春运开始以来（1月26日至2月17日），全国邮政快递业共揽收快递包裹56.55亿件，较去年春运同期增长30.8%；投递快递包裹59.94亿件，较去年春运同期增长21%。
服饰行业展现了明显的国潮、新中式趋势。抖音电商数据显示，1月13日至1月28日，抖音里带“#国潮”“#新中式穿搭”话题的短视频播放量超过5亿。新中式服装在抖音电商走红，销量同比增长超21倍。
以马面裙为主的龙年拜年服销售额已超过3亿元。曹县汉服马面裙商家表示，今年春节马面裙生产供不应求，线下销售额翻了几十倍，线上单个直播账号日均销售额达20万元。
四、生活服务：下沉市场潜力爆发，新型消费需求涌现
2024年春节假期，吃喝玩乐等生活服务业消费规模显著增长。美团数据显示，春节假期日均消费规模同比增长36%，较2019年增长超过155%。
餐饮消费方面，春节假期前五天，全国多人堂食套餐订单量较去年同期增长161%，异地消费者贡献的订单量增长186%。
四线以下城市的地区生活服务业增速最快，五线城市春节生活服务日均消费规模涨幅是一线城市的2倍。美团数据显示，江苏的常熟、昆山、江阴、张家港以及山东滕州，位列县域地区堂食订单量前5，其中滕州的订单量较2023年同期增长173%。
抖音发布的《2024年春节消费数据报告》显示，返乡过年带火小城经济，319万人返乡探店，发布的探店视频为家乡带来约11.85亿元的经济收入。
随着消费者消费意识和生活方式的转变，多种新型生活服务消费在春节期间走俏。美团数据显示，1月17日至1月30日，深度保洁团购订单环比增长130%，擦玻璃搜索量较前一个月同期激增300%。
宠物服务相关需求也在增长。部分公路返乡的打工人选择把宠物带回家，但仍有大量宠物主无法携宠返乡。因此很多人选择更灵活的方式——上门喂养。2024春节前，生活服务平台“上门喂养”搜索量显著增长，社媒平台出现大量上门喂养交易信息，盒马在上海推出了98元/次的上门喂养服务。
凯度携手小红书发布的《2024春节年轻人社媒趋势洞察》报告显示，69%的年轻人过年前会在小红书浏览搜索了解好玩的过年想法；63%的年轻人会在考虑买什么年货时去小红书了解信息从而帮助决策。
图源：美团
五、娱乐：春节档电影票房创新高，很多人不发微信红包了
2024年春晚取得了前所未有的收视成绩。截至2月10日2时，中央广播电视总台春晚全媒体累积触达142亿人次，较2023年增长29%。社交媒体话题讨论量达267.77亿次，较去年增长49.76%，1072个春晚相关话题出现在各平台热搜榜，其中50个话题斩获热搜榜榜首。
今年春节档电影票房达80.16亿元，观影人次为1.63亿，创造了新的春节档票房记录。从单部电影的票房表现来看，《热辣滚烫》票房领跑，《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》位列春节档票房榜二至四位。
游戏市场表现同样亮眼。七麦数据显示，2月9日-2月15日，App Store游戏畅销榜排名第一的《王者荣耀》，iOS流水达1320万美金，折合人民币约9495万元；单日最高流水约190万美金，折合人民币约1366万元。派对游戏在整个春节档期热度都比较高，网易《蛋仔派对》和腾讯《元梦之星》霸榜iOS游戏下载榜TOP2，《蛋仔派对》宣布除夕夜同时在线人数突破4000万。
微信派发文公布，今年除夕夜用户共抢到微信红包50.8亿个，而在2017年微信派曾公布“2017年除夕夜微信红包收发总量达到142亿个”。这一数据对比显示，现在大家越来越不爱在春节发微信红包了。
中国人的年味仍在继续，或许是在用不同的方式延续。