江汉路步行街：百年老街的数字化转型与品牌升级之路

江汉路步行街：百年老街的数字化转型与品牌升级之路

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澎湃

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来源

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https://www.163.com/dy/article/JM3686RT0519AKBM.html

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江汉路步行街，这条被誉为武汉商业“首街”的百年老街，正以全新的面貌吸引着越来越多的年轻人前来打卡。作为全国首批步行街改造提升试点，江汉路步行街不仅保留了浓厚的历史文化底蕴，更通过数字化转型和品牌升级，成功变身潮流地标。

江汉路步行街全长1.45公里，沿线分布着75栋建筑，其中包括7栋省市级文物保护建筑和7栋武汉市优秀历史建筑。为了凸显其“建筑博物馆”的特色，江汉路步行街实施了全面的建筑风貌整治工程。通过修复历史建筑、调整建筑风格比例，成功将传统与现代风格的比例从4:6优化至6:4，大大提升了街道的文化魅力。

在数字化转型方面，江汉路步行街更是走在了全国前列。2024年，江汉路5G+智慧旅游项目入选文化和旅游部发布的全国首批“5G+智慧旅游”应用试点项目名单。武商商圈也获评第二批全国示范智慧商圈。游客可以通过AR/VR实景导航轻松找到目的地，还能通过小程序提前预约车位，享受便捷的智慧服务。

江汉路步行街在品牌引进方面成绩斐然。2019年以来，江汉区累计引进475家首店，其中2024年新开百家首店品牌，占全市三成。这些首店涵盖了从国际大牌到网红潮牌的各类品牌，为江汉路注入了新的活力。

意大利百年企业巴贝罗巧克力公司的中国首店选择落户江汉路，其董事长戴维德·马达莱诺表示：“江汉路的复古气息与我们品牌十分契合，这里游客众多、店铺漂亮、建筑独特。”此外，精益眼镜总店原址重现，太平鸟、老凤祥等开设首店，华为智界S9车辆首次实体店展销，多个现象级营销在此形成。

江汉路步行街不仅是一条购物街，更是一个集文化、旅游、休闲于一体的综合性商业街区。2024年，江汉路步行街通过举办各类主题活动，成功吸引近1亿人次游客到访。其中，“五一”当天游客更是突破50万人次，创下单日客流量新高。

深兰科技打造的江汉路步行街元宇宙场景应用——汉境，将实体街区1:1复制到数字空间，让游客足不出户就能“云游”江汉路。首届全球足球IP嘉年华、江汉路漫展等活动的举办，进一步丰富了游客的消费体验。

江汉区已确立以总部经济引领、数字经济赋能，以现代金融、商贸物流和商务服务为三大主导产业，以信息技术、文化创意、智能建造、生命健康和绿色低碳为五大特色产业的“235”产业体系。随着更多数字经济项目落地，江汉路步行街有望成为武汉建设国际消费中心城市的重要支撑。

从百年老街到潮流地标，江汉路步行街的华丽转身，不仅是武汉城市发展的缩影，更是中国商业街区转型升级的典范。未来，江汉路步行街将继续以创新为驱动，以数字化转型为支撑，以首店经济为引领，打造具有国际影响力的商业地标。