村播带货，农民网红助力乡村振兴

村播带货，农民网红助力乡村振兴

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人民网

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来源

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http://www.hbngy.com/show.asp?newsid=1298

2024年，全国农村网络零售额突破2.5万亿元，同比增长25.2%。这一亮眼的数据背后，是农村电商和直播带货的蓬勃发展，它们正成为乡村振兴的重要引擎。

在河南省新乡市，拥有200多万粉丝的主播“阿庆”通过直播带货，让当地特产麻椒鸡胸一上架就被“秒空”。在内蒙古自治区呼和浩特市赛罕区，驻村“第一书记”李海瑞通过直播帮助农民销售滞销农产品，实现了从土豆到南瓜的多次“清仓”。

这些案例生动展现了直播带货如何破解农产品销售难题。过去，农民只能在农产品市场吆喝生意，每天接触到的顾客最多不过几十人。而现在，通过直播，农产品可以瞬间触达成千上万的消费者，市场空间扩大了上百倍。

直播带货不仅解决了销售难题，更成为农村产业升级的新动能。在重庆市梁平区，依托本地天然农产品优势，建成了中国西部预制菜之都电商直播基地和天华电商直播基地，入驻网络达人、企业近30家，整合人才培训、集中办公网货聚集等功能。

在平阳县，通过创新“电商+网红+直播+短视频”线上营销模式，不仅实现了农产品的“出村进城”，更推动了当地产业结构的优化升级。据统计，2024年，平阳县实现网络零售额292.1亿元，跨境电商综试区项下出口达39.65亿元。

2024年中央一号文件首次提出“实施农村电商高质量发展工程”，明确推进县域电商直播基地建设。这是继2023年中央一号文件后，再次强调电商直播基地建设的重要性。

根据规划，未来5年，我国将基本建成设施完善、主体活跃、流通顺畅、服务高效的农村电商服务体系，在全国培育100个左右农村电商“领跑县”，电商对农村产业的促进作用将进一步增强。

尽管农村电商发展迅速，但仍面临一些挑战。比如，农村物流配送体系仍需完善，特别是在偏远地区；农村电商人才短缺问题日益凸显，需要加强人才培养和引进；此外，农产品品牌建设相对滞后，影响了市场竞争力。

总体来看，农村电商和直播带货正为乡村振兴注入新动力。随着国家政策的持续支持和产业链的不断完善，这一新业态将迎来更大的发展机遇。但同时，也需要正视并解决发展中遇到的问题，才能真正实现农村电商的高质量发展，助力乡村振兴战略的全面实施。