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从“加特林”到创意烟花:浏阳花炮产业的转型之路

创作时间:
作者:
@小白创作中心

从“加特林”到创意烟花:浏阳花炮产业的转型之路

引用
腾讯
8
来源
1.
https://new.qq.com/rain/a/20240207Q04ZAQ00
2.
https://hn.rednet.cn/content/646856/55/14531819.html
3.
https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_30020545
4.
https://finance.sina.com.cn/tech/roll/2025-01-28/doc-inehnwwf0306778.shtml
5.
https://m.voc.com.cn/xhn/news/202412/21579697.html
6.
http://www.news.cn/fortune/20250110/a70347ee513b4f1f8f7bf3277aa1bc15/c.html
7.
https://www.jfdaily.com/news/detail?id=850838
8.
http://www.hunan.gov.cn/hnszf/hnyw/szdt/202501/t20250105_33555053.html

“加特林”烟花的爆红与陨落,见证了中国花炮之乡浏阳的产业转型之路。这款诞生于2016年的创新产品,以其独特的组合吐珠效果和“射速快”“火力猛”的特点,在2021年通过社交媒体走红,成为现象级产品。然而,仅仅两年后,它就因产能过剩而价格暴跌,从80元/支跌至不足30元/支,部分平台甚至低至9.9元/支。

这一现象背后,是浏阳花炮产业正在经历的深刻变革。作为全球最大的烟花爆竹产地,浏阳拥有431家生产企业和658个生产场所。2024年前三季度,浏阳花炮产业总产值达255.1亿元,其中出口42.1亿元、同比增长26%。然而,产业内部却呈现出明显的两极分化:低端产品靠价格竞争,高端产品以创意和品质取胜,中端产品则面临转型压力。

在这样的背景下,“加特林”的兴衰成为了一个缩影。2023年底,浏阳仅有16家企业生产“加特林”,一年后这一数字暴涨至近80家。不仅浏阳,江西上栗、万载及株洲醴陵等烟花主产区也纷纷上马生产线,4个主产区生产“加特林”的企业超过200家。产能的几何级增长,最终导致了市场的全面崩塌。

然而,产业的转型升级也在加速推进。一方面,传统花炮企业开始向文化企业转型,将流行文化元素融入产品设计。例如,浏阳市帅帅烟花贸易有限公司推出的“大美中国”系列,每款产品都体现了不同城市的文化特色,包装上还印有古诗词和手绘城市地标,销售额已超过千万元。

另一方面,创意烟花正在开辟新的消费场景。从“天空之门”到“蓝色流星雨”,再到“七彩祥云”,这些创新产品不仅在大型活动中频频“出圈”,也带动了个人消费市场的繁荣。在浏阳城市广场的“烟花小屋”售卖点,不少市民前来采购“七彩魔方”“水母”等玩法新颖的产品。

更值得关注的是,私人定制焰火服务正在成为新的消费热点。一些销售商不仅提供定制化的烟花产品,还配备专业人员现场作业。尽管此类服务价格不菲,但深受市场欢迎。例如,原用于开工庆典的日景焰火“彩色烟墙”,经工艺升级后,实现了日景与夜景的完美融合,现广泛应用于各类庆典活动及浪漫表白场景。

在海外市场,浏阳花炮同样展现出强劲的竞争力。2024年最后一天,德国民众凌晨4点排队抢购中国烟花的场景登上热搜。据了解,这些烟花大多是从湖南运过来的,部分被抢购的烟花销售商为兆丰商贸(长沙)有限公司。

面对市场新风向,12月3日,湘赣边烟花爆竹转型升级座谈会在浏阳召开,湖南江西四大主产区共商发展,提出加强政策互动、产业互动、信息互动,努力做到四大产区一个步调、一个声音、一个政策,推动烟花爆竹产业逆势攀升、转型升级。

从“加特林”的爆红到创意烟花的崛起,浏阳花炮产业正在经历一场深刻的变革。这场变革不仅关乎产品的创新,更是一次文化与科技的深度融合。正如长沙新消费研究院负责人张丹丹所说,当前消费者对情绪共鸣、文化共情、精神共振有了更多价值需求,而具有新场景、新表达特点的创意烟花正好契合了这一趋势。

在2025年春节前夕,浏阳花炮企业正忙着发运产品,仓库门口每天有10多台专用卡车排队装货。在创意烟花的带动下,各家企业的燃放团队几乎全员在外执行项目。这场由创新引领的产业转型,正在为浏阳花炮注入新的活力。

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