新年礼物市场大揭秘：谁在重塑我们的年货清单？
新年礼物市场大揭秘：谁在重塑我们的年货清单？
随着春节临近，年货市场迎来了一波消费热潮。根据阿里妈妈发布的《2025年货节阿里妈妈行业经营趋势报告》和天猫的《天猫年货节2024年味新趋势》，我们发现新年礼物市场正呈现出新的消费趋势。
女性当家，95后成消费主力
报告显示，年货节的主要消费决策人群以女性为主，25~34岁的群体是其中的核心。她们在“敬老爱幼”的传统观念驱动下，不仅为长辈购置年货，也为小辈准备礼物，成为年货消费的中坚力量。
与此同时，95后逐渐成为年货采买的主力人群。他们的消费观念更加个性化，不再局限于传统的年货品类，而是追求健康、时尚的年礼。例如，在什么值得买平台内，“年货礼盒”的搜索量同比增长105.14%。年轻人更倾向于选择运动手表、助听器等健康检测设备，以及车厘子、帝王蟹等高端食材作为新年礼物。
高端食材成新宠，健康消费成主流
在年货节期间，高端食材成为消费者追捧的对象。智利车厘子的表现尤为亮眼。据京东七鲜超市数据显示，自去年底开售至今，车厘子销量同比增长200%。其中，JJ级2.5公斤箱装商品最受欢迎，几乎每天都被抢购一空。
高端预制菜半成品也成为年货市场的新星。阿里妈妈的数据显示，2024年11月“高端预制菜半成品”的搜索热度环比增长107%。这类产品不仅满足了消费者对便捷年夜饭的需求，也体现了对品质生活的追求。
健康消费理念也在年货市场中得到体现。在什么值得买平台内，运动手表GMV同比增长162.52%，体检服务增长32.02%。年轻人在选购年礼时，更倾向于选择具有健康属性的产品，这反映了当下消费者对健康生活方式的重视。
小众品类崛起，个性化需求凸显
除了传统年货，一些小众品类也在年货节期间崭露头角。潮玩、文创、宠物服装等品类的销量显著增长。京东研究院的数据显示，1月第一周“蛇年”关联搜索环比增长超100%，其中“蛇年纪念币”、“蛇年黄金”等均为搜索热词。
年轻人的消费观念正在重塑年货市场。他们不再局限于传统的糖果、瓜子等零食，而是追求个性化和品质化的年礼。这种变化不仅体现在食品领域，还延伸到家居装饰、数码产品等多个品类。
结语：新年货，新趋势
新年礼物市场的变化，折射出消费者需求的升级。从追求低价到注重品质，从传统年货到个性化礼品，从单一品类到多元化选择，这些趋势都表明年货市场正在向更健康、更时尚、更个性的方向发展。
对于商家而言，把握住这些消费趋势，精准定位目标人群，提供符合消费者需求的产品，才能在激烈的年货市场中脱颖而出。而对于消费者来说，这些变化无疑带来了更多元化的选择，让新年礼物的选择更加丰富和有趣。