春节档电影预售破10亿，背后的社会价值观探讨

春节档电影预售破10亿，背后的社会价值观探讨

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央视网体育频道

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来源

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https://news.cctv.com/2025/01/27/ARTIHAx3h5Kx6YEBBTwi5yqd250127.shtml

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https://www.21jingji.com/article/20250122/herald/a6ccb16ea0f2c4bcf2934bb1cf106519.html

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https://finance.sina.com.cn/roll/2024-12-16/doc-inczrvkt2629404.shtml

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https://www.sohu.com/a/850906206_122066679

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http://www.xinhuanet.com/ci/20250127/1dd6b37bb8314b2c84e3fa58295a2fea/c.html

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https://www.sohu.com/a/853515592_121956424

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https://www.163.com/dy/article/JMUEG5LL05374TCW.html

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http://www.news.cn/politics/20250128/b61e0736a73940458d73ab77ca793a51/c.html

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https://www.dealmoon.co.uk/guide/4992

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https://news.iqilu.com/shandong/shandonggedi/20250128/5773265.shtml

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https://www.shanghai.gov.cn/nw17239/20250124/9e73e39f42c645f6a2c9256cedae485d.html

2025年春节档电影预售票房已突破10亿元大关，这一惊人纪录不仅展示了观众对电影的热情，也反映了消费模式转变与疫情后复苏的趋势。影片中角色塑造及其演技、主题探讨以及导演手法都引发了对社会价值观的深刻反思。无论是家庭伦理、青春成长还是普通人的奋斗与希望，这些主题在春节期间引发广泛共鸣，使得春节档电影不仅仅是娱乐，更成为一种文化现象和社会思考的重要载体。

截至1月28日13时01分，2025年春节档新片预售票房已突破10亿元。这一成绩的取得，离不开多部热门影片的共同助力，如《封神第二部：战火西岐》《哪吒之魔童闹海》等，这些影片凭借各自独特的题材和强大的演员阵容，吸引了大量观众的关注。

预售票房的亮眼表现，反映了观众对春节档电影的高度期待。这一现象背后，是多方面因素共同作用的结果：

1. 电影质量：多部续作和经典IP加持

• 《射雕英雄传：侠之大者》：预售票房超3亿元，位列第一。徐克执导，肖战、庄达菲主演，改编自金庸同名原著，讲述郭靖与黄蓉在乱世中的成长与爱情。
• 《唐探1900》：预售票房超2亿元，位列第二。陈思诚监制，王宝强、刘昊然、周润发等主演，将“唐人街探案”系列带入1900年的旧金山，融合喜剧与悬疑元素。
• 《哪吒之魔童闹海》：预售票房1.99亿元，位列第三。作为《哪吒之魔童降世》的续篇，特效升级，剧情更加扣人心弦，延续“超级喜剧、超燃视效”风格。

2. 营销策略：线上线下结合，各地都有宣传

• 2025春节档的宣发营销从线上回到线上+线下相互作用的模式。据猫眼专业数据显示，今年线上营销累计曝光超224亿人次，线上营销主要渠道为微博、抖音、视频号、小红书。微博侧重相关电影话题，抖音主要是预告片短视频分发、切片，视频号有部分电影号解读，小红书则为相关电影内容的笔记分享。
• 年初开始，久违的线下物料和院线营销活动接踵而来，扬州、南京和宜春等城市的影城把哪吒、敖丙和申公豹的人形立牌摆出来，形成打卡点，路人在人形立牌前驻足拍照，还能获得影城赠送的哪吒AR卡片。深圳世界之窗用无人机为《封神2》做宣传，不少游客驻足拍照。上海地铁站里和公交站台上赫然出现《射雕》的广告。更有网友表示，自己孩子的幼儿园发了《熊出没》的涂色卡，可以说今年的传播渗透，无处不在。

3. 政策支持：6亿元观影补贴

国家电影局启动“跨年贺岁 喜迎新春——全国电影惠民消费季”活动，合计投入不少于6亿元观影消费补贴。各地电影主管部门、购票平台、片方也推出了丰富实惠的消费补贴和票补福利，部分影院甚至出现了多部影片可以19.9元购票的情况，这些措施有效为春节档票房的提升持续加码‌。

1. 家国情怀：《封神》《射雕》等体现民族自豪感

• 《封神第二部：战火西岐》：乌尔善执导，黄渤、于适等主演，延续第一部的神话史诗风格，展现更震撼的战争场面和特效。第一部以26.36亿票房大获成功，还收获了金鸡奖最佳故事片奖，可谓立住了“封神”IP。
• 《射雕英雄传：侠之大者》：徐克导演，肖战、庄达菲等主演，改编自金庸经典小说，讲述郭靖与黄蓉在乱世中的成长与爱情。电影是否忠实于原著，还是被徐克“魔改”都是未知数，预售票房无法保证后续票房仍然保持第一的位置。

2. 英雄主义：《哪吒》《蛟龙行动》展现个人英雄精神

• 《哪吒之魔童闹海》：刚一公布档期，官微下“五年了，吒儿，你知道我这五年是怎么过的吗？”这条评论获得了五千多点赞。当年 “一句我命由我不由天”全网刷屏，并狂揽票房超50亿元，书写了中国影史动画电影票房榜第一名的佳话。今年春节档，市场的太多期待赋予这部电影无形的压力，而观众这五年来的观影审美也在不断提升，不知道电影最终会让观众超预期、还是留下遗憾。
• 《蛟龙行动》：定档大年初一的《蛟龙行动》是1:1打造的潜艇置景、神秘的潜艇兵角色、蛟龙小队的“特种兵式”训练拍成的聚焦潜艇部队的电影，被片方称为加更版《红海行动》。近年来此类题材的作品备受下沉市场欢迎，不知今年春节档交出怎样的成绩单？

3. 成长奋斗：《唐探1900》等展现小人物的成长

• 《唐探1900》：并非《唐人街探案3》的续集，而是系列电影的前传，影片设定在1900年的旧金山，中医秦福和华人阿鬼卷入一场发生于唐人街的案件，他们将在斗智斗勇之中寻找凶手。近年来不常在大银幕亮相的周润发，也在电影中出演一个角色，而他的加盟让电影多了被选择的理由。

春节档预售的火爆，预示着2025年电影市场有望迎来开门红。多部影片的预售成绩亮眼，显示了观众对优质内容的强烈需求。同时，国家的观影消费补贴政策，也为市场注入了新的活力。随着春节档的临近，观众的购票热情达到了高潮。各大影院也加强了宣传和推广力度，通过增加排片、优化观影环境等方式，进一步提升观众的观影体验。同时，一些热门影片的口碑也开始逐渐发酵，进一步推动了预售票房的增长。

业内人士分析，在临近春节阶段，观众对于春节档电影的期待值进一步升温，预售票房的增长速度也明显加快。各大影院和购票平台也推出了各种优惠活动和票补福利，进一步刺激了观众的购票热情。

1月28日春节档正式开启前夕，预售票房继续保持强劲增长势头。据平台数据显示，截至1月28日0时，2025年春节档档期总票房（含预售）已经突破9亿，而截至1月27日12时40分，档期总预售票房也已经达到了7.36亿，超过去年春节档最终预售票房成绩。

有业内人士认为，随着春节档的临近，观众的购票热情达到了高潮。各大影院也加强了宣传和推广力度，通过增加排片、优化观影环境等方式，进一步提升观众的观影体验。同时，一些热门影片的口碑也开始逐渐发酵，进一步推动了预售票房的增长。

一位业内人士在谈到今年春节档预售的火热表现时认为，“影片的高制作水准，让我们有理由相信蛇年春节将会掀起举国上下的观影热潮。历史上春节档的票房纪录是2024年春节档80.16亿，单日最高票房由2021年春节档创下，16.92亿。非常期待今年能够看到更多纪录被打破，也期待今年看到一个史上最高口碑的春节档，为2025年电影市场稳定发展打下坚实的基础。”