浙江2800万电影消费券引爆《热辣滚烫》观影热潮
浙江2800万电影消费券引爆《热辣滚烫》观影热潮
2024年7月，浙江省启动了新一轮电影消费券发放活动，总额超过2800万元，持续到2025年6月30日。消费券可在多个平台领取，最高可减免40元观影费用。这一政策在2023年曾带动1.28亿元票房，惠及320万观影人次。
《热辣滚烫》：一部关于自我救赎的励志喜剧
《热辣滚烫》（YOLO）是一部2024年中国大陆喜剧电影，翻拍自2014年日本电影《百元之恋》。本片是贾玲自导自演的第二部电影，由贾玲和雷佳音领衔主演，2024年2月10日（大年初一）在中国大陆上映。其英文片名“YOLO”是“You Only Live Once”（你只活一次）的缩写。
影片讲述了一个宅女杜乐莹（贾玲 饰）如何通过拳击改变人生的故事。杜乐莹原本是一名大学毕业生，毕业后她仅工作了短暂的一段时间退回家中，宅家长达十年无所事事，同时拒绝与外界做过多接触，封闭自己的社交圈。在与刚离婚的妹妹杜乐丹（张小斐 饰）发生冲突后，杜乐莹决定离家，在大碗鱼乐烧烤店找到了服务员的工作。一天深夜，杜乐莹在车上取烟时，由于误操作打开了车灯，灯光突然对准了正在随地撒尿的拳击教练昊坤（雷佳音 饰），二人遂开始结识。正当乐莹以为自己的人生即将步入正轨时，接下来的考验却远远超出了她的想象。乐莹为此开始学习拳击，并进行密集突击性的训练，为参加拳击比赛做好准备。在历经一年的训练后，乐莹取得了参赛资格。虽然乐莹在比赛中输给了对手，但她在拳击的专注，彻底实现了“热辣滚烫”的人生转变。
电影消费券助力票房大爆发
2024年春节档，《热辣滚烫》在预售阶段就取得了1.76亿元的票房佳绩，仅次于《飞驰人生2》的1.77亿元。最终，《热辣滚烫》以34.17亿元的总票房成为年度春节档票房冠军，不仅超越了预售第一的《飞驰人生2》（33.61亿元），还创造了贾玲导演作品的票房新纪录。
这一亮眼成绩的背后，离不开浙江电影消费券的助力。据统计，2024年浙江省发放的2500万元电影消费券，带动了1.28亿元的电影票房，惠及320万观影人次。而2025年的消费券发放规模进一步扩大到2800万元，覆盖更多观影人群。
2025年春节档：更激烈的票房角逐
2025年春节档，六大新片《唐探1900》、《哪吒之魔童闹海》、《封神第二部：战火西岐》、《蛟龙行动》、《射雕英雄传：侠之大者》、《熊出没·重启未来》将展开激烈角逐。截至发稿，预售总票房已达10.05亿元，创下中国影史春节档预售总票房新纪录。
其中，《射雕英雄传：侠之大者》以3.1亿元的预售成绩暂时领先，但业内普遍看好《哪吒之魔童闹海》最终登顶。作为2019年《哪吒之魔童降世》（50.35亿元）的续作，加上春节档观众对合家欢题材的偏好，其票房有望突破50亿元大关。
电影消费券的长远影响
电影消费券的发放不仅刺激了短期票房增长，更为电影市场注入了新的活力。2024年，尽管全年电影票房同比下降22.7%，但在消费券等政策的带动下，春节档等重要档期仍展现出强劲的市场潜力。
随着优质影片的不断涌现和观众观影热情的持续高涨，2025年的电影市场有望迎来全面复苏。而浙江的这一创新举措，无疑为全国电影市场的繁荣发展提供了有益借鉴。