剑门关景区：从“门票经济”到“综合消费”的转型之路

剑门关景区：从“门票经济”到“综合消费”的转型之路

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澎湃

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来源

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https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_26350057

2.

https://sichuan.scol.com.cn/ggxw/202501/82891530.html

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https://finance.sina.cn/2025-01-29/detail-inehqerq9674236.d.html?vt=4&cid=76729&node_id=76729

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http://www.cnjg.gov.cn/New/Detail/20241010094930428.html

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https://m.toutiao.com/article/7335253365116486181/

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https://www.ctnews.com.cn/paper/content/202410/29/content_98352.html

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https://sichuan.scol.com.cn/ggxw/202501/82891859.html

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http://www.qb.gd.gov.cn/jrqx/content/post_1277471.html

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https://whhly.guizhou.gov.cn/xwzx/szdt/202501/t20250108_86593926.html

2025年春节假期首日，四川剑门关景区就交出了一份亮眼的成绩单：游客接待量同比增长120%，门票收入更是翻倍增长。这个被誉为“天下第一关”的5A级景区，再次用实力证明了其在旅游市场的火爆人气。

回顾2024年国庆黄金周，剑门关景区创下了三个“第一”：整个假期共接待游客34.96万人次，连续三天突破最大单日承载量6.75万人次；成功接待了近万名游客的超大旅游团队；景区安全服务保障工作获得游客一致好评。这些数据不仅刷新了景区的历史纪录，也展现了剑门关作为四川旅游地标的人气与魅力。

剑门关景区的火爆并非偶然。近年来，景区不断创新活动形式，提升游客体验。2024年国庆期间，剑门关以“爱我中华 畅游剑门关”为主题，融合红色资源与传统文化，推出八大主题活动，让游客在互动中感受历史魅力。

春节期间，剑门关同样精彩纷呈。景区不仅举办传统的庙会、灯会等活动，还推出了“跟着诗词游剑门”等国风文化活动，让游客在游玩中感受诗词之美。这些活动不仅丰富了游客的体验，也有效延长了游客停留时间，带动了景区的二次消费。

剑门关景区还积极开发文创产品，打造“可移动的风景”。从2019年开始，景区陆续推出剑门关折扇、特色纪念币、文创冰淇淋等产品，并结合当地历史文化，开发了《柏材归家》扩香杯等香氛系列。截至目前，景区已累计研发百余种文创产品，这些兼具实用性和文化内涵的产品，深受游客喜爱。

剑门关景区的成功转型，体现了我国旅游业发展的新趋势。面对游客对高品质、个性化体验的需求，景区通过降低门票依赖，提升服务质量，开发多元产品，实现了从“门票经济”到“旅游综合消费经济”的转变。

这一转型不仅提升了景区的综合效益，也为其他景区提供了可借鉴的经验。在旅游消费升级的背景下，剑门关景区通过不断创新，成功将“流量”转化为“留量”，实现了可持续发展。