创新与传承：2025年春晚的文化突围之路
创新与传承：2025年春晚的文化突围之路
2025年央视春晚以“欢乐吉祥、喜气洋洋”的主基调，为全球华人献上了一场集歌舞戏曲、语言类节目于一体的视听盛宴。截至1月29日2时，总台春晚全媒体累计触达168亿人次，比去年增长18.31%，其中移动端受众规模3.72亿人，同比增长52.46%。这一数据不仅打破了历史纪录，也展现了春晚在新媒体时代的强大生命力。
创新驱动：春晚的自我革新之路
面对新媒体时代的挑战，春晚不断通过技术创新和内容升级来吸引观众。2025年春晚首次推出视障版和听障版无障碍转播，运用AR虚拟技术和AI语音技术，满足不同群体的观看需求。在节目呈现上，融合了XR、数字孪生、VP等前沿科技，打造出沉浸式的观看体验。例如，武术节目《笔走龙蛇》运用阿里云通义大模型AI技术，呈现出科幻电影中的“子弹时间”效果；歌舞节目《在岁月里的花》则通过阿里云通义万相的图像风格化技术，将舞台画面转化为静态油画，为观众带来虚实交融的视觉享受。
融合共生：互联网平台的创新参与
在新媒体时代，春晚与互联网平台的深度合作成为一大亮点。阿里巴巴时隔7年重返春晚，以“独家电商互动平台”和“云计算AI独家合作伙伴”的身份，为观众带来全新的互动体验。淘宝推出的“许愿领红包”活动，让1亿网友的心愿登上春晚舞台，实现了全民共创的创新玩法。阿里云则为春晚提供了强大的技术支持，确保了互动玩法的实时响应和流量高峰的稳定运行。
短视频平台抖音通过多设备无缝直播和“欢笑中国年”系列活动，延长了春晚内容的生命周期。B站作为独家弹幕视频平台，将弹幕文化与春晚观看场景深度结合，为年轻观众提供了即时交流的社交场。小红书则通过春晚后台直播和演员互动，拉近了观众与春晚的距离，其《大家的春晚》独家直播节目观看人数超千万。
文化出海：春晚的国际传播新高度
2025年春晚的国际影响力进一步扩大。总台通过82种语言对外传播平台向全球直播和报道春晚，比2024年新增14种语言。截至1月29日18时，全球3100多家媒体对春晚进行直播和报道。CGTN春晚全球阅读量达17.38亿次，视频观看量5.87亿次。美国CNN、日本Niconico、俄罗斯VK等国际主流媒体平台的直播观看量均创下新高。
值得一提的是，今年春晚首次与亚洲—太平洋广播联盟、阿拉伯国家广播联盟、非洲广播联盟、欧洲新闻交换联盟和拉美新闻联盟等五大新闻联盟合作，覆盖169个国家和地区的300多家媒体机构，进一步扩大了春晚的全球传播范围。
未来展望：春晚的转型与突破
面对新媒体时代的机遇与挑战，春晚正在从“大而全”的晚会模式向“精而新”的文化盛宴转型。未来的春晚需要在以下几个方面持续发力：
内容创新：继续挖掘中华优秀传统文化的现代价值，通过创新的艺术形式和表现手法，让传统文化焕发新生机。
技术融合：进一步运用AI、VR、AR等新技术，打造更具沉浸感和互动性的观看体验，让观众足不出户就能享受到“身临其境”的感受。
平台联动：加强与互联网平台的深度合作，通过创新的互动玩法和多渠道传播，实现内容的裂变式传播。
国际传播：继续深化与国际媒体的合作，提升春晚的国际影响力，讲好中国故事，传播好中国声音。
受众细分：针对不同年龄、不同兴趣的观众群体，开发更多元化的节目内容和观看方式，让春晚真正成为“全民春晚”。
央视春晚作为中国传统文化的重要载体，承载着全球华人的情感寄托和文化认同。在新媒体时代，春晚正在通过不断创新和突破，努力实现从“晚会”到“文化盛宴”的转型，从“中国春晚”到“世界春晚”的跨越。我们有理由相信，未来的春晚将以更加开放、包容、创新的姿态，继续陪伴全球华人度过每一个新春佳节。