《蛟龙行动》：从营销困境到口碑逆袭

《蛟龙行动》：从营销困境到口碑逆袭

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澎湃

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来源

1.

https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_29994372

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https://new.qq.com/rain/a/20250127A074BO00

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https://www.163.com/dy/article/JN31EUL80517JQ5G.html

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http://www.gz.xinhuanet.com/20250128/ece0253625e841b3b61eb59dc87cb0ee/c.html

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http://m.ce.cn/bwzg/202501/29/t20250129_39280719.shtml

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https://m.mp.oeeee.com/oe/BAAFRD0000202501251047960.html

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https://m.yzwb.net/news_details.html?id=4294388

林超贤新作《蛟龙行动》在上映前遭遇了诸多挑战。过度营销引发的负面评论，加上春节档激烈的竞争环境，让这部备受期待的军事动作大片陷入了困境。面对重重压力，影片主创团队采取了一系列应对措施，试图扭转局面。

《蛟龙行动》的营销之路可谓一波三折。影片在宣传初期就因过度神秘化而引发观众反感。为了应对这一危机，片方采取了多项措施：

1. 1:1还原“龙鲸号”潜艇：片方将这一技术亮点作为主要卖点，通过展示潜艇内部精细构造和指战员工作流程，吸引军事迷的关注。

2. 18分钟剧情片段：在正式上映前，片方释出了长达18分钟的剧情片段，试图通过内容前置来吸引观众。这一策略虽然展示了影片的制作水准，但也暴露了剧情的薄弱环节，引发部分观众质疑。

3. 演员体验分享：通过演员分享乘坐潜艇的真实感受，营造沉浸式体验，拉高观众期待值。

4. 点映策略：1月26日起在全国范围内开启IMAX超前点映，截至27日，点映票房已突破1707.2万，预售票房达3809.9万，总票房5517.1万。这一策略有效提前锁定了一部分核心观众。

《蛟龙行动》的优势在于其独特的题材和精良的制作团队。作为国内首部以核潜艇为主题的现代军事动作大片，影片展示了多种先进武器装备，包括核潜艇的内部精细构造、机器狗、单兵飞行器、深海潜航器等。强大的演员阵容也是影片的一大亮点，张涵予、黄轩、杜江等实力派演员的加盟为影片增色不少。

然而，影片也存在明显的短板。有观众反映文戏过多，影响了整体观感；部分演员演技不足，特别是流量明星王俊凯的表现受到质疑；剪辑过于混乱，全程镜头晃动，声音震耳欲聋。这些因素都可能影响影片的最终票房表现。

2025年春节档共有六部影片同台竞技，类型丰富多样。其中，《射雕英雄传：侠之大者》以3.44亿的预售成绩遥遥领先，《哪吒之魔童闹海》和《唐探1900》也展现出强劲的市场竞争力。相比之下，《蛟龙行动》的预售和首日票房都处于劣势。

然而，影片并非没有机会。作为春节档唯一一部“含男量十足”的战争大片，它精准定位了男性观众群体。同时，影片的科普价值和教育意义也使其成为家长带孩子观影的不错选择。特别是对于军事迷来说，影片展示了大量平时难以接触到的核潜艇内部细节，具有很高的观赏价值。

虽然《蛟龙行动》目前面临诸多挑战，但其独特的题材和精良的制作团队仍为其赢得了稳定的观众基础。随着点映口碑的持续发酵，影片有望在后续竞争中逐步提升排片率。预计最终票房将在5-8亿之间，虽然难以撼动《射雕英雄传：侠之大者》和《哪吒之魔童闹海》的地位，但作为一部军事题材的硬核大片，这一成绩已属不易。