乌镇成嘉兴旅游新宠！年接待772万游客的江南水乡如何炼成？

乌镇成嘉兴旅游新宠！年接待772万游客的江南水乡如何炼成？

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人民网

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来源

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乌镇，这个有着1300年建镇史的江南古镇，近年来已成为嘉兴旅游的新宠。2023年，乌镇景区接待游客772.07万人次，实现营业收入17.84亿元，成为浙江嘉兴桐乡市的一张金名片。为什么乌镇能吸引如此多的游客？让我们一起来探寻它的魅力所在。

乌镇位于浙江省桐乡市北端，地处富饶的杭嘉湖平原中心。十字形的内河水系将全镇划分为东南西北四个区块，当地人分别称之为“东栅、南栅、西栅、北栅”。乌镇的水乡风光独具特色，白墙黛瓦、小桥流水、古意盎然，处处皆是诗画。

乌镇不仅有自然风光，更是一座活着的古镇。游客可以在这里欣赏到原汁原味的水乡风景，体验手工作坊的传统工艺，品尝地道的江南美食。东栅水乡风貌完整，生活气息浓郁，手工作坊和传统商铺各具特色，特色展馆琳琅满目。西栅景区则保存有大量明清古建和老街长弄，古建筑外观上保留了古色古香的韵味，而在内部则有选择地充实进了现代化的配套设施。

乌镇的成功离不开其完善的旅游配套设施。西栅景区占地面积4.92平方公里，由十二个碧水环绕的岛屿组成，真正呈现了中国江南水乡古镇的风貌。景区内还有各类风格的民居特色客房和各种档次的度假酒店，多家设施齐全的会议中心和商务会馆；游客服务中心、游览车、观光船、水上公交、直饮水、天然气、宽带网络、卫星电视、电子巡更、泛光照明、星级厕所和智能化旅游停车场等配套设施一应俱全。

乌镇的旅游魅力还在于其丰富的特色活动。每年冬季，乌镇都会推出“无量贪杯，暖锅夜酒”活动，游客可以体验泥炉暖锅、煮酒，感受浓浓的年味。春节期间，乌镇更是热闹非凡，水上年货市集、非遗表演、科技互动等60多项活动轮番上演，让游客流连忘返。

乌镇的美食同样令人难忘。从潘玮柏打卡过的书舍羊肉面，到恒盛酒家的葱油小河虾和红烧羊肉，再到默默的家的乌镇鸡煲和葱爆鳝片，每一道菜都凝聚着江南的味道。游客还可以品尝到定胜糕、萝卜丝饼、春卷等特色小吃，感受江南的精致与细腻。

住宿方面，乌镇提供了多样化的选择。景区内的民宿由具有百年历史的民居改建而成，推窗可赏江南古镇秀丽风光，出门可跨入绵延的西栅大街。临水民宿更是让游客在享受现代便利的同时，又能体验到最地道的江南水乡生活。

相比嘉兴其他景点，乌镇的优势明显。南湖革命纪念馆承载着红色记忆，月河历史街区保留了原汁原味的市井生活，西塘古镇则以烟雨长廊和酒吧一条街闻名。但这些景点要么过于严肃，要么规模有限，要么商业化程度较高。而乌镇则完美平衡了历史与现代、文化与娱乐，既能满足游客对江南水乡的想象，又能提供舒适的旅游体验。

尽管乌镇已成为旅游热点，但它仍面临一些挑战。古镇同质化、过度商业化的问题在全国普遍存在，乌镇也不例外。如何在保持旅游热度的同时，又能保持自身的特色与品质，是乌镇未来发展需要面对的重要课题。

乌镇的成功模式被称为“乌镇模式”，它将先进的管理理念实践于古镇保护中，如管线地埋、河道清淤、修旧如故、控制过度商业化等，这些都为其他古镇的开发提供了宝贵经验。但正如古北水镇的例子所示，这种模式并不容易复制。每个古镇都有其独特的历史与文化，只有深入挖掘自身特色，才能在激烈的旅游市场中立于不败之地。

乌镇的未来，或许就在这一份对传统文化的坚守与创新之中。