B站牵手央视春晚：传统仪式感的数字化创新

B站牵手央视春晚：传统仪式感的数字化创新

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21经济网

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https://www.21jingji.com/article/20250114/herald/31d9c78e73fba9c70893fbb250156a46.html

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https://www.jfdaily.com/news/detail?id=852868

1月9日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）宣布与中央广播电视总台达成合作，将于除夕夜全程同步直播央视春晚，并成为央视蛇年春晚的独家弹幕视频平台。这是B站首次直播年度文化盛宴，也是成立15年以来首次登陆央视春晚。B站喊出的口号是，“和3亿年轻人一起看春晚”。

这一合作不仅是B站向主流文化领域拓展的重要一步，也体现了春晚在数字化时代的新尝试。但要理解这一变化的意义，我们首先需要回顾春晚作为媒介仪式的重要性。

春晚的仪式感：从家庭团聚到文化传承

春晚自1983年创办以来，已经陪伴中国人度过了42个除夕夜。它不仅是一台晚会，更是一种文化仪式，承载着中国人对团圆、辞旧迎新的美好期待。调查显示，79.3%的受访者将观看春晚视为除夕夜的仪式感，其中90后认同度高达83.6%。

春晚的仪式感体现在多个层面：

• 家庭团聚：对很多人来说，一家人围坐在一起看春晚，是过年不可或缺的传统。
• 文化传承：春晚不仅是娱乐节目，更承载着中华优秀传统文化的传播使命。
• 情感共鸣：通过歌舞、小品、相声等多元艺术形式，春晚激发着观众对传统文化的心潮澎湃，以及对新春佳节的美好期盼。

面临的挑战：从内容固化到观众流失

然而，近年来春晚面临着诸多挑战：

• 节目形式固化：不少观众反映，春晚的节目越来越缺乏新意，难以吸引年轻观众。
• 观众流失：随着新媒体的崛起，越来越多的年轻人选择通过网络平台观看其他节目。
• 仪式感减弱：在数字化时代，家庭团聚的场景正在发生变化，春晚的仪式感也在逐渐流失。

创新突破：B站合作开启新篇章

面对挑战，春晚也在积极求变。2025年与B站的合作，就是一次重要的创新尝试。

• 年轻化战略：B站的用户群体以年轻人为主，通过与B站合作，春晚能够更好地触达年轻观众。
• 互动性增强：B站的弹幕文化为春晚带来了全新的观看体验，观众可以通过弹幕实时互动，形成新的集体观影氛围。
• 内容创新：B站上活跃的UP主和自媒体达人，为春晚内容的二次创作提供了广阔空间。年轻观众可以通过自制小品、剪辑经典节目等方式，参与到春晚文化的传承中来。

未来展望：在传承中创新

要保持春晚的仪式感，需要在传承与创新之间找到平衡点：

• 保留传统文化内核：歌舞、戏曲、相声等传统艺术形式是春晚的灵魂，必须继续传承。
• 融入创新元素：通过VR/AR技术、网络热语等方式，让节目更贴近年轻观众。
• 增强互动性：利用新媒体平台，让观众从被动观看转向主动参与。
• 内容多元化：邀请更多年轻艺人参与，同时保留老一辈艺术家的经典节目。

春晚作为中华文化的重要符号，其价值不容置疑。在数字化时代，通过与新媒体平台合作，创新传播方式，春晚有望重新焕发活力，继续承载中国人对团圆、幸福的美好期待。