淘宝联手蛇年春晚，7.2亿个心愿点亮华人新年

淘宝联手蛇年春晚，7.2亿个心愿点亮华人新年

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观察者网

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来源

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https://www.guancha.cn/economy/2025_01_18_762476.shtml

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https://m.163.com/dy/article/JN62G8300512B07B.html?spss=dy_author

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http://m.zqrb.cn/tmt/tmthangye/2025-01-18/A1737157030025.html

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http://cj.sina.cn/articles/view/1513934187/p5a3ccd6b02701iq3g?finpagefr=p_104

7.2亿个心愿，点亮了2025年蛇年春晚的夜空。这是淘宝第四次牵手央视春晚，也是春节申遗成功后的首届总台春晚。与以往不同的是，今年的互动玩法不再局限于简单的“抢红包”，而是创新性地加入了“许愿”和“云参演证”环节，让全球华人通过淘宝平台共同表达对新一年的美好期待。

从1月21日起，用户只需打开淘宝APP，搜索“淘个好彩头”，就能进入活动页面。活动规则简单直接：许下新年心愿，就能参与瓜分25亿元红包，还有机会获得汽车、手机、演唱会门票等实物大奖。与以往复杂的猜谜、集卡不同，这次的活动门槛更低，参与感更强。

数据显示，全球华人在淘宝累计许下了7.2亿个心愿，超过1亿用户领取了“春晚云参演证”。在这些心愿中，“国泰民安”被许下了5000万次，“希望家人身体健康”“家人朋友健康平安”的愿望也被写下了超千万次。这些数据不仅体现了活动的火爆程度，更折射出中国人对美好生活的向往。

值得一提的是，这次活动吸引了大量年轻观众的参与。据统计，90后、00后年轻观众参与占比高达66%，其中00后用户群体同比增长近12%。这表明，创新的互动方式成功吸引了年轻一代的关注，让春晚这一传统节目焕发新生机。

与以往的春晚红包互动相比，今年的活动更注重人文关怀。不再是简单的“撒钱”游戏，而是通过“许愿”这一充满仪式感的行为，让参与者真正成为春晚的主角。这种转变体现了电商平台从价格战向人文关怀的转型，也更符合中国人过年“心想事成”的传统祝福。

此次活动的成功，也反映了全球华人对中华文化的认同感。无论身在何处，华人都通过淘宝这一平台，共同参与这场文化盛宴，表达对新一年的美好期待。这种跨越地域的文化共鸣，正是中国传统文化魅力的体现。

淘宝此次的创新实践证明，商业活动也可以充满人文关怀。通过尊重用户需求、扩大个性化选择，电商平台不仅能收获商业成功，更能推动社会向善、向美发展。这种模式的转变，或将为整个电商行业带来新的发展方向。

2025年蛇年春晚与淘宝的合作，不仅创造了多项历史纪录，更为未来的文化活动提供了新的思路。从简单的红包互动，到充满人文关怀的许愿活动，这种转变体现了中国互联网平台对社会责任的担当，也展现了中华文化在新时代的创新活力。