长沙：文旅融合激发新动能，产业政策引领新发展
长沙：文旅融合激发新动能，产业政策引领新发展
2024年第二季度，长沙五星级酒店以72.48%的平均出租率排名全国重点旅游城市首位，这一数据不仅反映了长沙旅游业的火爆，更折射出旅游业对这座城市发展的重要推动作用。
政策引领，打造文旅发展新高地
2025年1月，湖南省政府将2025年定位为“入境旅游发展年”，并出台《促进湖南入境旅游发展的十二条措施》。该政策聚焦资源、客源、服务三大要素，围绕打造世界级旅游品牌、强化签证和通关服务保障、推进入境证件便利化应用等12个方面发力，推动湖南省入境旅游高质量发展。
在签证通关方面，符合条件的入境团队旅游签证2人即可成团，推动张家界、长沙备案旅行社两地互通互认。提高签证办理效率，实现自收取电子材料起“1个工作日出证”。实施进境托运行李“先期机检”改革，推动入境旅客通关速度较传统模式提升20%，整体入境航班通关时间控制在60分钟以内，部分窗口甚至可以做到30分钟快速通关。
产业融合，激发文旅发展新动能
长沙积极探索“文旅+”模式，联动演艺、非遗、科技、文化等元素，激发出“吃、住、行、游、购、娱”的强大文旅消费潜力。
在文旅+演艺方面，2024年全市举办营业性演出活动2.8万余场，其中5000人以上大型营业性演出活动56场，举办单场人次2.5万以上的营业性演出14场。风光不止周杰伦，去年一年，邓紫棋、薛之谦、王心凌、徐佳莹等多位顶流偶像、实力歌手来长开唱。现场应援物料、妆造产品卖爆，周边餐饮、住宿带火，演唱会经济、明星效应对经济推动效果尽显。
在文旅+科技方面，长沙以马栏山视频文创产业园为引擎，积极推动文化和科技融合纳入国家创新体系，着力打造全国领先的音视频、动漫游戏、数字文博等重点产业集群。同时，长沙加快24小时博物馆、“数字博物馆”建设，提升智慧文旅平台运营效能。
在文旅+消费方面，长沙已培育80余个全国知名新消费品牌，如茶颜悦色、黑色经典、墨茉点心局等，这些品牌火遍互联网，成了长沙独特的城市文化符号。在2024年央视财经发布的《金牌新字号》推荐榜中，茶颜悦色、黑色经典、墨茉点心局、绿叶水果、颐而康等5家湖南新消费品牌上榜，占全国总榜单的10%。
成效显著，文旅发展带动经济腾飞
2023年，长沙接待游客1.94亿人次，旅游收入2193.05亿元，同比分别增长43.99%和51.21%。2024年上半年接待游客9061.39万人次，旅游收入1019.55亿元，同比分别增长15.99%和18.71%。
旅游业的快速发展不仅带动了相关产业的发展，也创造了大量就业机会。据统计，2023年长沙城镇新增就业19176人，各类城镇下岗失业人员实现就业再就业15952人，帮助就业困难人员再就业1463人。
同时，旅游业的发展也促进了城市基础设施的完善和升级。长沙黄花机场、张家界荷花机场建设“境外人士综合服务中心”，游客落地以后，可以享受到本币兑换、电话卡购买、交通换乘和旅游信息咨询等“一站式”服务。针对以往入境游客在湘转机只能在机场停留、体验感差的问题，湖南推出了“空空中转”旅客“四免五享”服务，即免费住宿、餐食、寄存、休闲，享受便捷办理值机、紧急中转引导、一次安检、首乘无忧、跨航司行李直挂等5项服务。同时，专门打造“空铁联运”产品，让境外游客可以实现飞机、高铁无缝换乘。
展望未来，打造国际旅游名城
长沙正朝着建设国际旅游名城的目标迈进。一方面，长沙将继续优化旅游环境，提升服务质量，让游客感受“宾至如归”的服务。另一方面，长沙将加大国际营销力度，拓展海外客源市场。2024年夏季以来，长沙文旅远赴欧洲最大热气球节——英国布里斯托热气球节，长沙文旅卡通新形象“星火宝宝”登上热气球，给近3万名现场观众留下了深刻印象；来到克罗地亚杜布罗夫尼克市举行推介会，与当地旅行社签署了战略合作框架协议，推动客源互送、资源共享；长沙航空口岸开通了往返亚、非、欧10个国家的15条国际客运航线以及往返8个国家的8条国际货运航线，出入境人员106.6万人次，同比增长1.2倍，创五年来新高。
可以预见，在政策引领和产业融合的双重驱动下，长沙旅游业将迎来更加辉煌的明天，为地方经济发展注入源源不断的动力。