2024年中秋节消费市场：新趋势、新亮点

2024年中秋节消费市场：新趋势、新亮点

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新浪网

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来源

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2024年中秋节期间，全国消费市场迎来新一轮增长动能。数据显示，旅游、餐饮等多个领域均实现了显著增长，尤其是短途游、周边游成为主旋律。同时，在游戏《黑神话》带动下，山西文旅热度持续上涨，五台山风景名胜区、云冈石窟等景点客流增幅超30%。此外，以旧换新政策推动了家电家居市场的火爆，多地苏宁门店以旧换新订单快速增长。中秋节不仅承载着人们对美好生活的期待，也反映了我国消费市场的活力与潜力。

中秋节期间，全国文化和旅游市场总体平稳有序。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内出游1.07亿人次，按可比口径较2019年同期增长6.3%。国内游客出游总花费510.47亿元，较2019年同期增长8.0%。

值得注意的是，短途游、周边游成为今年中秋假期的主流选择。携程数据显示，中秋假期，同省酒店订单占比超50%。这种“微度假”模式不仅满足了人们出行的需求，也带动了当地消费市场的繁荣。

更引人关注的是，热门游戏《黑神话：悟空》的上线，为山西文旅带来了前所未有的机遇。游戏中的27个山西取景地，包括晋城玉皇庙、临汾小西天、朔州崇福寺、忻州佛光寺等，吸引了大量游客前来打卡。据统计，受此影响，大同、忻州、朔州等地旅游订单较端午假期分别增长14%、20%、40%。年轻客群成为主要参与者，山西景区门票订单中，90后和00后占比接近50%。

在消费市场方面，以旧换新政策成为拉动内需的重要抓手。商务部数据显示，中秋节假期全国商务系统使用6.4亿元中央补贴资金，支持约60万名消费者购买八大类家电产品近80万台，带动销售额超33亿元，重点监测零售企业家电销售额同比增长7.9%。

在餐饮领域，团圆聚餐、赏月游园等传统活动带动餐饮消费增长。商务部重点监测餐饮企业销售额同比增长6.5%。各地特色餐饮表现亮眼，如北京重点监测的餐饮企业实现销售额4.57亿元，南京重点监测的54家餐饮住宿企业实现营业额2472.66万元。

从地方数据来看，各地消费市场呈现出差异化发展态势。北京消费市场增长平稳，重点监测企业销售额46.7亿元，同比增长4.4%。天津重点监测企业销售额12.2亿元，同比增长0.3%。湖北零售业和餐饮业交易额达206.55亿元，同比增长7.96%。

值得一提的是，湖南重点商圈交易额增长迅速。据银联商务数据，长沙五一商圈交易额4.02亿元，同比增长17.25%；万家丽商圈交易额0.70亿元，同比增长43.67%；梅溪湖商圈交易额0.57亿元，同比增长41.86%。

从整体消费趋势来看，理性消费和个性化需求成为市场新特点。京东数据显示，低糖月饼备受青睐，如低糖五仁月饼成交额同比增长45%。在白酒消费方面，性价比较高的产品更受欢迎，单价在100至300元的白酒销量增长明显。

此外，文化消费持续升温。中秋档电影市场迎来17部新片和多部重映旧片，总票房达3.89亿元，刷新中国影史中秋档场次纪录。各地博物馆、文化场馆举办的特色活动也吸引大量游客参与，进一步推动了文旅融合的发展。

2024年中秋节消费市场的表现，充分展现了我国经济的韧性和活力。从旅游市场的火爆到消费市场的繁荣，从传统习俗的传承到新兴业态的崛起，中秋节不仅是一个传统节日，更成为了观察中国经济发展的窗口。随着各项促消费政策的持续发力，以及供给侧结构性改革的深入推进，我国消费市场有望继续保持稳中有进的发展态势。