春节申遗成功后的经济红利：从文旅到品牌营销的全方位机遇

春节申遗成功后的经济红利：从文旅到品牌营销的全方位机遇

引用

光明网

等

12

来源

1.

https://theory.gmw.cn/2024-12/13/content_37735681.htm

2.

https://www.21jingji.com/article/20250131/herald/7a9ae1b6abe8306cfd0eea2eb1abd21e.html

3.

https://finance.sina.com.cn/jjxw/2025-01-22/doc-inefuxsi7300772.shtml

4.

https://news.youth.cn/gn/202501/t20250123_15791182.htm

5.

https://app.xinhuanet.com/news/article.html?articleId=ab52a4cf2758c17fbc811411810979e5

6.

https://news.un.org/zh/story/2024/12/1134076

7.

https://www.gov.cn/yaowen/liebiao/202501/content_7001851.htm

8.

http://sh.news.cn/20250128/3588d3a9329341b4ac0405f50b31ae91/c.html

9.

http://www.news.cn/fashion/20250103/5654ec8177f9496fb639b8987b409f1d/c.html

10.

http://news.cnhubei.com/content/2025-01/31/content_18906148.html

11.

https://cbgc.scol.com.cn/news/5908996

12.

https://www.xhby.net/content/s6795d8bde4b02fce41ed1ec5.html

2024年12月4日，联合国教科文组织将“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入人类非物质文化遗产代表作名录。这一消息传来，不仅让全球华人欢欣鼓舞，更让世界看到了中国传统文化的魅力。作为中国最重要的传统节日，春节承载着中华民族的文化记忆和情感寄托。申遗成功后，这个有着数千年历史的节日焕发出新的生机与活力，带来了意想不到的经济红利。

春节申遗成功，不仅是对中华文化价值的国际认可，更是一次文化自信的提升。春节所蕴含的团圆、和谐、祈福等文化内涵，体现了中华民族对家庭、社会和自然的深刻理解。正如联合国教科文组织所评价的那样，春节“为中国民众提供了认同感和持续感”。

申遗成功后的首个春节，各地纷纷抓住这一机遇，推出丰富多彩的文旅活动，带动了相关产业的发展。

旅游收入创新高

2023年春节，国内旅游收入达到3758.43亿元，同比增长30%。2025年春节期间，各地旅游市场持续火爆。以山西大阳古镇为例，大年初一游客人数就超过5万人，初三预计达到3万人以上。古镇不仅准备了八音会、上党梆子等传统节目，还通过舞狮、非遗展演等活动吸引游客。

特产销售旺盛

春节期间，各地特产销售迎来高峰。在“进博集市城市会客厅”，俄罗斯套娃巧克力、蒙古羊绒帽子、韩国泥浆皂等“洋年货”成为抢手货。西班牙的“五福临门”火腿礼盒、阿根廷的马黛茶礼盒等礼盒装产品尤其受欢迎。商务部首次举办的“丝路电商过大年”活动，更是让国内外消费者足不出户就能购买到心仪的年货。

餐饮业迎来旺季

春节期间，餐饮业迎来一年中的高峰期。上海南京路步行街上的新雅粤菜馆从小年夜就热闹非凡，除夕夜更是座无虚席。海底捞在江苏南通的门店大年初一翻台率超过10轮。线上平台叮咚买菜的数据显示，除夕前一天至大年初二，鲜活水产、肉类、水果礼盒等销量大增，猪肉类商品整体销售增长2倍。

春节申遗成功为企业提供了新的营销契机。各大品牌纷纷抓住这一机遇，推出富有创意的营销活动。

美妆品牌借势营销

珀莱雅携手杭州北高峰推出“蛇转红运”新年联名礼盒，包含定制手绳和红包等周边产品。花西子则以中国画为灵感，推出“花养玉容系列”新春礼盒。Colorkey珂拉琪更是推出“吸金福蛇系列”，包括唇釉、眼影盘等多款限定产品。这些限定产品不仅在国内市场热销，还通过跨境电商平台销往海外，成为传播春节文化的新载体。

文化与商业的完美融合

方里以“超级开挂，超好脸色”为主题，结合新年场景进行营销。珀莱雅在杭州举办登北高峰赢好运活动，并在线上联合小红书推出互动话题。花西子在其全球旗舰店“西湖隐园”提供“气色开运妆”体验，吸引消费者打卡。

国货品牌加速出海

春节申遗成功为国货品牌出海提供了新机遇。花西子已在110多个国家和地区销售，并在东京银座开设海外旗舰店。花知晓的“蝴蝶云肩系列”在海外社交媒体获得5000多万曝光。Colorkey珂拉琪在东南亚市场持续扩张，海外销量平均增长率接近翻番。

春节申遗成功带来的经济红利远不止于此。随着春节文化的国际影响力不断扩大，越来越多的国家和地区将春节纳入法定假日。这不仅为全球华人提供了更多展示中华文化的机会，也为各国人民了解和体验中国传统文化提供了平台。未来，春节有望成为连接中国与世界的桥梁，为全球经济合作开辟新路径，搭建互利共赢的新平台。

春节申遗成功，不仅让世界看到了中国传统文化的魅力，更让全球华人感受到了文化自信的力量。在这个充满希望的新年里，让我们一起期待春节文化在世界舞台上绽放更加璀璨的光芒。