年轻家庭引领2025春节消费新趋势：健康、个性、理性成关键词

年轻家庭引领2025春节消费新趋势：健康、个性、理性成关键词

引用

中国网

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来源

1.

http://news.china.com.cn/2025-02/01/content_117692402.shtml

2.

https://app.xinhuanet.com/news/article.html?articleId=aaec5fbf38103bc788cb60ddffa6e851

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https://app.xinhuanet.com/news/article.html?articleId=4591a5e42b36af0eda3e78902a60e7ab

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http://paper.ce.cn/pad/content/202402/17/content_289619.html

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https://news.ycwb.com/2025-01/31/content_53215402.htm

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https://www.workercn.cn/c/2025-01-31/8446656.shtml

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http://www.jjckb.cn/2024-03/06/c_1310766575.htm

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https://nielseniq.cn/global/zh/insights/report/2024/%E5%B0%BC%E5%B0%94%E6%A3%AEiq%E5%8F%91%E5%B8%83%E3%80%8A%E9%80%9A%E5%BE%802025%EF%BC%9A%E5%85%A8%E7%90%83%E6%B6%88%E8%B4%B9%E8%80%85%E5%B1%95%E6%9C%9B%E3%80%8B/

9.

https://www.cnblogs.com/tecdat/p/18663094

2025年春节前夕，一组数据引发关注：年轻家庭已成为快消品市场的主力军，销售额占比超过四成。这一变化不仅反映了消费主体的代际更迭，更折射出消费理念的深刻变革。

在健康中国战略的推动下，年轻一代的健康意识显著提升。这一趋势在春节期间尤为明显。以营养保健产品为例，2024年春节期间，相关产品销售额同比增长超过100%。具体来看：

• 养肝清肺礼盒销售同比增长169%
• 婴童营养礼盒商品销售同比增长160%
• 益生菌销售同比增长104%
• 深海鱼油等调节“三高”的品类成交额同比增长81%

这一变化背后，是年轻家庭对健康生活方式的追求。他们不再满足于传统的“过年大鱼大肉”，而是更加注重营养均衡和健康管理。这种需求的变化，正在推动快消品行业向更健康、更科学的方向转型。

与传统家庭不同，年轻家庭更注重个性表达和文化认同。这一点在春节消费中体现得淋漓尽致。

在服装消费领域，定制化成为新趋势。年货节期间，“本命年穿搭”话题在抖音平台获得4600多万次讨论，相关产品成交额同比增长107%，165款单品成交额破百万元。在浙江杭州的一家新中式服装定制店内，不少年轻顾客正在试穿、挑选。他们表示，选择在新年穿上定制服装，既是为了追求独特性，也是对传统文化的致敬。

在国潮消费方面，年轻家庭展现出强烈的文化自信。相关报告显示，53.4%的受访者看好国潮风，认为近年来很多产品设计融入中国风元素，有助于推广传统文化。在喜欢国潮文化的人中，84.9%喜欢中国风、国潮风格的服饰，75.1%的用户表示，选择国潮产品源于对传统文化的认同感和自豪感。

与传统消费观念不同，年轻家庭更注重消费的实用性和性价比。以宠物消费为例，数据显示，19岁至30岁人群占淘宝、天猫上宠物零食消费群体的50%以上。在选购宠物用品特别是食品时，很多消费者认为质量和安全性是首要考虑，其次才是价格、品牌。

北京居民蔡涵予表示：“我会仔细研究猫粮的成分、配比、生产厂家，在力所能及的范围内给宠物选择最好的产品。”这种理性消费的态度，体现了年轻家庭对品质生活的追求，也推动了快消品行业向更专业、更细分的方向发展。

面对年轻家庭的健康消费需求，健康营养产品市场展现出强劲的增长势头。中商产业研究院数据显示，2022年中国保健食品销售额达680亿元，同比增长8.45%，2023年约为720亿元，2024年将进一步增长至778亿元。

年轻消费者的加入，正在重塑这一市场。他们更倾向于选择科学、专业的健康产品，而非传统的保健品。同时，他们对产品的安全性、功效性有更高的要求，推动行业向更规范、更透明的方向发展。

面对年轻家庭的消费新需求，快消品行业正在加速转型。线上线下融合、数字化营销、个性化服务将成为行业发展的新趋势。

以家电消费为例，京东数据显示，2025年春节期间，手机、洗衣机、冰箱等产品受到青睐。腊月以来，“国补”“以旧换新”搜索量超2000万次。在河北石家庄，各大家电门店纷纷延长销售时间。2025年，刚列入国补范围的洗碗机备受消费者欢迎。

在健康消费领域，艾昆纬预计，2024年营养保健市场的消费热忱将持续升温，消费者需求也会变得更加深入，产品将体现三个方面的特点。一是需求个性化，不同消费群体更倾向于根据自身的营养及健康需求选择科学的产品组合；二是原料多元化，消费者对产品成分的安全性期望提高，并注重天然植物提取物的溯源和技术工艺；三是功效复合化，消费者在免疫提升、消化健康、机能修护等多方面健康诉求合一。

年轻家庭的崛起，正在重塑中国的消费市场。他们的健康意识、个性追求和理性消费观念，正在推动快消品行业向更健康、更专业、更细分的方向发展。对于企业来说，把握这一趋势，提供更符合年轻家庭需求的产品和服务，将是未来发展的关键。