春节文旅市场迎来“开门红”：南方小城成新宠，非遗游热度大增

春节文旅市场迎来“开门红”：南方小城成新宠，非遗游热度大增

引用

搜狐

等

11

来源

1.

https://www.sohu.com/a/853088243_121956422

2.

https://www.sohu.com/a/853085868_122006510

3.

https://jingji.cctv.com/2025/01/08/ARTIRxMfjMZlEHq4ZkyyT4BC250108.shtml

4.

https://www.cnr.cn/china/news/20250201/t20250201_527058735.shtml

5.

https://www.cnr.cn/jsfw/xwtt/20250201/t20250201_527058579.shtml

6.

https://www.dsb.cn/p/01jk08h6gbgd1nrrmx577s67t1

7.

https://mparticle.uc.cn/article_org.html?uc_param_str=frdnsnpfvecpntnwprdssskt#!wm_cid=667655562837625856!!wm_id=67a1f31058f041c3bbb81ac392d7f8da

8.

https://www.gov.cn/yaowen/liebiao/202501/content_7001739.htm

9.

https://www.cztv.com/newsDetail/762778

10.

https://finance.sina.cn/2025-02-01/detail-inehxsyk0162417.d.html

11.

https://www.gov.cn/yaowen/liebiao/202501/content_7001851.htm

“爆改”春节去南方小城过大年，成为今年春节旅游的新时尚。美团旅行数据显示，截至1月31日，福建“福州”“泉州”、广东“汕头”“潮州”“揭阳”、广西“梧州”“柳州”“崇左”、云南“临沧”“普洱”等南方小城为春节旅游热门目的地。其中，潮汕地区文旅订单量同比增长51%，福州、泉州增长49%，梧州、柳州、崇左增长36%。

这一波文旅热潮背后，是年轻人对温暖、好吃又便宜的南方小城的青睐。他们不再满足于传统的旅游方式，而是选择深度体验当地文化。在潮汕地区，年轻人热衷于品尝牛肉火锅、生腌、鱼生虾生等特色美食。在福建，游客们则热衷于体验非遗“蟳埔簪花围”，在泉州西街打卡簪花写真。

文旅市场的火爆，离不开政策的大力支持。2025年春节是首个“非遗版”春节，各地围绕过年民俗、美食、冰雪、避寒、康养、亲子、研学、演艺、时尚、国潮等重点消费需求，举办超4000项约2.7万场次文旅消费活动。同时，政府还推出了多项优惠举措，如以旧换新补贴等，进一步刺激消费。

旅游企业也纷纷抓住机遇，推出创新产品。众信旅游的春节团队量比去年同期增长30%，而出游人数更是增长了46%。北京六人游的订单量同比增加了57%。各大旅行社针对冰雪游和家庭出游需求量身定制产品，进一步推动了市场的繁荣。

从游客消费行为来看，今年春节呈现出一些新趋势：

1. 非遗游、传统文化游热度大增。飞猪数据显示，平台上包含非遗景点、非遗体验等内容的“非遗游”相关搜索热度环比上月增长133%。逛灯会、庙会，赏民俗歌舞表演，穿汉服旅拍等是热门体验项目。

2. 冰雪游和避寒游呈现“南北互游”格局。哈尔滨凭借“白色经济”再次成为春节旅游市场的“顶流”之一，东北冰雪旅游用户中，南方游客出游人次占比超过了75%。而三亚、丽江、北海、西双版纳等避寒目的地也迎来大量游客。

3. 游客更注重高质量体验。“一家一团”类产品受到广泛关注，咨询量同比增长150%。人数更少、行程质量更高、行程安排更灵活的小团、纯玩、私家团更受青睐。

4. 出境游方面，港澳游热度迎来爆发式增长，出境游消费需求多样化趋势愈加显著。同时，高客单价、资源稀缺性的旅游产品备受追捧。

展望未来，随着政策支持和市场需求的双重推动，2025年文旅消费有望延续强劲增长态势。各大景区和旅游企业正在积极创新，推出更多特色产品，以满足游客日益增长的多样化需求。可以预见，春节文旅市场的火爆态势将持续全年，为中国经济注入新的活力。